استراتيجية التسويق تحدد خريطة النمو، وإدارتها تترجمها إلى أرباح ملموسة

تحولت مهام مسؤولي التسويق من تصميم الإعلانات وإطلاقها إلى قيادة الاستراتيجيات التجارية للمنتجات. وهنا يأتي دور دبلوم إدارة التسويق المتقدم بوحدة التعليم التنفيذي في كلية أنسي ساويرس لإدارة الأعمال بالجامعة الأمريكية بالقاهرة. فالبرنامج — الذي خرج 350 قياديا عبر 17 دورة — يعمل على تأهيل الكوادر التي تقود اليوم استراتيجيات العلامات التجارية، وإدارة المنتجات، وآليات التوسع في مختلف القطاعات.

يغطي الدبلوم 8 دورات أساسية موزعة على 4 مراحل: التحليل، والاستراتيجية، والتنفيذ، والتقييم، إلى جانب 3 دورات لتطوير مهارات الإدارة. يبدأ المشاركون بدراسة واقع السوق؛ لفهم التغيرات التي أحدثتها التقنيات الرقمية في تجربة العميل، إضافة إلى كيفية توظيف التدقيق الداخلي والخارجي في تقييم المنافسين والعملاء وقدراتهم، وصولا إلى مرحلة تقسيم السوق واستهداف الشرائح وتحديد الميزة التنافسية.

عقب استكمال مرحلة التحليل، ينتقل البرنامج بالمشاركين إلى مرحلة اتخاذ القرار. تركز المراحل المتقدمة على استراتيجيات التسعير والمنتجات وقنوات التوزيع، تليها مرحلة قياس الأداء التسويقي بناء على مؤشرات مالية وغير مالية. تكتسب هذه الخطوة أهميتها مع تزايد الضغوط على فرق التسويق لربط قراراتها بالنتائج المالية ومعدلات النمو بدلا من الاكتفاء بالتركيز على نسب المشاهدات أو حجم الانتشار أو إطلاق الحملات.

صمم البرنامج ليلائم جداول أعمال المشاركين. يمتد الدبلوم لعام كامل ويجمع بين محاضرات أونلاين وأخرى بالجامعة، أيام السبت صباحا والثلاثاء مساء. يستهدف البرنامج مديري التسويق في الإدارتين الوسطى والعليا، ومديري العلامات التجارية، ومسؤولي الاتصالات الاستراتيجية، ومديري المبيعات وتطوير الأعمال الراغبين في الانتقال إلى مجال التسويق. يمنح البرنامج المشاركين شهادة إتمام معتمدة من الوحدة عند التخرج واستيفاء نسبة الحضور.

تستمر وحدة التعليم التنفيذي في استقبال طلبات الانضمام للدورة القادمة والتي تبدأ في 10 أكتوبر 2026. يمكنكم الاطلاع على تفاصيل الدبلوم والتقديم قبل 20 سبتمبر 2026 عبر الرابط المخصص للتسجيل هنا.