☀️ مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في عدد جديد من نشرة إنتربرايز المسائية. تتسارع عجلة الأنباء مساء اليوم مدفوعة بالكثير من التطورات على الساحة العالمية، فيما يسود الهدوء النسبي الساحة المحلية.

في عدد اليوم: في سوق مشبعة بمنتجات التجميل التي تعتمد على التسويق الكثيف بدلا من الجودة، راهن عدد من رواد الأعمال المحليين على أهمية تطوير منتجات تليق بالمستهلك أولا قبل التوسع في التسويق أو الانتشار. في فقرة "بعد الخامسة"، تحدث إلينا مؤسسا ماذر نيكد وبلومين كاكتس حول تفاصيل تأسيس علامتهما التجارية وفلسفتهما الخاصة في عالم الأعمال.

🌎 الخبر الأبرز عالميا -

تنوعت عناوين الصحف العالمية مساء اليوم، وإليكم أبرز ما جاء فيها:

1#- صاروخ سبيس إكس يصطدم بالقمر: اصطدمت المرحلة العلوية المستهلكة من صاروخ فالكون 9 التابع لشركة سبيس إكس — وهي قطعة من الحطام الفضائي تزن 4 أطنان وتهيم في المدار منذ يناير 2025 — بسطح القمر بالقرب من فوهة أينشتاين، بسرعة تبلغ نحو 5000 ميل في الساعة. ومن المتوقع ألا تسفر أية مخاطر على كوكب الأرض جراء اصطدام الصاروخ التابع لشركة إيلون ماسك، في الوقت الذي تجري فيه وكالة ناسا تحقيقا في الحادث.

في الوقت ذاته أصدرت سبيس إكس أمس نتائج أعمال الربع الثاني من العام، في الإفصاح الأول لها منذ إدراجها في بورصة ناسداك منذ يونيو. وجاءت الأرقام في حد ذاتها قوية، إذ بلغت الإيرادات 7.8 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين ومسجلة ارتفاعا بنسبة 92% على أساس سنوي، في حين تقلص صافي الخسارة إلى 541 مليون دولار. يمكنكم الاطلاع على القصة بمزيد من التفاصيل في عدد اليوم من نشرة إنتربرايز الصباحية.

بيد أن المستثمرين ما زالوا قلقين بشأن النفقات الرأسمالية، التي قفزت بأكثر من ستة أضعاف على أساس سنوي لتصل إلى 18.4 مليار دولار في الربع الثاني، مع توجيه الجزء الأكبر منها — 15.8 مليار دولار، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 13.2 مليار دولار — إلى البنية التحتية للذكاء الاصطناعي. وينتاب المستثمرين شكوك حول ما إذا كانت عوائد الذكاء الاصطناعي تبرر هذا الإنفاق، وتراجع سهم سبيس إكس بنحو 8% في تداولات ما بعد الإغلاق على خلفية ذلك.

2#- تستمر التكهنات بشأن مستقبل الأزمة الإيرانية الأمريكية، مع إعلان الرئيس الأمريكي دونالد ترامب مجددا عن "سير المفاوضات بشكل جيد"، مؤكدا أن مزيدا من التفاصيل سيعلن عنها خلال 48 ساعة. كما أكد أن مضيق هرمز سيفتح مجددا عما قريب، قبل أن يهدد إيران مرة أخرى في حال ظل المضيق مغلقا. على الجانب الآخر، استنفد الجيش الأمريكي بالفعل نحو 80% من صواريخه الاعتراضية بسبب الحرب الإيرانية، حسبما نقلت سي إن إن عن مصادر مطلعة، في نقص قد ينعكس على قدرة الولايات المتحدة على صد الضربات الإيرانية في المنطقة.

3#- شنت روسيا موجة مكثفة من الهجمات بطائرات مسيرة وصواريخ باليستية على كييف خلال ساعات الليل، ما أسفر عن مقتل 17 شخصا على الأقل وإصابة 44 آخرين، إذ شملت الأهداف الرئيسية مرافق تخزين مدنية. وأطلقت موسكو 24 صاروخا باليستيا، لم يعترض أي منها. وقد أرجع الرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي سبب تلك الخسائر البشرية بشكل مباشر إلى النقص في الصواريخ الاعتراضية.

4#- الايجيبشان كينج إلى الدوري التركي: وصل نجم مصر وليفربول السابق محمد صلاح البالغ من العمر 34 عاما إلى تركيا رسميا لوضع اللمسات الأخيرة على صفقة الانتقال الحر إلى نادي طرابزون سبور. وقد نشر حساب النادي صورا لصلاح بالقميص الرسمي إبان وصوله، وسط ردود أفعال إيجابية واستقبال جماهيري واسع.

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأربعاء:

• ارتفعت ثقة شركات القطاع الخاص غير النفطي في مصر بشأن النشاط المستقبلي في يوليو الماضي إلى أعلى مستوياتها منذ يونيو 2022، رغم بقاء ظروف التشغيل في نطاق الانكماش، وفقا لأحدث تقارير مؤشر مديري المشتريات والذي سجل خلال الشهر الماضي 46.8 نقطة، مقارنة بـ 46 نقطة في يونيو. وبهذا أصبح يوليو سابع شهر على التوالي استقر فيه المؤشر دون مستوى 50 نقطة الفاصل بين النمو والانكماش.
• رجحت كفة الشراء في تداولات الأجانب للأسهم المصرية خلال الشهر الماضي بإجمالي 1.4 مليار جنيه، وذلك بعدما هيمنت عمليات البيع على تعاملاتهم طوال فصل كامل، خاصة في شهر يونيو الذي غلب عليه التراجع. وقد ارتفع مؤشر EGX30 الرئيسي بنسبة 5.85% على مدار الشهر، مسجلا أفضل أداء شهري له منذ موجة الصعود المشهودة في فصل الربيع، ليمحو خسائر يونيو البالغة 4.12%.
• تخطط مصر لإضافة نحو 100 مليون قدم مكعب يوميا من الغاز الطبيعي في أكتوبر المقبل، عبر ربط خمس آبار جديدة برية وبحرية بتكلفة إجمالية تقارب 95 مليون دولار. ستكون شركة إيني الإيطالية صاحبة الحصة الأكبر بإضافة بئر جديدة في حقل ظهر بطاقة 60 مليون قدم مكعب يوميا، بينما ستضيف أباتشي الأمريكية 20 مليون قدم مكعب يوميا عبر بئرين في الصحراء الغربية، إلى جانب بئرين بريتين أخريين لشركتي هاربر إنرجي بطاقة 12 مليون قدم مكعب يوميا، وأيضا كايرون إنرجي بطاقة 8 ملايين قدم مكعب يوميا.
• تخطط شركة نيڤيرا مصر لمشروعات التنمية المستدامة لتطوير مدينة سياحية وترفيهية متكاملة غرب القاهرة، ضمن مبادرة تدعمها الدولة لتحويل المنطقة المحيطة بالأهرامات إلى مركز ضخم يجمع بين أنشطة السياحة والضيافة والعقارات والخدمات اللوجستية والتجارية.

☀️ طقس الغد -

تستقر الأجواء الصيفية المائلة إلى الحرارة على القاهرة غدا، إذ تسجل العظمى 37 درجة مئوية والصغرى 24 درجة. وفي الساحل، تسجل العظمى 32 درجة والصغرى 23 درجة، وفقا لما تشير إليه تطبيقات الطقس.

💄 جيل جديد من رواد الجمال: في سوق مشبعة بمنتجات التجميل التي يسوق لها بكثافة دون الالتفات إلى الجودة، راهن عدد من رواد الأعمال على نهج التمهل في البحث والتطوير قبل أي شيء. وتعد علامتا بلومين كاكتس وماذر نيكد، من أبرز العلامات التي جسدت تلك المنهجية، فالحفاظ على أسلوب مرح وأصيل وجريء في التواصل مع العملاء هو بالضبط ما جعل ذلك الرهان يؤتي ثماره في نهاية الأمر.

نماذج مجددة: يتبنى مؤسس بلومين كاكتس أحمد يسري (لينكد إن)، ومؤسسة ماذر نيكد ندى خروب (لينكد إن) فلسفة متشابهة تركز على منتجات العناية والتجميل، وتعتمد على لغة حسية وجريئة تبني اسم العلامة ورسالتها حول مفهوم التمكين. حاورت إنتربرايز يسري وخروب، حيث شاركا رحلة تأسيس أعمالهما والخلفيات التي انطلقا منها، وما يحتاجه أي رائد أعمال لبناء علامة للتجميل تضمن استدامة العملاء وولائهم.

أساس الرحلة

البداية: لم يدخل يسري أو خروب قطاع التجميل عبر المسار التقليدي، بل شكلت الخبرات العملية السابقة الطريقة التي أسسا بها الشركتين. درس يسري التمويل والاقتصاد، ثم أمضى قرابة عشر سنوات في التنقل بين مشاريع لا علاقة لها بالقطاع، وكان له نصيبه من الإخفاقات التجارية، ولكن كل تجربة كانت درسا حاسما، بحسب ما قاله لإنتربرايز، مضيفا أن الدرس الذي طبقه في بلومين كاكتس كان الاهتمام البالغ بآراء العملاء، لأن ما يصلح له قد لا يصلح لغيره.

أما خروب فقد درست تسويق الأعمال، وتنقلت بين شركات ناشئة في مراحلها المبكرة، ثم قضت فترة في قطاع الاتصالات لإدارة حملات الاحتفاظ بالعملاء، وتعلمت مدى حساسية المستهلكين تجاه الأسعار وحرصهم على المقارنة، وفقا لما ذكرته. كما كانت خروب من أوائل العاملات في قطاع التسويق في منصة لتجميع طلبات الطعام، إذ ساهمت في ابتكار المحتوى الذي ينشئه الموظفون على تيك توك. وقد أمضت سنوات في دراسة عروض التجزئة وتحديد مكانة العلامة التجارية في أماكن مثل سيفورا، قبل أن تؤسس ماذر نيكد.

تعد الشفافية هي كلمة السر لتصحيح مسار السوق بالنسبة ليسري، إذ اعتاد المستهلكون المصريون على عدم الثقة في المنتجات المحلية وشراء العلامات المستوردة، وكانت مهمة بلومين كاكتس تغيير ذلك الواقع، حسبما قال، مضيفا أن هدفه على المدى الطويل يتمثل في نشر مفهوم العناية الشخصية للرجال، في فئة تمثل النساء فيها 98% من قاعدة عملائه حاليا رغم أن المنتجات تناسب كلا الجنسين.

تعتبر خروب ماذر نيكد الوجه الآخر لشخصيتها، إذ يتمثل هدفها في الحفاظ على الكفاءة دون التضحية بالنتائج، وذلك عبر منتجات مصممة للمرأة العاملة التي تدير أشغالها وأسرتها وحياتها الاجتماعية في آن واحد، ولا تمتلك رفاهية تطبيق أي روتين معقد. كما تعتمد ماذر نيكد على فلسفة لا تتعامل مع الشعر والبشرة باعتبارهم مشروع ينبغي أن يكون كاملا ومثاليا طوال الوقت، بل تعترف بوجود فترات يبهت فيها الجمال العادي، وهو أمر طبيعي للغاية صممت العلامة بالأساس للاعتراف به بدلا من إخفائه.

بعيدا عن المألوف.. الرهان على الأسماء المثيرة للجدل: تستمد بلومين كاكتس اسمها من فكرة الصبار المزهر، فهو قاس وجاف من الخارج، ولكنه يزهر تحت الظروف المناسبة، بحسب يسري. ويرتبط ذلك مباشرة بقراره الشخصي بالابتعاد عن المسار المهني التقليدي خلافا للتوقعات العائلية والاجتماعية، وبالرسالة الأوسع للشركة وهي أن الأفراد أيضا يزهرون بطرق مختلفة متى توفر لهم الدعم المناسب.

أما ماذر نيكد فكانت التحدي الأكبر: في البداية، رفضت شقيقة خروب — وهي خبيرة في بناء العلامات التجارية — الاسم صراحة، محذرة من أنه قد يضر بالعلامة وتوسعها المستقبلي، بيد أن خروب احتفظت بالاسم على أي حال، وربطته بفكرة أن بشرتنا الطبيعية التي نولد بها جميلة كما هي، وهدف العلامة هو إبراز هذا الجمال وتعزيزه، كما أنه يمثل عنصرا مثيرا للجدل، يفتح باب النقاش حوله بمجرد سماعه.

ما وراء الكواليس

لا تنازل عن الجودة: لا يبدي يسري وخروب أي مرونة في التخلي عن المكونات الأكثر أهمية، فهما على استعداد لدفع المزيد مقابل تأمينها واستيرادها. وتعد تكاليف المكونات الخام في بلومين كاكتس أعلى بنحو 3 مرات من التركيبات المعتادة في السوق المحلية، إذ تتنافس العلامة على جودة التركيبة بدلا من السعر، حسبما قال. كما يصنع يسري مواد التعبئة والتغليف داخل الشركة حيثما أمكن ذلك، مستوردا زجاجات وأنابيب مخصصة بشكل مباشر، وبالتعاون مع حرفيين محليين.

أما في ماذر نيكد، فإن نموذج التوريد يعتمد على التصنيع محليا مع استيراد المكونات عالية الجودة التي تدخل في التركيبات. ورغم أن البنية التحتية لتصنيع مستحضرات التجميل قوية حقا، تتمثل العقبة الحقيقية في نقص المتخصصين في تركيب مستحضرات التجميل، حسبما قالت خروب. وقد شاركت ماذر نيكد أحد المتخصصين الذي يقارن التركيبات مباشرة بالعلامات العالمية مثل رود وسمر فرايدايز، وهو السبب في صمود منتجات مثل ليب تريت عند مقارنتها مباشرة مع نظيراتها العالمية، حسبما أضافت.

طرق مختلفة.. غاية واحدة

الهدف واحد والخطوات مختلفة: يقدم يسري حاليا منتجاته عبر موقع بلومين كاكتس الرسمي إلى جانب عدد قليل من المتاجر الإلكترونية، بعد أن بنى النمو المبكر للعلامة من خلال التواجد الفعلي في المتاجر ذات المفاهيم المبتكرة مثل ديستريكت فايف وميزون 69 في الساحل. في حين يخطط إلى توفير تجربة مريحة ومثقفة للمستهلك في آن، عبر افتتاح متجره المستقل مستقبليا، إذ يسعى لأن يضم هذا المتجر فرق عمل مدربة كمستشارين للبشرة والشعر بدلا من مجرد مندوبي مبيعات.

أما بالنسبة لخروب، فالأمر كان عكسيا: خلال السنوات الأربع الأولى لماذر نيكد، حصرت خروب المبيعات بالكامل على الموقع الإلكتروني الرسمي والمتاجر المؤقتة، رافضة اللجوء إلى متاجر التجزئة التابعة لجهات خارجية والإيرادات قصيرة الأجل التي كانت ستدرها، وذلك من أجل تأسيس بنية تحتية تشغيلية قوية أولا. بمجرد أن تحقق ذلك، توسعت العلامة في أمازون ومنصات التجارة السريعة، وهي المساحات التي أضحت فيما بعد من أقوى قنوات مبيعات العلامة، كما ذكرت.

بناء الزخم

نظرة على الشراكات: مع مرور الوقت، اتجهت بلومين كاكتس أكثر نحو المزيد من التسويق التجريبي، خاصة عبر الشراكات في قطاع الأغذية والمشروبات، والتي تتيح للعملاء تذوق وشم ورؤية المنتج في وقت واحد، بحسب يسري. ويعد التعاون الأخير للعلامة مع ميجا للمثلجات في إطلاق ملمع شفاه بطعم المانجو والفانيليا والفراولة أوضح مثال على هذا التحول.

أما خروب، فكانت تتمتع بخبرة تسويقية بالفعل تجلت بشكل واضح في شراكات ماذر نيكد، إذ عقدت شراكة مع ليبتون لإطلاق مرطبات الشفاه الممزوجة بالشاي المثلج والمبنية حول خط ليبتون الجديد الخالي من السكر، وقد روجت لها بحدث أتاح للعملاء تذوق المشروب وتجربة المنتج الجديدة جنبا إلى جنب. وجاء ذلك في أعقاب تعاون سابق مع علامة كين سوكي في بلايا ستريب في الساحل، حيث تتواجد ماذر نيكد إلى جانب علامات محلية أخرى مثل بي إندي في مساحة مشتركة للتجميل والأزياء والأغذية والمشروبات.

📖 تذوقوا لمحة من حياة ستانلي توتشي: وثق النجم الإيطالي الأمريكي ستانلي توتشي حياته في مذكرات جديدة حملت اسم Taste: My Life Through Food. فإلى جانب موهبته الفنية الفذة، تألق نجم توتشي أيضا في عالم الطهي، إذ اكتسب سمعة مرموقة كخبير في الطعام الإيطالي، دفعته لنشر كتابين في فنون الطهي، فضلا عن تقديم سلسلة وثائقية حول الطعام والسفر في إيطاليا. وبعد أن تصفحنا مذكراته الأخيرة، وجدناها ممتعة وآسرة وشهية بقدر الوجبات التي يصفها.

نظرة عامة: لا يبتعد توتشي كثيرا عما يجيده، إذ يقدم كتاب طهي آخر لا ينسى، ولكنه يتسم هذه المرة بطابع شخصي ودافئ وغني بالقصص. يقص توتشي حكايته الخاصة، بداية من نشأته لعائلة مهاجرة إيطالية ترتبط بتراثها في الطهي، وصولا إلى شغفه الذي ورثه عن والدته الموهوبة، التي منحه طهيها الاحترافي طفولة ونشأة يحسد عليهما. روى توتشي بشغف حقيقي تفاصيل الأطباق الإيطالية الأساسية التي كانت تعدها، إلى جانب الأطباق التي كان يطهوها والده أحيانا، وحول تلك الوصفات وموائد العشاء، يجمع توتشي شتات حكايات طفولته وتراثه العائلي وسنوات مراهقته وصباه، مؤكدا على الرابط الأبدي الذي يجمع الإيطاليين ومطابخهم.

ما أعجبنا: يوظف توتشي في مذكراته، التي تدور حول العائلة، الطعام كرابط يجمعهم ويربط فصول حكايته الخاصة، ما يجعل كل صفحة من صفحات الكتاب جذابة ومفعمة بالمشاعر. كما أضفت الحوارات الطويلة والذكريات العائلية التى رواها بصراحة وصدق طابعا أكثر حميمية على الكتاب، فبدا وكأنه حكاية يقصها صديق مقرب يسترجع مع القاريء اللحظات الفارقة التي شكلت شخصيته.

رأينا النهائي: يقدم توتشي مذكرات متكاملة تتسم بطابع شخصي عميق مع الاحتفاظ بدفئها وحنينها. ويثبت هذا الكتاب أن الطعام الجيد بحق هو جوهر الحياة الجيدة، لذا إن كنت تبحث عن قراءة صيفية دافئة تمنحك في الوقت ذاته مجموعة من الوصفات البسيطة والمضمونة لتنويع مائدتك عند الحاجة في العزومات، فإن هذا الكتاب هو ما تبحث عنه.

مذكرات فاتحة للشهية: نوصي بشدة ألا تقرأوا هذا الكتاب على معدة خاوية، فالأوصاف الحية التي يقدمها توتشي لعشاء العائلة كفيلة بإثارة الشهية.

أين تقرأونه: النسخة الورقية متاحة لدى ديوان، والرقمية عبر أمازون وكوبو.

🎸 تبحثون عن أمسية غنائية بالساحل في الويك إند؟ لا يفوتكم حفل الأردني عزيز مرقة، في ذا سموكري بيتش بقرية بيانكي في الساحل يوم الجمعة المقبل على شاطئ البحر وقت الغروب. ينطلق الحفل في تمام الساعة 6 مساء، والتذاكر متاحة عبر هذا الرابط.