☀️ صباح الخير قراءنا الأعزاء، ومرحبا بكم في عدد جديد من نشرة إنتربرايز ويك إند، نتمنى لكم جمعة مباركة وعطلة سعيدة.

💡 رحبوا معنا بـ "فاتورة الشهر" — في أحدث إضافة إلى نشرة الويك إند، ونخصصها لتفكيك قصص الإنفاق اليومية، مبتعدين قليلا عن العرض المجرد للأسعار والتكلفة لنحلل ما تكشفه عادات الإنفاق عن السوق والأعمال والاقتصاد. في عدد اليوم، نتابع أين تذهب ميزانيات الأسر خلال موسم العودة إلى المدارس، ولماذا أصبح هذا الموسم محطة تجارية مهمة في مصر.

البداية مع أهم أخبار الأسبوع..

🗞️ الأسبوع الماضي في ثلاث دقائق -

اقتصاد -

قرر البنك المركزي المصري الإبقاء على أسعار الفائدة كما هي دون تغيير للمرة الرابعة على التوالي، حسبما أعلنت لجنة السياسة النقدية في اجتماعها الأخير. وبموجب القرار، يستقر سعر عائد الإيداع والإقراض لليلة واحدة وسعر العملية الرئيسية للبنك المركزي عند 19% و20% و19.50% على الترتيب، كما تم الإبقاء على سعر الائتمان والخصم عند 19.50%. جاء هذا القرار في أعقاب تسارع معدل التضخم السنوي في الحضر إلى 14.9% خلال شهر يوليو، مسجلا أول ارتفاع له منذ مارس الماضي.

بنوك -

سيواصل حسن عبد الله قيادة البنك المركزي المصري لفترة خامسة على التوالي مدتها عام واحد، إذ أصدر الرئيس عبد الفتاح السيسي قرارا جمهوريا بتجديد تكليف عبد الله قائما بأعمال محافظ البنك المركزي لمدة عام، بدءا من 18 أغسطس 2026 وحتى 17 أغسطس 2027. وكان عبد الله تولى منصبه لأول مرة في 18 أغسطس 2022، ومنذ ذلك الحين يجدد تكليفه سنويا.

أسواق المال -

ستنضم 4 شركات جديدة إلى المؤشر الرئيسي للبورصة المصرية "EGX30"، بينما ستخرج أربع شركات أخرى منه، وذلك بموجب المنهجية الجديدة المعدلة لمؤشرات البورصة. إذ ستنضم شركات مصر لإنتاج الأسمدة (موبكو) والإسكندرية لتداول الحاويات والبضائع ومستشفيات كليوباترا وسيدي كرير للبتروكيماويات (سيدبك) إلى المؤشر الرئيسي للبورصة اعتبارا من أول سبتمبر، لتحل محل كل من العربية للأسمنت والصناعات الكيماوية المصرية (كيما) والنساجون الشرقيون وأوراسكوم للاستثمار القابضة.

أيضا — أصدرت الهيئة العامة للرقابة المالية القواعد التنظيمية الجديدة لآلية البيع على المكشوف (الشورت سيلنج)، بعد خمسة أشهر من طرحها القواعد المبدئية في مارس الماضي. وأمام شركات الوساطة المالية الحاصلة بالفعل على موافقة بمزاولة عمليات البيع على المكشوف مهلة شهر واحد من تاريخ العمل بالقرار لتجهيز بنيتها التكنولوجية. سينشر القرار في الجريدة الرسمية خلال أيام، على أن يدخل حيز التنفيذ في اليوم التالي لذلك.

تصنيع -

دشنت الهيئة العامة للتنمية الصناعية أولى طروحات الأراضي الصناعية بنظامها الجديد التأجير المنتهي بالتملك، والذي يتضمن 540 قطعة أرض بمساحة إجمالية تتجاوز 5.7 مليون متر مربع موزعة على 20 منطقة صناعية في 15 محافظة. ويمكن للمستثمرين المهتمين التقدم بطلباتهم إلكترونيا عبر منصة مصر الصناعية الرقمية حتى 31 أغسطس الجاري، على أن تعلن النتائج بعد 15 يوما من تاريخ غلق باب التقديم.

أيضا — قررت الحكومة زيادة أسعار قطع الأراضي المخصصة للمستثمرين، مع إتاحة مزيد من خيارات السداد والتخصيص لتشمل التملك، وحق الانتفاع، والإيجار المنتهي بالتملك. وتعد الزيادات الموضحة في جدول الأسعار الجديد أقل عموما من الزيادات المعتمدة في سبتمبر الماضي والتي تراوحت بين 10% و250%، في حين سيستمر العمل بالأسعار المخفضة للأراضي غير المجهزة بالمرافق والمناطق المخصصة لجذب الاستثمار الصناعي.

طاقة -

قدم البنك الأوروبي لإعادة الإعمار والتنمية دعما جديدا إلى الخطط التي تستهدف التوسع في مشروعات الطاقة المتجددة بمصر، إذ يستهدف البنك ضخ تمويل بقيمة 192 مليون دولار في مزرعة رياح شدوان بقدرة 900 ميجاوات، التابعة لشركة سكاتك النرويجية. وسيكون هذا التمويل في صورة ديون ممتازة للمساهمة في أعمال إنشاء وتشغيل المحطة الواقعة بمنطقة رأس شقير على البحر الأحمر.

أيضا — تتجه الحكومة لإضافة وحدتين جديدتين على الأقل لمحطة الضبعة النووية، مع احتمالية رفع العدد إلى أربع وحدات إضافية. وستناقش الحكومة التوسعات المقترحة مع شركة روساتوم الروسية المملوكة للدولة للبدء بالوحدتين الأولتين، لكن لم يعلن بعد عن قرار الاستثمار النهائي أو التكلفة أو الجدول الزمني.

طروحات -

يسعى البنك الأوروبي لإعادة الإعمار والتنمية ومؤسسة التمويل الدولية إلى الاستحواذ على حصة مجتمعة تبلغ 10% في الطرح العام الأولي المرتقب لبنك القاهرة المملوك للدولة. وتتطلع المؤسستان التنمويتان متعددتا الأطراف للاكتتاب في الطرح المخطط له، والذي يتوقع إتمامه في نوفمبر المقبل وتغطية الشريحة خلال أسبوع واحد من فتح باب الاكتتاب.

دمج واستحواذ -

استحوذت شركة إي فاينانس على حصة قدرها 8% في منصة ويلزي لإدارة الثروات مقابل نحو 100 مليون جنيه (نحو مليوني دولار). وجاءت هذه الخطوة بعد أيام قليلة من إعلان شركة التكنولوجيا المالية المدرجة في البورصة المصرية عن استحواذها بالكامل على شركة تمويلي لتمويل المشروعات المتناهية الصغر والصغيرة والمتوسطة في صفقة بمليارات الجنيهات، اشترت بموجبها حصص تحالف من المستثمرين الدوليين يضم البنك الأوروبي لإعادة الإعمار والتنمية والمؤسسة البريطانية للاستثمار الدولي.

منتدى إنتربرايز مصر يعود من جديد: هذا العام، نخصص الأجندة بالكامل لمناقشة مجموعة محددة من الأسئلة التي تمثل محور اهتمام الجميع في الوقت الراهن: ما هو التأثير الحقيقي لأدوات الذكاء الاصطناعي على الشركات، والموظفين، واقتصاديات الدول، والوظائف نفسها، ومستقبل الجيل الصاعد؟

لذا، كل جلسة في المنتدى هدفها الإجابة عن سؤال واحد محدد: ما هي الخطوة التالية، وكيف تبدأ فورا.

انضم إلينا في القاهرة يوم 5 أكتوبر. المقاعد محدودة والحضور يقتصر على الدعوات فقط.

اطلب دعوتك من هنا.

🌎 حول العالم في سبعة أيام -

هيمن الانهيار الرسمي للهدنة بين الولايات المتحدة وإيران على عناوين الأخبار هذا الأسبوع، إذ انتهت الاثنين الماضي المهلة المحددة بـ 60 يوما بموجب مذكرة التفاهم الموقعة بين الولايات المتحدة وإيران في يونيو الماضي لإنهاء الحرب على جميع الجبهات، دون الإعلان عن أي محادثات أو خطط ملموسة. في حين تباطأت حركة الملاحة البحرية عبر مضيق هرمز لتصل إلى حد التوقف تقريبا خلال عطلة نهاية الأسبوع قبيل انتهاء المهلة، إذ عبرت 5 سفن شحن فقط الممر المائي يوم السبت، بينما لم تسجل أي سفن عبورها يوم الأحد. واستبعد الرئيس ترامب تمديد اتفاق وقف الأعمال العدائية بين بلاده وبين إيران، مهددا بشن ضربات ضد سلطنة عمان، التي تضطلع بدور الوسيط الرئيسي بين الطرفين، حال تدخلها في الخطط الأمريكية الرامية إلى استئناف حركة الملاحة في مضيق هرمز.

في سياق متصل — أعلنت إيران عن تبني وضع عسكري هجومي بالكامل، وقدمت قائمة من المطالب للولايات المتحدة مقابل إعادة فتح مضيق هرمز، شملت رفع الحظر الأمريكي عن الموانئ الإيرانية والإفراج عن الأصول الإيرانية المجمدة وإلغاء العقوبات المفروضة على قطاع النفط ووقف جميع التهديدات والعمليات العسكرية. وعلى خلفية هذه التطورات، تجاوز سعر خام برنت مستوى 90 دولارا للبرميل، بينما تجاوز خام غرب تكساس الوسيط حاجز 85 دولارا للبرميل. وفي الوقت نفسه أعلن ترامب عن وجود محادثات مع القنوات الخلفية للحرس الثوري الجمهوري، بينما تواصل إيران وعمان الاتفاق على قواعد الملاحة في مضيق هرمز، إذ يعمل الجانبان على ما يسمى بـ "خريطة ملاحية" لتنظيم حركة المرور عبر الممر المائي. في حين تعرضت سفينتان إضافيتان لشركة أدنوك لضربات في المضيق خلال عطلة نهاية الأسبوع الماضي، قبل أن يقرر ترامب إنهاء المحادثات بالكامل يوم الأربعاء.

أيضا — علقت السلطات اليمنية العمليات الملاحية في ميناء المخا عقب موجة من الهجمات الصاروخية شنتها جماعة الحوثي المدعومة من إيران، ما أسفر عن مقتل 7 أشخاص وإلحاق أضرار تقدر بـ 16 مليون دولار بعد استهدافها بأكثر من 25 صاروخا. وأسفرت الغارات الإسرائيلية على غزة ولبنان، والتي أسفرت عن مقتل 11 شخصا، بينما أعلن الجيش الإسرائيلي استهداف القيادي البارز في حزب الله أبو حسن علاء. وفي غضون ذلك، التقى مبعوثون أمريكيون مع وسطاء من مصر وتركيا وقطر في القاهرة لدفع خطة واشنطن — المكونة من 15 نقطة، والتي سبق وأن رفضها رئيس الوزراء الإسرائيلي— إلى الأمام.

من الملف الروسي الأوكراني — شنت القوات الروسية هجوما صاروخيا على كييف صباح الأحد الماضي، أدى إلى اندلاع حرائق في منطقتين بالعاصمة. وجاءت الضربات الروسية ردا على هجوم أوكراني واسع بالمسيرات، أعلنت موسكو على إثره إسقاط أكثر من 800 طائرة مسيرة فوق أراضيها ومقتل 6 أشخاص على الأقل.

في سياق آخر — ضرب زلزال مدمر بقوة 7.7 درجة منطقة شرق إندونيسيا، ما أسفر عن 51 قتيلا وأكثر من 100 جريح. وأدت الهزة الأرضية إلى نزوح نحو 5 آلاف شخص وتضرر أكثر من 900 منزل ومئات المباني، مع تسجيل أكثر من 340 هزة ارتدادية.

ومن صحافة الأعمال — بلغ الدين الوطني الأمريكي مستوى قياسيا عند 40 تريليون دولار، بزيادة قدرها 3 تريليونات دولار خلال العام الماضي، لتسجل بذلك أسرع وتيرة لزيادتها، باستثناء سنوات الجائحة. كما بلغت عوائد سندات الخزانة الأمريكية لأجل 30 عاما أعلى مستوياتها منذ عام 2007 خلال الأسبوع الحالي، وارتفعت العوائد في فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة واليابان ارتفاعا حادا في الأيام الأخيرة. وتدفع مجموعة من العوامل المتضافرة ديون الدول المتقدمة نحو مستويات غير مستدامة، إذ يأتي على رأس هذه العوامل الهجوم الأمريكي على إيران وحملة فرض الرسوم الجمركية التي تقودها واشنطن.

أيضا — وقعت منصة سترايب للبنية التحتية المالية اتفاقا للاستحواذ على منصة أوبن راوتر، وهي واجهة موحدة لبرمجة التطبيقات وتداولها، وذلك بقيمة تتجاوز 7 مليارات دولار، فيما قفزت أسهم شركة يونيتري — أكبر مصنع للروبوتات الشبيهة بالبشر في العالم — من حيث المبيعات، بنسبة تتجاوز 600% في أول أيام تداولها في بورصة شنجهاي.

☀️ طقس الويك إند -

طقس صيفي حار يسيطر على القاهرة خلال الويك إند، إذ تستقر العظمى عند 36 درجة مئوية اليوم وغدا، فيما تبلغ الصغرى اليوم 24 درجة و25 درجة غدا. وفي الساحل، تصل العظمى إلى 31 و32 درجة خلال اليومين، فيما تسجل الصغرى 23 درجة اليوم و24 غدا، وفقا لما تشير إليه تطبيقات الطقس.

خروجات الويك إند -

🎭سهرة كوميدية في انتظاركم بالشيخ زايد، إذ يستضيف مسرح تياترو أركان، مسرحية "ليلة عسل" بمشاركة نخبة من نجوم الكوميديا على رأسهم النجم مصطفى غريب، إلى جانب دنيا سامي ورحمة أحمد فرج وإسماعيل فرغلي وعلي صبحي. تعرض المسرحية في 21 و27 و29 أغسطس الساعة 8 مساء، والتذاكر متاحة عبر منصة تيكتس مارشيه.

🎸 تستعد فرقة وسط البلد لحفل موسيقي صيفي لا يفوت في المسرح المكشوف بمكتبة الإسكندرية، ضمن فعاليات مهرجان الصيف الذي تنظمه المكتبة. تنطلق السهرة الساعة 8:30 مساء غد السبت 22 أغسطس، والتذاكر متاحة عبر موقع مكتبة الإسكندرية.

🕌 يعود أسبوع إحياء التراث 2026 ببرنامج يحتفي بالتراث الثقافي والمعماري ويربطه بالثقافة المعاصرة، ضمن فعالية "طبقات لم تر وحكايات لم ترو"، من خلال ورش عمل وجلسات نقاشية وجولات وتجارب ثقافية تمتد عبر مناطق مختلفة من القاهرة والجيزة. يشارك في تنظيم الفعالية عدد من المؤسسات والمبادرات المصرية، وتقام بداية من غد السبت 22 أغسطس حتى الأربعاء 26 أغسطس، مع إتاحة التسجيل في الورش والفعاليات عبر هذا الرابط.

💡فقرة فاتورة الشهر — مساحة شهرية نخصصها في إنتربرايز ويك إند، نسلط فيها الضوء على ما وراء إنفاقنا على المطاعم والمقاهي ومتاجر الملابس والمساكن وغيرها، لنحلل ديناميكيات السوق ونماذج الأعمال والعوامل الاقتصادية التي تحركها. وفي هذا الشهر، نتتبع مسار الإنفاق في موسم العودة إلى المدارس، الذي يتحول إلى أحد أكثر المواسم التجارية نشاطا في مصر.

علب غداء، وأقلام لامعة، ودفاتر مزينة بأحدث شخصيات مارفل، هذه بعض من البنود المعتادة في قوائم تسوق الآباء والأمهات شهر أغسطس من كل عام، حين يجدون أنفسهم غارقين في بحر قوائم المستلزمات المدرسية، التي تفوق في طولها وتكلفتها قوائم البقالة المعتادة. وسرعان ما يتبع إعداد تلك القوائم رحلات للتسوق إلى مكتبات سمير وعلي ومتاجر الأزياء المدرسية، وجولات في الصفحات الكثيرة المخصصة لموسم العودة إلى المدارس على كافة منصات التجارة الإلكترونية.

يبدو الأمر أشبه بطقس سنوي، لكنه لا يقتصر على ذلك فحسب، إذ تنفق فيه العائلات قدرا ضخما من المال ويحقق البائعون وتجار التجزئة مكاسب تضاهي تلك التي يحققونها عبر عروض الجمعة البيضاء. فكم ينفق الآباء المصريون تحديدا في ذلك الموسم؟ وكيف تغيرت الأسعار؟ ولماذا يؤثر هذا الموسم بقوة على تجارة التجزئة؟

سوق عالمية بمئات المليارات

يعد موسم العودة إلى المدارس من أكثر مواسم الإنفاق المضمونة من الناحية التجارية في قطاع التجزئة حول العالم. ففي عام 2025، بلغت قيمة هذه السوق نحو 216 مليار دولار، مع توقعات بأن تصل إلى قرابة 334.4 مليار دولار بحلول عام 2034، مسجلة معدل نمو سنوي مركب قدره 4.84%، وفقا لتقرير صادر عن مؤسسة أيمارك. وقد استحوذت الأزياء المدرسية والحقائب والأحذية على حصة الأسد من هذا الإنفاق خلال العام الماضي، تلتها الأدوات المكتبية والإلكترونيات. وفي الولايات المتحدة، خصصت الأسر ميزانية بلغت 860 دولارا لكل طفل، بحسب مسح أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

وبالنسبة لمصر، باتت الأسر تخصص نحو 36.8% من دخلها السنوي للمصروفات المدرسية اعتبارا من عام 2024؛ موزعة بواقع 28.3% للدروس الخصوصية، و11.8% للكتب والمستلزمات، و9.6% لوسائل النقل، و7.2% للزي المدرسي، و4.4% لبنود أخرى متنوعة. ويشير تقرير مؤشر أسعار المستهلكين الصادر عن الجهاز المركزي للتعبئة العامة والإحصاء في يوليو 2026 إلى أن معدل التضخم السنوي لقطاع التعليم بلغ 20% على مستوى الجمهورية، ما يعني أن تكلفة التعليم بجميع فئاته أصبحت أعلى بمقدار الخمس مقارنة بشهر يوليو 2025. وسجل التعليم الابتدائي الزيادة الكبرى بنسبة 22%.

وتستنزف المصروفات الدراسية وحدها ميزانيات الأسر، إذ أقرت المدارس الخاصة والدولية زيادات تتراوح بين 30% و40% للعام الدراسي 2026-2027، وذلك قبل أن تضع وزارة التعليم حدا أقصى لهذه الزيادات، كما أشرنا سابقا. ونتيجة كل ذلك هي السعي الدؤوب من جانب الآباء والأمهات للبحث عن معارض التخفيضات، وذلك من أجل الحصول على المستلزمات بأسعار أقل.

فرصة قطاع التجزئة

وكأنها الجمعة البيضاء: لطالما أدركت منصات التجارة الإلكترونية في مصر أهمية الفرصة التجارية الكامنة في هذا الموسم، خاصة في الآونة الأخيرة،. ففي سبتمبر 2025، ارتفع معدل الوعي بإعلانات أمازون مصر بنحو 7.9 نقطة مئوية في شهر واحد فقط، وفقا لمؤشر يوجوف للعلامات التجارية، وهي أكبر قفزة تسجلها أي علامة تجارية يتتبعها المؤشر، ويعود الفضل فيها إلى حملتها الخاصة بموسم العودة إلى المدارس. كما يجذب هذا الموسم استثمارات إعلانية تضاهي شهر رمضان وموسم تخفيضات شهر نوفمبر.

انطلقت بالفعل حملات موسم العودة إلى المدارس لهذا العام، فستبدأ أمازون مصر تخفيضاتها يوم 24 أغسطس، لتقدم خصومات كبيرة على مختلف الفئات. وبدأت جوميا حملتها بالفعل بتخفيضات تصل إلى 40% على الأدوات المكتبية، وعلب الغداء، والملابس الداخلية، والأزياء الأساسية. كما تقدم كارفور عبر فروعها وموقعها الإلكتروني تخفيضات تصل إلى 70% على منتجاتها المدرسية. وهذا مجرد غيض من فيض؛ فالآباء يبحثون عن أفضل المنتجات بأقل الأسعار، وتجار التجزئة يدركون ذلك جيدا (حتى وإن كانت آليات التسعير النفسي تلعب دورها في معظم الحالات).

وتقدر قيمة سوق التجارة الإلكترونية في مصر بنحو 11.5 مليار دولار هذا العام، ومن المتوقع أن تقفز إلى 20.15 مليار دولار بحلول عام 2031، وفقا لتحليل سوقي أجرته مؤسسة موردور إنتليجنس. وفي صدارة ذلك المشهد تأتي أمازون، وتلاحقها جوميا عن كثب. ويعد موسم العودة إلى المدارس من الأوقات القليلة خلال العام التي تشهد فيها السوق كثافة واستقرارا في الطلب، وهو ما يبرر تخصيص صفحات مستقلة للدعاية للموسم على مواقع الشركات، ورصد ميزانيات ضخمة للحملات الإعلانية، وتنسيق جهود الترويج مع العلامات التجارية.

كيف تتعامل أمازون مع الموسم

تعد حملة العودة إلى المدارس "من أسرع الحملات نموا على منصة أمازون مصر، وتصنف ضمن أهم 5 مواسم تسوق لدى الشركة، جنبا إلى جنب مع شهر رمضان والجمعة البيضاء"، حسبما أوضح عمر الصاحي (لينكد إن)، المدير العام لشركة أمازون مصر، في تعليقه لنشرة إنتربرايز. وتابع أن ما يميز هذا الموسم "هو ارتباط الأسر المصرية به من الناحيتين الثقافية والشعورية"، مضيفا أن تركيز أمازون مصر "ينصب على ضمان توفير المنتجات المناسبة، والقيمة الحقيقية، والراحة اللازمة لتخفيف الضغط عن كاهل الأسر في هذا الوقت الحرج".

وعلى منصة الشركة، تشمل الفئات التي تسجل أعلى مبيعات خلال الموسم الأدوات المكتبية بطبيعة الحال، إلا أن الطلب على فئات أخرى زاد كذلك على مر السنين، ومنها الإلكترونيات، والملابس، والأثاث المكتبي المنزلي، حسبما أوضح الصاحي. وكشف أن "مهمة التسوق أصبحت شاملة"، ولذلك تحولت أمازون إلى وجهة متكاملة توفر كافة الاحتياجات في هذا الموسم.

وأضاف أن الشركة "شهدت زيادات سنوية في معدلات البحث وعمليات الشراء، إذ يبدأ الأهالي تسوقهم في وقت مبكر، ويستكشفون الفئات العامة، ويعودون مجددا إلى المنصة لأن التجربة تلبي تطلعاتهم؛ فهناك خيارات متنوعة، وقيمة حقيقية. وخيارات الدفع المرنة تجعل التسوق في متناول الجميع"، مشيرا إلى أن إطلاق خدمة "أمازون ناو" سيزيد كثيرا من سهولة تجربة التسوق.

وقبيل انطلاق موسم العودة إلى المدارس، تقدم أمازون برامج تدريبية للبائعين، وخدمات دعم لإدارة الحسابات، وأدوات إعلانية، وتوفر المزيد من حلول الشحن والتوصيل لمواكبة حجم الطلب. ويوضح الصاحي أن "نتيجة ذلك هي توفير تجربة مصممة بعناية، تشارك فيها العلامات التجارية المحلية والعالمية بتخفيضات حقيقية، سواء كانت خصومات تصل إلى 60% على الحقائب المدرسية من أديداس وبوما، أو تصل إلى 50% على الأدوات المكتبية من سمير وعلي".

وتعمل أمازون على تخطيط استراتيجياتها وفقا لتغير سلوك المستهلك؛ فيرى الصاحي أن "ما يحدث الآن هو أن الناس يتخذون قرارات مدروسة بعناية؛ فيقارنون الخيارات، ويقرأون التقييمات، ويبحثون عن الصفقة الرابحة. ويشتري بعضهم منتجا أرخص في إحدى الفئات ليتمكنوا من إنفاق المزيد في فئة أخرى. ويكمن السر هنا في تزويدهم بالمعلومات اللازمة لاتخاذ هذه القرارات بثقة، مثل السعر، وتنوع الخيارات، وسهولة التسوق". وهذا في رأيه هو العامل المؤثر عند إعداد ميزانية تكفي لاحتياجات عدة أطفال للعام المقبل.

وتشبه استعدادات موسم العودة إلى المدارس على منصة أمازون مصر حاليا الخطط المسبقة التي يضعها البائعون استعدادا لشهر رمضان. إذ يبدأ التجار من العلامات التجارية المحلية والعالمية على حد السواء في تخزين البضائع وتجهيز قوائم منتجاتهم قبل أسابيع من بدء الموسم، ويستفيد الأكثر خبرة بينهم من بيانات العام السابق لتوقع حجم الطلب. ويوفر التجار مسبقا كميات من البضائع في فئات الإلكترونيات والأدوات المكتبية والحقائب المدرسية، وكذلك الأزياء والمستلزمات المنزلية الأساسية، ودائما ما يتفوق البائعون الذين يستعدون مبكرا على غيرهم.

وقد ازدادت مشاركة البائعين المصريين، فبدأت العلامات التجارية المحلية، التي لطالما اعتمدت على البيع في المتاجر التقليدية، تتجه نحو الفضاء الإلكتروني لتوسيع نطاق وصولها للعملاء، وهي خطوة تدعمها وتشجعها أمازون، وفقا للصاحي.

وبعيدا عن واجهات المتاجر الإلكترونية، تظل الأسواق التقليدية هي الوجهة المفضلة للعديد من المصريين. وتأتي منطقة الفجالة على رأس هذه الأسواق، إذ أصبحت الوجهة الأولى في مصر لبيع المستلزمات المدرسية بالجملة (شاهد، 6:21 دقيقة). كما تنظم الحكومة معرضها السنوي الخاص "أهلا مدارس"، والذي يوفر المستلزمات بأسعار تقل عن أسعار السوق.

المال ليس كل شيء

في حين أن المستلزمات والأزياء المدرسية تمثل أولوية بلا شك في ذلك الموسم، فإن التأكد من استعداد أطفالكم نفسيا لاستقبال العام الجديد هو أمر مهم بالقدر ذاته. وللاطمئنان على أطفالكم وطرح الأسئلة الصحيحة، إلى جانب كيفية التعامل مع التنمر وبناء الثقة، يقدم لكم دليل إنتربرايز عن الأسبوع الأول لأطفالكم في المدرسة إجابات وافية على الأسئلة التي ينبغي أن تضعوها في حسبانكم.

🎥 مقاربات الخوف والنجاة في The End of Oak Street: في فيلمه الجديد يبتعد المخرج والمؤلف الأمريكي ديفيد روبرت ميتشيل عن الشخصيات الاستثنائية والبناء التقليدي لأفلام الرعب، ليلتفت إلى الإنسان العادي وهو يخوض مواجهة مفاجئة مع المجهول، إذ ينجح في ترسيب الخوف ضمن إيقاع الحياة اليومية بهدوء وثقة، مقدما صورة عن التفكك الأسري وإعادة ترميمه عبر تفاصيل إنسانية بسيطة، دون الوقوع في فخ الخطابة أو الاستعراض المجرد للمؤثرات البصرية.

الحبكة: عائلة بلات، تعيش في حي سكني هادئ في ثمانينيات القرن الماضي، ينتزعه حدث كوني غامض من مكانه وينقله إلى عالم لا يعرف سكانه شيئا عن قواعده، وفي هذه البيئة الغريبة تتحول محاولات التأقلم والنجاة إلى مغامرة محفوفة بالمخاطر، خاصة مع ظهور مجموعة من الكائنات الغريبة والمفترسة التي عرفت طريقها إلى عالمهم اليومي المألوف، لتتحول حياتهم إلى ساحة مليئة بالمفاجآت. وبينما تخوض العائلة صراعا مزدوجا للبقاء على قيد الحياة والبحث عن طريقة للعودة إلى حياتهم السابقة، يصبح الخطر الخارجي اختبارا للعلاقة بين الزوجين ولعلاقة الأبناء بوالديهما داخل منزلهم الذي يتحول إلى ملجأ مؤقت في عالم لا يمكن التنبؤ به.

ما أعجبنا: تكمن قوة الفيلم في كتابته الهادئة والواثقة، التي تسمح للحدث الخيالي الكبير بالتسلل إلى السرد دون أن يفرض نفسه على البعد الإنساني للشخصيات، إذ لا تظهر الديناصورات والكارثة الكونية باعتبارها مجرد عناصر إثارة بصرية، بل كحدث رئيسي ينعكس أثره المباشر على خيارات الشخصيات ومسارات علاقاتها، بما يقود إلى إعادة اكتشاف المعنى الحقيقي للروابط الأسرية عبر مرآة الخوف والتهديد المشترك.

نجح الفيلم في بناء شخصيات حقيقية ومألوفة تحمل تناقضات إنسانية ومخاوف يومية واضحة. لذا، تبدو اختياراتهم ومحاولات أفرادها للنجاة مقنعة ومؤثرة، لأنها تنبع من تفاصيل غريزة الخوف والحب نفسها، لا من حبكات مصطنعة أو لحظات درامية مبالغ فيها. كما قدمت آن هاثاواي أكثر أدوارها نضجا وحضورا، إذ تمنح شخصية الأم حضورا إنسانيا يجمع بين الهشاشة والقوة في أوقات الأزمات، وتألق إيوان مكريجور في تقديم أداء متماسك وعميق لشخصية الأب الذي يحاول حماية عائلته رغم الضغوط، في حين أضافت مايسي ستيلا لمحة عاطفية وصادقة كشفت عن التناقضات والتحولات التي تسكن جيلها.

رأينا النهائي: لا يحاول الفيلم تقديم فكرة خيالية أو استعراض كارثة مجردة، إنما طوع الكارثة كأداة لفهم شخصياته وتفكيك مشاعرها. ومن خلال هذا الاختيار، يقدم ميتشيل فيلما إنسانيا بالدرجة الأولى، يمزج فيه التشويق والخوف بالتضحية والعلاقات التي تتشكل وتتغير تحت وطأة الضغوط.

أين تشاهدونه: في سينما فوكس سيتي سنتر ألماظة ومول مصر والإسكندرية، وسينما سيتي ستارز، وسينما سين في كايرو فيستيفال وديستريكت فايف، وسيما أركان. (شاهد التريلر، 2:23 دقيقة)

🍴قد لا تبدو المأكولات المصرية والآسيوية ثنائيا بديهيا، لكن مطعم Octoba يجمع بينهما في قائمة تمزج نكهات المطبخ المصري بوصفات مستوحاة من المطبخ الآسيوي، إذ يقدم المطعم الذي أسسه طهاة مطعم Peking، أطباقا مألوفة بلمسات مختلفة، إلى جانب أجواء مريحة وخدمة جيدة.

نظرة عامة على الأجواء: أحببنا أجواء المطعم منذ اللحظة الأولى، خاصة الإضاءة الدافئة والمساحة الداخلية، كما تتوفر منطقة جلوس خارجية بمساحة أكبر لمن يفضلون تناول الطعام في الهواء الطلق. وتميز فريق العمل بالود والصبر، إذ حرص على شرح مفهوم المطبخ المصري الآسيوي ومكونات الأطباق وتقديم التوصيات المناسبة. كما لم نضطر إلى الانتظار طويلا، إذ وصلت كافة الأطباق إلى الطاولة في أقل من 10 دقائق.

ماذا جربنا؟ وقع اختيارنا على أربعة أصناف: طبق موم شانج وهو عبارة عن ممبار بصلصة كونج باو، تانسوكيا المكون من الدجاج الحلو والحار، ونودلز الجمبري ، ودمبلنج اللحم . كان الممبار بصلصة كونج باو من أفضل الأطباق، إذ جمع بين النكهة الغنية والمألوفة للممبار والمذاق الحلو والحار للصلصة في تركيبة لم نتوقع أن تنجح بهذا الشكل، ومع ذلك قد لا ينال استحسانكم إذا كنتم لا تفضلون الأطعمة الحارة.

أما طبق تانسوكيا، فجاء بنكهة مميزة، إذ بدلا من قطع الدجاج المقلية التي غالبا ما نجدها في مطاعم الوجبات السريعة، قدم المطعم مكعبات من صدور الدجاج داخل طبقة مقرمشة من البانكو، كما أضاف الجوز والجزر على الطبق نكهة مميزة، فيما منحت طبقة كريمية من المكسرات أسفل الطبق لمسة مصرية واضحة.

وجاء طيق نودلز الجمبري أبسط من باقي الأطباق، إذ جمعت النودلز المصنوعة يدويا بين الجمبري الطازج والخضراوات والمشروم في طبق متوازن، وإن لم يكن الأفضل على الطاولة. أما دمبلنج اللحم، فقد جاء بحشوة غنية بالنكهة، وانسجمت معها صلصة الصويا الحلوة والحامضة، لكن عجينة الدمبلنج كانت سميكة ومطاطية أكثر من اللازم. كما أن تتبيل اللحم مال إلى نكهة الكفتة المصرية، وهو ما بدا غريبا بعض الشيء داخل الدمبلنج، وإن ظل الطبق لذيذا في المجمل.

ملاحظاتنا: لم تنجح فكرة الجمع بين المطبخين بالقدر نفسه في كل الأطباق، إذ كانت صلصة المكسرات الكريمية المصاحبة للدجاج الحلو والحامض مثيرة للاهتمام من حيث القوام، لكنها افتقرت إلى النكهة التي توقعناها من الطبق. أما سينامون بينا كولادا، فانقسمت الآراء حولها، فرغم قوامها الكريمي وطزاجتها جاءت أكثر حلاوة مما توقعنا فيما أضافت القرفة نكهة ذات طابع دوائي طفيف.

رأينا النهائي: أحبننا الأطباق التي ظهر فيها الدمج بين النكهات المصرية والآسيوية بوضوح، خاصة الممبار والدجاج الحلو والحامض، إذ بعض الوصفات في تقديم مذاق مختلف ومفاجئ، بينما بدت أخرى بحاجة إلى مزيد من الضبط. وإذا كنتم تبحثون عن سبب سهرة في منتصف الأسبوع، ينظم المطعم فعالية Hungry Ghost Table كل أربعاء والتي تتضمن تشكيلة من الأطباق على طريقة التاباس ومشروبات غير محدودة حتى الساعة 11 مساء.

💵 التكلفة للفرد: 700 - 1000 جنيه

🪑 صالة طعام خارجية: نعم

🍻 مشروبات روحية: نعم

🦽 ممرات للكراسي المتحركة: لا

👂 هل يمكن أن يكون التاريخ أكثر إثارة عندما ننظر إليه من زاوية أسوأ شخصياته؟ هذه هي الفكرة التي يراهن عليها بودكاست Behind the Bastards التابع لشبكة أي هارت بودكاست، إذ يتعمق الصحفي الأمريكي روبرت إيفانز في سير الشخصيات الأكثر شرا من التاريخ الحديث والقديم، متتبعا مسارات حياتهم والظروف التي شكلتهم، بداية من شخصيات معروفة مثل هتلر، وصولا إلى أفراد ومجموعات أقل شهرة تركوا بصماتهم على صفحات التاريخ.

نظرة عامة: يقدم البودكاست قصصه عبر عدة أجزاء تتناول الموضوعات من خلال رحلة مليئة بالبحث والتفاصيل، إذ يتولى إيفانز معظم عمليات البحث بنفسه مع الاستعانة بخبراء وأكاديميين لإضافة سياق أعمق للقصص. ولأن معظم الحلقات تتجاوز مدتها الساعة، فقد لا يناسب البودكاست من يبحث عن مادة سريعة للاستماع إليها. وبالإضافة للبرنامج الرئيسي، يقدم البودكاست سلسلة أسبوعية منفصلة بعنوان It Could Happen Here Weekly، تستضيف متخصصين لمناقشة الأحداث الجارية في حلقات مطولة تمتد بين ثلاث وأربع ساعات.

جذور العنف في فلسطين: في حلقتين تغطيان الموضوع على جزأين، يتناول البودكاست جانبا معقدا من تاريخ فلسطين، إذ يحلل تطور الحركة الصهيونية وصعود الجماعات المسلحة وتفكك المجتمعات في الأراضي المقدسة. يستعرض الجزء الأول تاريخ اليهود في فلسطين وتطور الحركة الصهيونية منذ ثمانينيات القرن التاسع عشر وحتى نكبة 1948.

ومن خلال حوار مع دانا الكرد، الأكاديمية والباحثة في الشؤون السياسية الفلسطينية والعربية، تتناول الحلقة السياق التاريخي لفلسطين في ظل الدولة العثمانية والفوارق التي تشكلت بين السكان الفلسطينيين بمختلف دياناتهم والمهاجرين اليهود الأوروبيين، مع التركيز على الطابع القومي للتوترات أكثر من كونها دينية. كما تتطرق إلى الوجود التاريخي لليهود العرب والسفارديم في فلسطين قبل موجات الهجرة الأوروبية الرئيسية المرتبطة بالحركة الصهيونية.

أما الجزء الثاني، فيتتبع تشكل المواقف المناهضة للصهيونية لدى القادة الفلسطينيين والعرب، بالتزامن مع ظهور المنظمات الدفاعية والهجومية لدى الجانبين. ومن خلال الحلقتين، تحاول السلسلة تفكيك الظروف السياسية التي مهدت لعقود من العنف والنضال المسلح في فلسطين، متناولة موضوعات مثل القومية والتهجير والمقاومة وفشل الحلول الدبلوماسية وغيرها.

ما أعجبنا: أكثر ما يميز الحلقة هو قدرتها على تقديم جرعة مكثفة من التاريخ دون أن تتحول إلى محاضرة جافة، إذ يستند إيفانز إلى روايات ووجهات نظر تاريخية متعددة لبناء صورة أوسع، فيما يضفي أسلوبه الساخر والحيوي طابعا شخصيا على السرد. ورغم أنه يحتل المساحة الأكبر من الحوار، جاءت مداخلات الكرد في لحظات مهمة لتضيف سياقا وتحليلا مختلفا وتمنح الحلقة إيقاعا حواريا أكثر سلاسة.

رأينا النهائي: يعتبر البودكاست خيارا مناسبا لمن يستهويه الجانب الأقل لمعانا من التاريخ، خصوصا إذا كنت تفضل القصص التي لا تكتفي بسرد الأحداث وإنما تحاول فهم الظروف التي أنتجتها. ورغم طول الحلقات، إلا أن كثافة البحث والسرد الحيوي يجعلانها مناسبة لجلسة استماع ممتدة، خاصة إذا كنت ترغب في الغوص في قصة تاريخية معقدة بدلا من الاكتفاء بملخص سريع.

أين تستمعون إليه: أبل بودكاستس | سبوتيفاي | أنغامي.