مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في نشرة إنتربرايز المسائية.

في عدد اليوم: حاورنا آسر وإسلام ياسين وسيف شيمي، مؤسسي علامة "آش" للملابس الرجالية التي تسعى لسد الفجوة بين الجودة والسعر في السوق المحلية. تطرقنا إلى كواليس إطلاق العلامة وبناء هويتها الجمالية واستراتيجية الإنتاج، وصولا إلى خططها الطموحة للمستقبل.

🌎 الخبر الأبرز عالميا -

التقى مسؤولون أمريكيون مع مبعوثين إيرانيين في أول اجتماع مباشر بين الطرفين منذ يونيو الماضي، على خلفية أعمال الجمعية العامة للأمم المتحدة في نيويورك. ورغم تهديد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب في خطابه أمام الأمم المتحدة بتدمير الجمهورية الإسلامية إذا لم يجري التوصل إلى اتفاق لإنهاء الحرب قريبا، فإنه صرح لاحقا إن اللقاء كان جيدا للغاية، في المقابل حذرت إيران الولايات المتحدة من شن أي هجمات.

في سياق متصل — من المقرر أن يلقي الرئيس الإيراني مسعود بزشكيان كلمته أمام الجمعية العامة للأمم المتحدة خلال الساعات الأولى من صباح غد الخميس، يعقبه خطاب الرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي، الذي أفادت تقارير بأنه مستعد لإجراء محادثات ثلاثية مع روسيا والولايات المتحدة بهدف إعادة السلام وإنهاء الحرب في أوكرانيا.

أيضا — تحظى القمة المرتقبة بين الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ونظيره الصيني شي جين بينج باهتمام إعلامي واسع، قبيل اجتماعهما المقرر غدا والذي يمثل أول زيارة لبينج إلى البيت الأبيض منذ عام 2015. ومن المتوقع أن تتناول المحادثات الهدنة التجارية التي تقترب من نهايتها والقيود المفروضة على تصدير الرقائق الإلكترونية وأمن الذكاء الاصطناعي والعلاقات الاقتصادية بين الصين وإيران وقضية تايوان. كما تبرز موضوعات الذكاء الاصطناعي بقوة على الأجندة، إذ يتوقع حضور عدد من الرؤساء التنفيذيين لشركات التكنولوجيا، من بينهم جيف بيزوس وسام ألتمان وتيم كوك ومارك زوكربيرج، عشاء رسميا غدا.

في سياق آخر — صرحت وزارة العدل الأمريكية بأن دخول وسائل الإعلام إلى البيت الأبيض يعد امتيازا وليس حقا، مؤكدة أن الرئيس يحتفظ بسلطة الاستثناء والسيطرة على المناطق الخاصة بالبيت الأبيض لدواعي حماية الأمن القومي. جاء ذلك ضمن مذكرة قدمتها إدارة ترامب للمحكمة ردا على دعاوى قضائية أقامتها شبكات سي إن إن وبوليتيكو وإم إس ناو احتجاجا على منعها من دخول المجمع الرئاسي، ما دفع عددا من الشبكات الإعلامية الكبرى إلى مقاطعة تغطية أخبار ترامب والبيت الأبيض.

يسعدنا الإعلان عن مشاركة هشام مهران، الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب لشركة اورنچ مصر، كمتحدث رئيسي في منتدى إنتربرايز مصر 2026 - نسخة الذكاء الاصطناعي.

تولى مهران مهامه الجديدة في أغسطس 2025، ويتمتع بخبرة تتجاوز 27 عاما في قطاعات الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات والتحول الرقمي. وقبل منصبه الحالي، قاد مهران الخطط التوسعية للشركة بصفته الرئيس التنفيذي لقطاع الأعمال في مجالات الحوسبة السحابية، والأمن السيبراني، وإنترنت الأشياء، وحلول الربط للشركات. وتحت قيادته الرشيدة، أصبحت اورنچ مصر شريكا استراتيجيا في أجندة التحول الرقمي في مصر عبر إطلاق المساعد الذكي "اسأل مريم" بمطار القاهرة الدولي كأول تطبيق ذكاء اصطناعي بالمطارات المصرية. ارتبط أيضا اسمه ارتباطا وثيقا بمشروعات البنية التحتية الوطنية وتطوير المدن الذكية، ومن أبرزها مركز البيانات في العاصمة الإدارية الجديدة.

انضم إلينا في القاهرة يوم 5 أكتوبر. الحضور يقتصر على المدعوين، والمقاعد المتاحة تنفد سريعا.

اطلب دعوتك من هنا.

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأربعاء:

• يخطط البنك الأفريقي للتصدير والاستيراد (أفريكسيم بنك) لربط نظام الدفع والتسوية الأفريقي التابع له بتطبيق إنستاباي، إذ تقدمت 6 بنوك محلية بالفعل بطلبات إلى البنك المركزي المصري للحصول على الموافقة النهائية للربط، الذي من شأنه أن يتيح للتجار المصريين تسوية معاملاتهم مع نظرائهم من الدول الإفريقية بالعملات المحلية بدلا من الاعتماد على الدولار، ما يقلل التكلفة والوقت المستغرق حاليا لتوجيه المدفوعات عبر البنوك المراسلة.
• تلقى البنك الأهلي المصري موافقة مبدئية من مصرف الإمارات المركزي للاستحواذ على فروع بنك مصر هناك، في توافق مبدئي بين البنكين يهدف إلى إعادة ترتيب وتكامل تواجدهما المصرفي الخارجي بالإمارات وفق المتطلبات القانونية والإجرائية المعمول بها في الدولة.
• خالف الاقتصاد المصري توقعات الكثيرين قبل 7 أشهر، إذ نجح في امتصاص صدمة الحرب الإيرانية بدرجة أفضل بكثير مما كان متوقعا، مدعوما بمرونة سعر الصرف والاستجابة السريعة على مستوى السياسات واحتياطيات دولية وفيرة. لكن مواطن الضعف القائمة، وفي مقدمتها ارتفاع إجمالي الاحتياجات التمويلية وتراكم الديون قصيرة الأجل وتنامي البصمة الاقتصادية للدولة، تشكل مخاطر على المدى المتوسط، وفقا لأحدث تقييمات صندوق النقد الدولي للاقتصاد المحلي.
• سيقدم البنك الأوروبي لإعادة الإعمار والتنمية قرضا بقيمة 40 مليون دولار لمجموعة إي إف جي القابضة، بهدف التوسع في تمويل المشروعات الصغيرة والمتوسطة ومتناهية الصغر، فيما يعد أول تسهيل ائتماني يمنحه المقرض الأوروبي مباشرة للمجموعة القابضة. وستضخ التمويلات عبر الشركات التابعة لمنصة الخدمات المالية غير المصرفية للمجموعة إي إف جي فاينانس، مستهدفة الشركات العاملة في المناطق الريفية وخارج المراكز الحضرية في البلاد، والتي تواجه صعوبات أكبر في الحصول على التمويل.

☀️ طقس الغد -

يهل فصل الخريف بأجواء مستقرة تشهدها القاهرة غدا، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 33 درجة والصغرى 23 درجة، وفقا لما تشير إليه تطبيقات الطقس. لذا إن كنتم تنتظرون اللحظة المواتية لإعادة مشاهدة المسلسل الكلاسيكي جيلمور جيرلز، فقد حانت الآن.

👕 هل قابلتم أحدث علامة لآل ياسين؟ لم يكن لدى الشقيقين آسر وإسلام ياسين وصديقهما سيف شيمي أي خبرة سابقة في مجال الأزياء، بيد أن ما جمعهم هو الشغف بالموضة والرغبة في الابتكار وفجوة لاحظوها في السوق المحلية، فكانت علامة آش للملابس الرجالية. يمتلك الثلاثة خبرات مختلفة ومهن مستقرة وثابتة، فآسر (إنستجرام) نجم مصري وعربي غني عن التعريف، وإسلام (لينكد إن) خبير أعمال مخضرم ومؤسس شركة فور فولد للاستشارات الاستراتيجية، بينما يعد شيمي (لينكد إن) مستشارا في شركة فور فولد.

"اكتشفنا فجوة في السوق بين العلامات التجارية المحلية، ما بين العلامات ذات الجودة المشكوك فيها، وتلك الفاخرة باهظة الثمن التي تضطر لشرائها من الخارج أو من متاجر متخصصة"، وفقا لما قاله آسر ياسين لإنتربرايز. "إذا قارنت بين الجودة والسعر، ستجد أن هناك طلبا حقيقيا على منتج محلي فاخر يجمع بين الخامات عالية الجودة والتصميم الرائع والمقاس المناسب وبأسعار معقولة"، حسبما أكد شقيقه إسلام لإنتربرايز.

تشكلت فكرة تأسيس العلامة عبر عدة سنوات، إلا أن مؤسسيها اتخذوا خطوات ملموسة لتطويرها على أرض الواقع في يناير 2025. "لطالما أردت تأسيس مشروعي الخاص، والملابس تمثل لي شيئا كبيرا. وخلال فترة العامين التي سبقت إطلاق آش، وقعت في غرام عملية الإنتاج بأكملها وليس الملابس فحسب، بكل تعقيداتها وتفاصيلها الكثيرة"، وفق ما صرح به شيمي لإنتربرايز.

كان أول احتكاك لآسر بمجال الأزياء من خلال التمثيل: "أتعامل مع كثير من منسقي الأزياء في مواقع وجلسات التصوير، وقد علمني ذلك ألا أكتفي بتقدير الأزياء، بل أن أجرب وأبتكر أيضا. كنت متحفظا بشأن اختيار الملابس، لكنني تعلمت تجربة أشياء جديدة، فحتى إن انتهى بك الأمر بمظهر سخيف، فإنه يستحق التجربة، فهكذا تكتشف نفسك وتختبر حدودك. هذا هو ما نفعله في التمثيل، تبالغ في الأداء ثم تخففه، حتى تجد التوازن المناسب"، بحسب آسر.

مهمة العثور على المصمم المناسب: "كانت أمامنا ثلاثة مهام رئيسية: العثور على المصمم المناسب وتوفير الأقمشة الفاخرة والخروج بالقصة المناسبة التي تربط كل هذا ببعضه، وهو ما استغرق وقتا وجهدا"، بحسب إسلام. بعد تجارب كثيرة، استقر الشركاء على المصممة اللبنانية ديما جبارة، التي استوعبت رؤية المؤسسين وترجمتها إلى أزياء وتصاميم ملموسة. ورغم أنه لا يشارك مباشرة في عملية التصميم، يود آسر أن يرسم أو يصمم قطعة بنفسه في كل مجموعة، موظفا مهارته كفنان تشكيلي.

تستقي آش الإلهام من وحي الثقافة المصرية وفنونها عبر الزمان: "أحد الأمور التي تميزنا أننا نصمم بالتزامن مع فصول السنة، وكل فصل له طابع وأسلوب مميز يمثل جوهره"، بحسب إسلام."كلما مثلت دورا، أحرص على التأكد تماما من وجود قصة وراء الشخصية التي أجسدها حتى لو لم تكن مكتوبة في السيناريو. هذه هي الطريقة التي نتعامل بها مع فصولنا في آش، فكل فصل يروي قصة معينة"، وفقا لما أضافه آسر. انطلق الفصل الأول بعنوان "البداية" في أغسطس الماضي، ومن المقرر طرح الفصل الثاني الشتوي بين أكتوبر ونوفمبر.

تستورد آش معظم الأقمشة بينما تصنع أغلب المنتجات محليا عبر 10 مصانع مختلفة: "نصنع منتجاتنا في المكان الذي يوفر أفضل الإمكانات المتاحة، فقد أنتجنا مثلا ملابسنا الصيفية المحبوكة في تركيا، بينما تعاقدنا مع أحد أفضل مصنعي الملابس المحبوكة المحليين لإنتاج قطع الكوليكشن الشتوي. بالنسبة للكتان، فإننا نستورد القماش ونصنع المنتجات محليا، ونفخر باستخدام القطن المصري في صناعة قمصاننا. أولويتنا دائما هي الجودة، مع هدف طويل الأجل يتمثل في توطين الإنتاج مع تطور قدرات التصنيع المصرية"، حسبما أوضح إسلام.

لا يعتبر تقسيم العمل بين الشركاء المساهمين الثلاثة صارما للغاية نظرا لأن الشركة لا تزال في البداية: "تقع المسؤولية الكاملة على عاتقي بصفتي الرئيس التنفيذي بالإنابة، في حين يتولى آسر زمام التوجيه الإبداعي، بينما يتعامل سيف مع الأمور المالية، ولكن الأكيد أن القرارات الرئيسية تتخذ بشكل مشترك"، بحسب إسلام، الذي أضاف قائلا: "في فور فولد، نقدم خدمة تسمى "سي أو أو تيم"، وفيها نتولى مسؤوليات قيادية معينة نيابة عن العملاء، فندير مثلا مجموعة بركة فاشون كما ندير علامة آش، بيد أننا بدأنا في تعيين موظفين متفرغين، بما في ذلك موظفي سلاسل التوريد والتسويق".

هل يمكن لعلامة تجارية محلية فاخرة أن تحقق أرباحا في ظل التضخم وتراجع القوة الشرائية؟ هناك إمكانات نمو قوية تحديدا في قطاع الملابس الرجالة بالسوق المحلية، حسبما رأى الشركاء الثلاثة، فهم متحمسون لدخول سوق تظل واعدة وغير مستغلة باستثناء عدد قليل من العلامات التجارية الكبيرة الراسخة فيها مثل كونكريت.

رغم ذلك، تبقى الأسعار تحدي بالنسبة لعدد من المستهلكين: تتراوح أسعار القطع العلوية بين 2500 و6500 جنيه، بينما تتراوح أسعار السراويل بين 3900 و6500 جنيه. "هوامش الربح المرتفعة ليست هدفنا الأساسي على المدى القصير، بل نركز على بناء أساس قوي للجودة وقاعدة عملاء مخلصين"، بحسب شيمي، في حين أضاف إسلام: "لقد قارنا أنفسنا بالعلامات التجارية العالمية مثل ماسيمو دوتي وساندرو، ويعد مستوى أسعارنا الحالي النقطة المثالية التي نخطط للحفاظ عليها خلال السنوات الثلاث المقبلة".

هل يمثل آسر وجه علامة آش؟ الإجابة ببساطة: لا، فرغم مكانته كأحد أبرز فناني مصر يمكن أن تمنح العلامة دفعة قوية في الاتجاه الصحيح، بيد أنه لم يظهر حتى الآن بشكل بارز في إعلاناتها. ففي فيديو إطلاق آش الذي رواه بصوته، ظهر آسر فقط في اللقطة الأخيرة.

"أعتقد أنه من المهم تمثيل العلامة، سواء على الشاشة في المهرجانات السينمائية أو جلسات التصوير في المجلات، وهذا شيء سنأخذه بالتأكيد في الاعتبار ضمن استراتيجيتنا التسويقية، لكنني لست الوجه الوحيد للعلامة التجارية بأي حال"، حسبما قال آسر. رغم أنه ذكر ارتداؤه لملابس آش معظم الوقت منذ إطلاقها. "إنها جيدة ومريحة للغاية ولطيفة على البشرة، وهناك بالتأكيد شعور بالفخر عند ارتداء ملابس ساهمت في ابتكارها".

الخطوة التالية؟ تتضمن الخطة المستقبلية افتتاح متجر فعلي خلال عام 2027، كما يطمح المؤسسون أن يكون لآش حضورا إقليميا قويا في الإمارات والسعودية وقطر، وربما متجر رئيسي في عاصمة أوروبية مثل برشلونة أو ميلانو. "سنقدم المزيد من المنتجات والقطع الأساسية التي يحتاجها الجميع في خزائن ملابسهم، فهذا هو هدفي الرئيسي للفترة المقبلة"، بحسب شيمي.

🐶 تفاصيل الحياة الساحرة بصحبة الكلاب: هذا ما تدور حوله مذكرات الكاتبة الأمريكية إيزابيل كيلي — المؤثرة الشهيرة بقصص إنقاذ الكلاب — التي تحمل عنوان Dogs, Boys and Other Things I've Cried About، وتقص فيها حكايات الكلاب التي رعتها ورحلتها الخاصة للبحث عن الحب والانتماء في نيويورك. كما هو متوقع من كتاب يدور حول تلك الكائنات الأليفة، تصدر قوائم الكتب الأكثر مبيعا فور صدوره، واشترت شركة يونيفرسال ستوديو حقوق تحويله إلى مسلسل درامي.

الحكاية: انتقلت كيلي إلى نيويورك في عشريناتها، تاركة دراستها الجامعية في شمال الولاية لتعيش في شقة متواضعة بقبو في مانهاتن. ولأنها عاشقة للكلاب منذ صغرها، حصلت كيلي على أول وظيفة لها كمساعدة لمصور كلاب قبل أن تكتشف شغفها الحقيقي، وهو إعادة تأهيل الكلاب التي يجري إنقاذها وإيجاد منازل دائمة لها، وتحديدا سايمون، الجرو الذي أنقذته من تجارة لحوم الكلاب وأضحى حبها الأول.

يدور الكتاب في خطين متوازيين: الكلاب التي ترعاها كيلي وسلسلة الصداقات والحفلات والتقلبات التي شكلت تلك الفترة من عمرها، إذ يصور الكتاب رعاية الكلاب وتجربة المواعدة خلال تلك المرحلة من الحياة، فكلاهما يتطلب صبرا والكثير من المحاولات الفاشلة، ومعرفة متى يتعين على المرء التمسك بشيء ومتى ينبغي عليه التخلي والرحيل.

ما أعجبنا؟ فكرة الكتاب: قدمت كيلي بخفة وبراعة صورة موازية بين أول كلب ترعاه وأول حب في حياتها، كلاهما كان جميلا ومتعِبا لها، بيد أنها لا تنكر بأي شكل مدى تعلقها الحقيقي بهما. كما أحببنا التفاصيل الحقيقية التي شاركتها كيلي عن عملية إنقاذ الكلاب الضالة، وكيف أنها بعيدة كل البعد عن التصورات الرومانسية عن شخص ما وكلبه المفضل، فهناك مرحلة يخشى فيها الكلب بعد إنقاذه حتى تناول الطعام لاعتياده على الأذى من الغرباء.

رأينا النهائي؟ يمثل الكتاب سيرة ذاتية دافئة وبسيطة ومختلفة عما اعتدنا عليه من هذه الفئة، إذ أدركت كيلي بالضبط ما تقدمه واستهدفت جمهورها بوضوح، كما أننا تأثرنا كثيرا عند لحظات معينة من الفقد، وسعدنا كثيرا عند لحظات معينة تخلت فيها تلك الحيوانات الوديعة عن حذرها ووثقت في صاحبتها بعد أسابيع من الخوف والقلق، لذا إن كنتم تبحثون عن قراءة خفيفة ذات تأثير عاطفي حقيقي، فهذا الكتاب لكم.

أين تقرأونه: يمكن شراء النسخة الورقية عبر مكتبة ديوان وأمازون.

♻️ هل تساءلتم عن مصير الملابس التي تبرعتم بها حال لم تعد صالحة للاستخدام؟ يعود بنك الكساء المصري بمعرض التصميم المستدام "فروم ويست تو جود تيست"، الذي تقام نسخته الرابعة في مساحة ذا فاكتوري في شارع النبراوي بوسط البلد يومي الجمعة والسبت 25 و26 سبتمبر. يحول المعرض مخلفات التبرعات التي يتلقاها البنك من ملابس متهالكة وقصاصات قماش، إلى نظام خامات منسق ومرتب حسب اللون والملمس والنمط، متتبعا بذلك رحلة كل قطعة منذ إصلاحها وحتى توزيعها.

يضم المعرض أيضا تركيبات فنية وورش عمل تطبيقية ومساحة تسوق مخصصة لمنتجات علامة ألما، وغير ذلك الكثير. تنطلق الفعاليات في تمام الساعة 3 عصر الجمعة والساعة 1 ظهر السبت، وتستمر حتى الساعة 11 مساء في كلا اليومين. يمكنكم حجز التذاكر عبر هذا الرابط.