عادة ما يقبل المستهلك المصري على شراء المنتج المحلي رغبة في دعم صناعة بلده، غير أنه كثيرا ما يدهش المرء منا حين يعود إلى بيته بمنتج ما، ثم يجد مدونا عليه أنه صنع في بلد آخر غير مصر. هذا لا يعني خللا في الصناعة أو غش تجاري مثلا، بل يعني ببساطة أن عملية الإنتاج المحلي ليست بهذه البساطة.

مستويات المنتج المحلي

يتصور المعظم أن العلامات المحلية تنفذ جميع العمليات المتعلقة بمنتجاتها من توريد وتصنيع وتسليم محليا، بيد أنه في واقع الأمر هناك أربعة توجهات مختلفة لتقديم المنتج المحلي، واحد منها فقط ينطبق عليه المفهوم الذي يدور في أذهان المشترين.

يأتي في الصدارة الشركات التي تصنع منتجاتها هنا بالكامل، أي تلك التي تعتمد على سلاسل توريد داخل مصر كليا في منتجاتها، بدءا من التوريد والمواد الخام وصولا إلى تصميم وتصنيع المنتج. وفي مجال الأزياء، تندرج ضمن هذه الفئة علامة رملة الفاخرة، وعلامة نبت للإكسسوارات المستوحاة من التراث. أما في قطاع الأثاث، فتعتمد شركتا "دي سي" للأثاث وبيسبوك على الإنتاج المحلي بالكامل، وفقا لتقرير الأولى لتحليل سوق الأثاث لعام 2026.

يلى ذلك فئة التجميع، وتضم الشركات التي تجمع منتجاتها في مصر لكنها تعتمد على مكونات مستوردة. ففي قطاع الأثاث، يستورد بعض المنتجين المحليين الهياكل الخشبية من الخارج، ثم يتولون أعمال التنجيد والتصميم في مصر، وهو نموذج يغطيه ملصق "صنع في مصر" كذلك. خلال شهر يناير الماضي وحده، استوردت مصر من الخشب ومصنوعاته ما قيمته 129.6 مليون دولار، وفقا لنشرة بيانات التجارة الخارجية الصادرة عن الجهاز المركزي للتعبئة العامة والإحصاء (بي دي إف). وفي مجال الأزياء لدينا كونكريت، التي تعد من أبرز العلامات التجارية في قطاع تجارة التجزئة للأزياء محليا، إذ تنتج الشركة كافة منتجاتها محليا عبر 3 مصانع تضم نحو 10 آلاف موظف، وتستخدم في ذلك المنسوجات المصرية، غير أنها تستورد نسبة من أقمشتها من إيطاليا، ما يضعها في الفئتين معا بحسب خط الإنتاج.

ثم تأتي فئة القيمين وتجار التجزئة، وهؤلاء يديرون أعمالا في مصر لكنها تبيع منتجات مستوردة من الخارج تحت علامة تجارية مصرية. الأكثر شيوعا في هذه الفئة هي حسابات إنستجرام المتخصصة في بيع الملابس والمنتجات أونلاين، التي زاد رواجها في الفترة الأخيرة. تستورد تلك المتاجر قطع الملابس الأساسية الجاهزة أو الإكسسوارات المنزلية، وتتركز منافذها الفعلية — إن وُجدت — في مناطق مثل النزهة الجديدة. تتبع بعض الكيانات الأكبر ذلك النموذج، إذ تشير شركة موشا هوم على موقعها الإلكتروني أنها تتعاون مع أكبر العلامات التجارية الرائدة عالميا في مجال تجهيز وفرش المنازل.

هناك فئة رابعة مشابهة، تتمثل في الشركات ذات العلامات التجارية المصرية التي تتولى تصميم وتسويق منتجاتها محليا، لكنها تصنعها بالكامل في الخارج، وتحديدا في تركيا أو الصين. ورغم أن هذه الفئة ليست محور تركيزنا هنا، فإنها تشبه فئة القيمين وتجار التجزئة من ناحية اقتصار شعار "صنع في مصر" في منتجاتها على نواحي التسويق.

بالأرقام

تتصدر فئة القيمين وفئة التجميع السوق، بحسب بيانات التجارة، فواردات مصر من السلع الوسيطة — السلع نصف المصنعة التي تعتمد عليها شركات التجميع — بلغت نحو 3.15 مليار دولار في يناير 2026، ارتفاعا من 2.9 مليار دولار قبل عام. وفي الشهر ذاته، استوردت مصر أحذية ونعال بقيمة 12.2 مليون دولار، وما قيمته 8.6 مليون دولار من الأثاث والمقاعد وحوامل الفرش، وفقا للجهاز المركزي للتعبئة العامة والإحصاء، وكانت تركيا ضمن كبار الموردين.

بالنسبة للعلامات التجارية المحلية، خاصة في قطاعي الأزياء والديكورات المنزلية، توجد عقبات تحول دون ارتقاء الكثير منها إلى مستوى التصنيع الكامل من الألف إلى الياء، يمكن تلخيصها في استيراد مصر لخيوط من الشعيرات والألياف النباتية والاصطناعية بقيمة 101.5 مليون دولار في شهر يناير وحده، رغم فخرنا بمكانتنا كمركز لإنتاج المنسوجات. لذا فإن العلامات التجارية قد تتولى التصميم والتجميع والخياطة والتعبئة على المستوى المحلي، لكنها غالبا ما تعتمد على أزرار وسحابات وأقمشة وقطع معدنية ومكونات أخرى نستوردها من الخارج. وبذلك، فإن علامة "صنع في مصر" تعبر في الأغلب عن القيمة المضافة للعمالة المحلية، وليس أن سلسلة التوريد محلية بالكامل.

معنى التصنيع الكامل

بالنسبة لمارينا عبد الشهيد، المؤسسة والمديرة الإبداعية لعلامة نبت، فقد تطلب الوصول إلى التصنيع الكامل محليا عامين كاملين من البحث في أزقة القاهرة عن الجلد الطبيعي والنحاس. لم تكن أزمة التوريد سوى جزء واحد من المشكلة، إذ تمثل الجزء الآخر في نموذج إدارة الورش. "أنا لا أدير آلات، بل بشرا.. وإذا كان هناك شخص واحد لا يشعر أنه بخير، فإن ذلك يؤثر على المنتج بأكمله".

تعد مشكلة الاتساق واستدامة الجودة السبب الرئيسي الذي يدفع العديد من العلامات التجارية المحلية نحو نموذجي القيمين أو التجميع، إذ أن توسعة أعمال العلامات التجارية المحلية التي تتولى تصنيع منتجاتها بالكامل أمر بالغ الصعوبة: "أريد لعلامة نبت أن تحظى بانتشار دولي أكبر، لكني مدركة أن ذلك يتطلب التوسع في الإنتاج، وهو ما لا أملكه حاليا لكني أعمل على تحقيقه، فالانتشار دون القدرة على تلبية الطلب المتوقع لن تكون له أي جدوى"، بحسب عبد الشهيد.

أما ريم حامد مؤسسة علامة رملة، فلجأت إلى حل آخر غير الورش الصغيرة من أجل التوسع: "بدأنا العمل مع مصانع موثوقة لضمان أعلى مستوى من الجودة والاتساق في كل قطعة، فمع سعينا للانتشار على مستوى العالم، من المهم الحفاظ على أعلى المعايير لتمثيل المنتج المصري خير تمثيل"، حسبما قالت لإنتربرايز.

تعد حامد من أصحاب العلامات الذين يرفضون البدائل المستوردة من حيث المبدأ، حتى وإن كانت الخيار الأسهل. فعند العمل على مجموعتها الأولى، التي كان من المقرر أن تتضمن "شراشيب" مصنوعة يدويا، قيل لها إنها ستجد منها الكثير في منطقة الموسكي، فردت قائلة: "لن نشتري منتجا صينيا جاهزا، فلدينا الحرير".

أما بالنسبة للجلود، فرحلة البحث شاقة: نظرا لصعوبة الحصول على جلود عالية الجودة من السوق المحلية كلما احتاجت، تتجه حامد إلى مصانع التصدير والمدابغ لتطلب المتبقي من الجلود الممتازة المخصصة للمشترين الأجانب، مشيرة إلى أن الحصول على أجود أنواع الجلود يعني دفع أسعار أكبر، غير أن الحل البديل يتطلب التخلي عن فلسفة رملة القائمة على الإنتاج المصري بنسبة 100%.

أزمة الأقمشة

لا تقتصر المشكلة على الجلود فحسب: "الأقمشة المحلية في الحقيقة كانت مخيبة للآمال حتى الآن"، حسبما قال يوسف سامي (لينكد إن)، المدير العام لشركة فاشون سكوير، الشركة الأم لعدد من العلامات المحلية — مثل لا بلانكا التي أسستها داليا فيليب — مؤكدا أنه رغم تأثر الاستيراد بتقلبات أسعار الصرف والاضطرابات الإقليمية وانخفاض قيمة العملة، تظل الجودة أمرا لا يقبل المساومة، ما يجعل الاستيراد الخيار الأفضل.

"لا نقبل معظم الأقمشة المتاحة هنا"، بحسب سامي، مشيرا إلى أن ذلك ليس من قبيل التشاؤم، وأن فاشون سكوير تبحث باستمرار عن التخلي عن الأقمشة المستوردة ببدائل محلية: "لا أريد انتقاد السوق بأسرها، لكننا لم نجد حتى الآن ما نريده بين الأقمشة المحلية، أو ربما لم نبحث بعد بما يكفي".

تعتمد فاشون سكوير على المواد الخام والأقمشة المستوردة، ثم تجري عملية التجميع في مصنعها الخاص بمصر، إلى جانب استيراد ملابس السهرة الجاهزة: "لكي ننتج ونجمع بالكامل هنا، نحتاج إلى مواد محلية بأعلى جودة، وإلى الوقت والحرفيين المهرة.. ومن الصعب جدا العثور على عمالة ماهرة في مجالنا تحديدا، كما أن تعليم الحرفة صعب ويستهلك الكثير من الموارد. لذا نفضل زيادة مصروفاتنا وأسعارنا بدلا من أن نخاطر بالجودة"، حسبما أكد.

صعوبة الوصول إلى المصانع

تتمثل المشكلة الكبرى التي تواجه رواد الأعمال في صعوبة العثور على المصانع، حسبما أجمع عبد الشهيد وريم وسامي، فالمصانع موجودة بالفعل وبمعايير عالمية، لكنها بعيدة عن أنظار المصممين المحليين: "عليك أن تبحث عنها بنفسك في كل المجالات"، بحسب عبد الشهيد.

أحد الحلول المقترحة لذلك هو إعداد دليل منظم للربط بين المصممين والمصنعين، ربما عبر منصة إلكترونية كما اقترحت ريم، إذ رأت أن هذا الدليل سيعزز أيضا الفرص أمام المستثمرين الدوليين الراغبين في الإنتاج داخل مصر. بدون هذه البنية التحتية، ستظل علامة "صنع في مصر" مجرد شعار تسويقي للعديد من العلامات التجارية، بدلا من أن تكون مؤشرا على التصنيع المحلي، أما من يسعون إلى تصنيع منتجاتهم بالكامل من الألف إلى الياء فمستمرون في المحاولة رغم تحديات المنظومة.

عشاق الساحرة المستديرة على موعد من سهرة من المتعة الخالصة، مع قمة مثيرة مرتقبة في دوري الأبطال ولقاء لحامل لقب الدوري المصري.

المواجهة الأبرز في أوروبا — يلتقي باريس سان جيرمان وبرشلونة في مباراة ممتعة ضمن منافسات الجولة الثالثة من دوري أبطال أوروبا، يسعى خلالها حامل اللقب في الحفاظ عليه أمام الفريق الكتالوني الذي لم يتلق أي هزيمة حتى الآن، كما يشهد اللقاء مواجهة الفريق الإسباني لمدربه السابق لويس إنريكي. تنطلق صافرة المباراة في تمام الساعة 10 مساء، عبر قناة بي إن سبورتس 1.

في التوقيت ذاته يستضيف ليفربول ضيفه الإسباني فياريال على ملعب أنفيلد، باحثا عن مواصلة انطلاقته المثالية في البطولة. ويدخل الريدز اللقاء بعلامة كاملة بعد فوزين متتاليين، ليحتلوا المركز الخامس في ترتيب الـ 36 فريقا برصيد ست نقاط، في حين يأتي فياريال في المركز الرابع عشر بثلاث نقاط من فوز وخسارة. تذاع المباراة على قناة بي إن سبورتس 2.

كما يستضيف مانشستر سيتي ضيفه اليوناني آيك أثينا على ملعب الاتحاد، باحثا عن رد سريع عقب خسارته المفاجئة أمام باريس سان جيرمان في الجولة الماضية. ويملك السيتيزينز أفضلية واضحة على أرضه أمام فريق يوناني يبحث عن إثبات وجوده في البطولة.

نتابع أيضا في دوري الأبطال:

• فنربخشة x سلافيا براج (7:45 مساء، بي إن سبورتس 3)
• صباح إف كيه x بروسيا دورتموند (7:45 مساء، بي إن سبورتس 2)
• نابولي x جليمت (10 مساء، بي إن سبورتس 4)
• أتلتيكو مدريد x شتوتجارت (10 مساء، بي إن سبورتس 5)
• روما x سلوفان براتيسلافا (10 مساء، بي إن سبورتس 6)
• بورتو x إيندهوفن (10 مساء، بي إن سبورتس 9)

محليا — يحل الزمالك ضيفا على بترول أسيوط في ملعب برج العرب بالإسكندرية، إذ يسعى صاحب اللقب الذي يحتل المركز الثالث (13 نقطة) إلى تقليص الفارق مع المتصدر، ومصالحة جماهيره عقب تعثره في مباراة القمة الأخيرة أمام الأهلي. تنطلق المباراة الساعة 5 مساء، وتذاع عبر قناة أون سبورت.

في نفس التوقيت يلتقي نادي زد مع مودرن سبورت، قبل أن تختتم منافسات اليوم بمباراتين في تمام الساعة 8 مساء، حيث يلتقي وادي دجلة مع البنك الأهلي، وطلائع الجيش مع بيراميدز. ستذاع المباريات عبر قنوات أون سبورت.

ما فاتك

عودة ماديسون وتألق مرموش: سجل عمر مرموش أمس هدفه الأول بقميص توتنهام، ليقود فريقه للفوز على كوفنتري سيتي بنتيجة 3-1 ضمن منافسات الجولة السابعة من الدوري الإنجليزي. أنهى هذا الفوز سلسلة من ست مباريات دون انتصار لتوتنهام منذ بداية الموسم وضعته في ذيل ترتيب الجدول، قبل أن يرتقي إلى المركز الـ 16. كان جيمس ماديسون قد افتتح التسجيل في أول مشاركة أساسية له منذ نحو 18 شهرا، بينما أضاف بن ديفيز الهدف الثالث برأسية في الوقت بدل الضائع. وانتهت ليلة مرموش بشكل مقلق إثر خروجه مصابا في الدقائق الأخيرة من المباراة.

وفي تركيا: واصل محمد صلاح تألقه مع طرابزون سبور، مسجلا الهدف الذي حسم فوز فريقه بثنائية نظيفة على بشكتاش أمس، في ختام منافسات الجولة الثامنة. افتتح أوزان توفان التسجيل لطرابزون، قبل أن يعزز صلاح تقدم فريقه في الدقيقة 71، ليرفع بذلك رصيده التهديفي إلى 8 أهداف وينفرد بصدارة هدافي الدوري التركي.

من هواة الفانتازي؟ استمتعوا بالمنافسة مع قراء إنتربرايز من خلال الدوري الخاص بنا، اضغطوا على هذا الرابط، أو استخدموا هذا الكود: hm029y.

برجر اللحم؟ متوفر في كل مكان.. برجر الدجاج؟ لا جديد يذكر.. برجر الجمبري؟ هذا جديد ويستحق التجربة: أصبح تناول وجبة سريعة بعد يوم عمل طويل تشعرك بأنك جربت شيئا جديد مهمة أصعب من المطلوب، وهذا هو ما يحاول مطعم Mad Shrimp تغييره من خلال قائمة مبتكرة وجودة عالية.

نظرة عامة: تضم قائمة الطعام برجر الجمبري سماش بمجموعة واسعة من النكهات والإضافات، بدءا من صوص التارتار الكريمي وصوص سويت أند ساور، وحتى تنويعات مبتكرة بجوز الهند والأناناس والمانجو. وإلى جانب البرجر، ستجدون وجبات مثل شريمب آند تشيبس فضلا عن أطباق باستا الجمبري المقلي أو المشوي بأنواع مختلفة من الصوصات. وتكتمل القائمة بمقبلات الوجبات السريعة المعتادة، مثل حلقات البصل ومقرمشات الهالابينو والبطاطس المقلية وأصابع الجبن.

ما أعجبنا: زرنا ماد شريمب أكثر من مرة خلال الأشهر الماضية وجربنا تقريبا كل ما في القائمة، وإليكم أكثر ما لفت انتباهنا: إذا كانت هذه زيارتك الأولى، فساندوتش كريسبي ماد سماش الكلاسيكي هو الخيار المضمون، إذ يقدم المطعم قطعة جمبري مقرمشة ومتبلة جيدا فوق طبقة من صوص التارتار تغطيها جبنة الشيدر، في خبز طازج وبإضافات تكمل مزيج النكهات. وهناك خيار آخر مميز وهو ماد مانجو، الذي أثبت أنه من أفضل الخيارات على القائمة بفضل صوص المانجو ذي النكهة اللاذعة والحرارة الخفيفة، مع البصل المقلي الذي يضيف قرمشة لطيفة. كما يستحق ساندوتش ذا بلو بيست بصوص الجبن الأزرق التجربة بكل تأكيد.

أما بالنسبة لأطباق الباستا، جربنا ديبنج ريد نابوليتانا وديبنج بلو أوشن، وتفوق الأخير بامتياز، إذ كانت الكميات سخية، وتناغم الجمبري المقلي جيدا مع الصوص الأبيض بالجبن الأزرق.

رأينا النهائي؟ إذا كنتم تتوقون إلى تجربة جديدة ولا تخشون المغامرة، فلا تفوتوا ما يقدمه ماد شريمب، فالساندوتشات والمكرونة مشبعة، والتغليف محكم ليضمن وصول الطعام دون أن تنسكب أي من مكوناته، كما أن خدمة التوصيل سريعة للغاية.

أين تأكلونه: في شارع الميرغني بحي مصر الجديدة، كما يمكن الطلب عبر تطبيق طلبات.

تنطلق فعاليات مهرجان "يو تي إتش" هذا العام في المتحف المصري الكبير يومي الجمعة والسبت 20 و21 نوفمبر، إذ يستضيف الحدث الموجه للشباب الكوميديان والمذيع الأمريكي العالمي تريفور نواه كمتحدث رئيسي في ختام الفعاليات. تحمل نسخة هذا العام شعار "وورك إن بروجرس"، بأجندة حافلة بستة مسارات تشمل نقاشات وورش عمل وتجارب تفاعلية، بمشاركة متحدثين مصريين ودوليين، إلى جانب مسابقة للأفلام القصيرة. سارعوا بشراء تذاكر الحجز المبكر قبل نفادها عبر منصة تيكتس مارشيه.