مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في نشرة إنتربرايز المسائية. يخيم الإحباط والغضب على الجماهير المصرية بعد خروج المنتخب الوطني من كأس العالم أمام الأرجنتين رغم الأداء القوي، في مباراة ستثير قراراتها التحكيمية الظالمة جدلا واسعا لفترة طويلة.

في عدد اليوم: ننتقل إلى عالم الأعمال حيث حاورنا ريم أبو المكارم، الرئيسة التنفيذية لإيمدج هوم، والتي شاركتنا تحديات قيادة الشركات العائلية، وكيفية تحقيق التوازن بين الحفاظ على الإرث وتطوير الأعمال وتحديثها، قبل أن نرشح لكم كتابا يفتح آفاقا مختلفة أمام المهتمين بالأدب والقراءة لفهم فنون الكتابة والسرد.

🌎 الخبر الأبرز عالميا -

هيمنت التطورات المتسارعة في الملف الأمريكي الإيراني على العناوين الرئيسية للصحف العالمية مساء اليوم، إذ أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إنهاء العمل باتفاق وقف إطلاق النار مع إيران، واصفا المفاوضات بأنها "مضيعة للوقت". جاء القرار في أعقاب توجيه الجيش الأمريكي أوسع جولة ضربات منفردة ضد أهداف إيرانية منذ بداية الحرب، ردا على استهداف طهران ثلاث سفن تجارية في مضيق هرمز. جاء الرد الإيراني سريعا باستهداف قواعد عسكرية أمريكية في الكويت والبحرين، وفي أعقاب اتهامات متبادلة بين الطرفين بخرق الهدنة، صرح ترامب خلال قمة الناتو المنعقدة في أنقرة، بأن جهود واشنطن للتفاوض على اتفاق مع طهران باتت بلا جدوى. دفع هذا التصعيد الجديد أسعار النفط للقفز إلى أعلى مستوياتها في أسبوعين، بالتزامن مع إعادة الولايات المتحدة فرض عقوبات على مبيعات النفط الإيراني.

في سياق متصل — شملت تصريحات ترامب العديدة خلال قمة الناتو هجوما حادا على إسبانيا، بسبب عدم تقديمها مساهمات كافية للحلف وإخفاقها في الإنفاق الدفاعي، لتصبح العضو الوحيد في التحالف العسكري الذي لم يلتزم بتخصيص 5% من ناتجه المحلي الإجمالي لصالح الإنفاق الدفاعي بحلول عام 2035. وصرح ترامب خلال مؤتمر صحفي عقد في أنقرة: "لا أريد أي علاقة بإسبانيا وأطالب بقطع كافة التبادلات التجارية معها، بما في ذلك الزيارات". كما انتقد الرئيس الأمريكي الجبهة الموحدة لحلف الناتو بالكامل بسبب تدني إنفاقها الدفاعي، مهاجما حلفاء واشنطن لرفضهم الانضمام إلى الجيش الأمريكي في عملياته ضد إيران.

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأربعاء:

• رفع البنك التجاري الدولي العائد على شهادات الادخار الثلاثية ذات العائد الثابت بريميوم بمقدار 50 نقطة أساس ليصل إلى 18% سنويا، على أن يصرف شهريا. يبدأ الحد الأدنى لشراء الشهادة من 50 ألف جنيه مع إمكانية الزيادة بمضاعفات الألف جنيه، وتأتي هذه الخطوة لتضع أكبر بنوك القطاع الخاص في البلاد على مسار واحد مع عملاقي القطاع المصرفي الحكومي.
• منح أصحاب الوحدات التأجيرية المفروشة الراغبين في تأجيرها للسياح مهلة لمدة عام واحد لتقنين أوضاعهم والحصول على ترخيص من وزارة السياحة. وتشجيعا للملاك على توفيق أوضاعهم، وافق رئيس الوزراء على إعفائهم بالكامل من رسوم تحويل الوحدات من الاستخدام السكني إلى الفندقي، شريطة الالتزام بضوابط البناء الفندقية واستيفاء معايير الأمن والسلامة والنظافة .
• سينتقل جهاز مستقبل مصر للتنمية المستدامة من مظلة وزارة الدفاع ليصبح تحت التبعية المباشرة لرئيس الجمهورية، بموجب مشروع قانون يبدأ مجلس النواب مناقشته اليوم، والذي ينص على أن يصبح الجهاز كيانا ذا طبيعة خاصة يتبع رئيس الجمهورية مباشرة، ما يمنحه استقلالا ماليا وفنيا وإداريا وإعفاءات من الأطر الإدارية الحكومية المعتادة، بالإضافة إلى تأسيس صندوقين جديدين متعددي الأغراض، مع تعيين رئيس مجلس الإدارة بدرجة وزير.

☀️ طقس الغد -

تستمر الأجواء الصيفية المائلة إلى الحرارة على القاهرة غدا، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 36 درجة مئوية والصغرى 25 درجة. في المقابل، تنعم مدن الساحل الشمالي بأجواء أكثر اعتدالا، إذ تبلغ العظمى 31 درجة والصغرى 22 درجة، وفقا لتوقعات تطبيقات الطقس.

🏠 في عالم الأعمال، الحفاظ على الإرث مع مواكبة العصر معادلة صعبة لا يتقنها كثيرون، إذ من السهل السير على النهج الناجح ذاته، وعدم تطويره بما يلائم الأجيال الجديدة ويصنع فارقا حقيقيا. حاورت إنتربرايز ريم أبو المكارم (لينكد إن)، الرئيسة التنفيذية لشركة إيمدج هوم ومؤسسة دكان بوتيك وعايشة تيبل، والتي تمثل واحدة من أبرز الشخصيات التي نجحت في تحقيق هذه المعادلة الصعبة.

اسمي ريم أبو المكارم، الرئيسة التنفيذية لشركة إيمدج هوم ومؤسسة علامتي دكان بوتيك وعايشة تيبل. أنا أمثل الجيل الثالث في عائلة تعمل في قطاع التجزئة، إذ بدأ والدي أشرف أبو المكارم رحلته في منتصف ثمانينات القرن الماضي بتأسيس كاربت سيتي، أول متجر متعدد الأقسام متخصص في السجاد والمفروشات المنزلية في مصر.

خلال عشر سنوات، توسعت مجموعة أبو المكارم لتضم أكثر من 20 فرعا لكاربت سيتي في مختلف أنحاء الجمهورية، بما في ذلك فروع تعمل بنظام الامتياز التجاري في محافظات خارج القاهرة، في وقت لم يكن فيه هذا النموذج معروفا في السوق المصرية. مع هذا التوسع قرر جدي الذي كان يعمل أيضا في صناعة المنسوجات، ترك مشروعه الخاص والانضمام إلى والدي. لكن، وكما يحدث في كثير من الشركات العائلية، ظهرت خلافات بين المساهمين، فاتخذ والدي قرار الانفصال عن كاربت سيتي ومجموعة أبو المكارم بالكامل.

بعد الانفصال، أسس والدي إيمدج هوم بين عامي 2002 و2003 برؤية مختلفة لتجارة التجزئة، إذ كان يؤمن دائما بالتوسع والتفكير على نطاق واسع، لذلك افتتح أول فرع في المهندسين على مساحة ضخمة امتدت عبر ثلاثة طوابق، تضم كل ما يتعلق بالمفروشات المنزلية، من السجاد والأغطية وحتى قطع الأثاث. في عام 2006، تخرجت في الجامعة بالتزامن مع حصولنا على التوكيل الحصري لعلامة الأثاث الإيطالية الفاخرة ناتوزي، وكانت تلك نقطة تحول محورية في مسيرة الشركة.

في بداية مسيرتي المهنية، شجعني والدي على خوض تجربة خارج إطار الشركة العائلية. كنت حينها على وشك الانضمام إلى إحدى وكالات الإعلانات للاستفادة من دراستي في الدعاية والعلاقات العامة، لكنني غيرت رأيي في اللحظة الأخيرة وبدأت العمل في إيمدج هوم بالتزامن مع افتتاح فرعنا الرئيسي الثاني على كورنيش المعادي، على مساحة بلغت 4 آلاف متر مربع.

اعتمدنا معادلة ثابتة في مدخلات المنتجات: 60% محلي مقابل 40% مستورد، كما لم نمتلك أية مصانع. كان ذلك أحد أبرز نقاط الخلاف بيني وبين والدي، إذ كنت أرى أن علينا تصنيع منتجاتنا بأنفسنا، بينما كان يردد دائما: "نحن تجار تجزئة، ولسنا مصنعين". مع مرور الوقت، أدركت أنه كان محقا، إذ لا يمكن أن تكون مصنعا ومصمما وتاجر تجزئة في الوقت نفسه.

السر الحقيقي وراء نمونا يتمثل في التركيز والتخصص، إذ نمتلك مركز تصميم خاصا بنا، نطور فيه جميع التصاميم داخليا، بينما نتعاون مع مصانع وورش موثوقة داخل مصر وخارجها لتنفيذها، فقد تصمم السجادة في القاهرة ثم تصنع في الهند. كما أننا نعمل مع عدد من الموردين المحليين منذ سنوات طويلة، حتى أصبحت العلاقة معهم أشبه بشراكة حقيقية وكأننا بنينا هذا الكيان معا خطوة بخطوة.

في سنواتي الأولى داخل الشركة تنقلت بين مختلف الإدارات، من التسويق والعمليات إلى تنسيق واجهات العرض، إذ أمضيت وقتا طويلا داخل الفروع والمخازن لفهم أدق تفاصيل العمل وخباياه، وأعتقد أن أكثر ما ساعدني خلال تلك المرحلة هو المساحة التي منحني إياها والدي للتجربة والخطأ. فقد تعلمت من أخطائي، وبدأت تدريجيا في تكوين بصمتي الخاصة.

قبل 14 عاما، وبعد فترة قصيرة من ولادة ابني وقرب إنتهاء إجازة الأمومة، جاءت فكرة دكان بوتيك، والذي أطلقته كمحل صغير بمساحة 100 متر مربع داخل فرع إيمدج هوم في المعادي. كانت الفكرة تقديم علامة تجارية محلية شابة بروح مختلفة عن بقية خطوط أعمالنا، تركز على الأثاث والإكسسوارات ذات الطابع غير التقليدي. تعتمد دكان بوتيك على معادلة 80% من المنتجات المحلية مقابل 20% من المنتجات المستوردة، من خلال التعاون مع فنانين وحرفيين مصريين لتقديم قطع فريدة بألوان جريئة ولمسات تمنحها طابعا عتيقا.

أما علامتي الثانية عايشة تيبل، جاءت بالتزامن مع ولادة ابنتي عائشة عام 2022. نتيجة لأصول والدتي الفلسطينية، نشأت في عائلة تعشق الطعام وتفاصيل المائدة، إذ كانت أدوات السفرة وتنسيقاتها جزءا أصيلا من ثقافتنا، ومنها استلهمت فكرة العلامة. أعتمد في التصنيع على مصانع فتحي محمود، وأتعاون مع رسامين ومصممين مصريين شباب لتطوير التصاميم.

أطلقنا العلامة قبل عامين تقريبا خلال أسبوع القاهرة للطعام، حيث شاركنا في معرض "السوق" بوسط البلد قبل أن نشارك لاحقا في معرض بالبحرين. اليوم، تشهد العلامة نموا متسارعا واهتماما متزايدا من الأسواق الخارجية، وأنا أؤمن بأن أدوات المائدة المصرية تمتلك إمكانات تصديرية كبيرة.

رغم أنني أشغل منصب الرئيسة التنفيذية، أرى نفسي أقرب إلى دور المديرة الإبداعية. كما أركز حاليا على تنظيم الشركة وتنظيم أعمالها بشكل أكثر احترافية، ورغم أن الفروع التقليدية ستظل تمثل ركيزة أساسية لشركاتنا، استهدف في خطوتي التالية التوسع بقوة في التجارة الإلكترونية، مع الاكتفاء بفرعين رئيسيين كبيرين إلى جانب متاجر أصغر متخصصة في مستلزمات غرف النوم والحمامات. نمتلك حاليا أربعة فروع رئيسية لإيمدج هوم تغطي شرق القاهرة وغربها، من بينها فرعانا في ووك أوف كايرو وألماظة، وإلى جانب ناتوزي، حصلنا على امتياز علامة كوكا الصينية الفاخرة للأثاث.

نعمل حاليا على استراتيجية جديدة للعلامة التجارية، إذ نستعد لإطلاق خط إنتاج جديد للأثاث الاقتصادي غير القابل للتعديل، والذي سيكون متاحا عبر الإنترنت فقط. تشبه الفكرة تقديم نسخة محلية من أيكيا تناسب جيل الشباب، وهو تحديدا الخط الذي كان ينقص منظومة منتجاتنا. مصر مليئة بالمواهب التصميمية الاستثنائية، وهناك الكثير يمكننا تحقيقه.

أصعب ما في إدارة شركة عائلية هو الحفاظ على ما بناه الجيل السابق وضمان استدامته، وهو أمر يرافقه شعور دائم بالمسؤولية والضغط، لأن آخر ما تريده هو أن تهدم ما استغرق بناؤه عقودا من العمل والجهد. لذلك، يظل التحدي الحقيقي هو تحقيق التوازن بين الحفاظ على هذا الإرث وتقديم رؤيتك الخاصة ودفع الشركة نحو مسارات جديدة للنمو. لكن في المقابل، يبقى أفضل ما في هذه التجربة شعوري بأن والدي — الذي لا يزال يشغل منصب رئيس مجلس الإدارة ويتابع العمل عن قرب — يستطيع الاعتماد علي في كل الظروف.

📖 عن فنون الكتابة البديلة: يضع الكاتب الأمريكي الحائر على بوكر جورج سوندرز، في كتابه الأخير A Swim in a Pond in the Rain، عقودا من خبرة التدريس الثرية بين صفحات كتاب واحد مكثف وقيم، يجمع بين كونه دليلا لأصول الكتابة ومساحة لتسليط الضوء على بعض الكلاسيكيات الأدبية المختارة، ليقدم لنا عملا يدفع الكتاب والقراء إلى العودة وإعادة تقييم كل ما انتجوه من قبل.

نظرة عامة: يبني سوندرز كتابه حول سبع قصص قصيرة روسية لكتاب كبار مثل تشيخوف وتورجينيف وتولستوي وغوغول، ويرفق مع كل قصة تحليله الخاص وتعليقاته والدروس المستخلصة من سنوات تدريسه في جامعة سيراكيوز الأمريكية. ورغم أن الكتاب يمتد عبر 403 صفحات، ينتقل الكاتب بين الحكي والتحليل في إيقاع سلس وسريع، يخلق تجربة قراءة ممتعة بشكل مدهش. كما أن كل قصة بمثابة درس مستقل، ما يتيح للقارئ التوقف والعودة لاحقا دون أن يفقد تسلسل الأفكار، وهي ميزة نادرة تفتقر إليها الكتب الدسمة.

تكمن الميزة الكبرى للكتاب في قدرته على تبسيط حرفة الكتابة دون تسطيح، إذ يتناوسوندرز مفاهيم الإقناع والإيجاز وبناء الشخصيات وآليات الحبكة. كما تأتي تلك الدروس سلسة بعيدا عن التنظير، بل يقدمها شخص أمضى مسيرته المهنية يتأمل بصدق الأسباب التي تجعل بعض الكلمات مؤثرة عالقة بالأذهان، بينما يطوي غيرها النسيان.

الفوائد تتجاوز الكتابة الأدبية: يحمل الكتاب أبعادا أوسع مما توحي به فكرته الأساسية، فرغم كونه مصدرا لا يقدر بثمن للأدباء والكتاب، إلا أن الدروس الأساسية حول تأثير السرديات وكيف يخلق البناء الهيكلي المعاني، وكيف يعزز الاقتصاد في اللغة من الحجج، يمكن تطبيقها بنفس القدر على العاملين في قطاع الإعلام بشكل أوسع، إذ تفيد تلك الدروس كل من تمثل له الكلمات أداة مهمة في عمله، وبالتالي يمكن اعتبارها دليلا في كيفية التفكير وليس فقط دليلا للكتابة.

رأينا النهائي: يعد هذا الكتاب واحدا من أفضل الإصدارات التي تناولت فن الكتابة في الفترة الأخيرة، وما يجعله قويا هو تجاوزه الفئة المستهدفة خصيصا من الكتاب، ليمثل خيارا مناسبا لمحبي القراءة أو العاملين في المجالات الإبداعية أو حتى الراغبين في سبر أغوار السرد القصصي الناجح.

أين تقرأونه: يمكن شراء النسخة الرقمية عبر أمازون.

⚽ أسدل الستار مساء أمس الثلاثاء على مشوار المنتخب المصري في كأس العالم، فبعد أن تقدم بهدفين مقابل لا شيء حتى الدقيقة 80 من عمر اللقاء، نجح منتخب الأرجنتين بفضل لاعبيه وتساهل طاقم التحكيم في تحويل النتيجة إلى 3-2 خلال الدقائق الأخيرة من عمر المباراة، لتلتقي بذلك الأرجنتين منتخب سويسرا في ربع النهائي، والتي فازت على منتخب كولومبيا بركلات الترجيح بعد تعادل سلبي استمر خلال الوقت الأصلي والإضافي.

رغم الخسارة.. الفراعنة يكتبون التاريخ: نجح ياسر إبراهيم في إحراز هدف مصر الأول في الدقيقة 15 من عمر المباراة، قبل أن يتصدى مصطفى شوبير لركلة جزاء لميسي. ومع انطلاق الشوط الثاني، تمكن زيكو من إحراز ثاني الأهداف في الدقيقة 67 من عمر المباراة، وذلك بعد دقائق قليلة من إلغاء هدف سابق له ومستحق نتيجة لاحتساب الفار خطأ في بداية اللعبة وقبل الهدف ببضعة دقائق.

ازدواجية معايير فجة: شهدت المباراة أمس واحدة من أكثر حالات التحكيم تحيزا في المونديال حتى الآن، ما أشعل موجة من الانتقاد والغضب بين الجماهير المصرية وغير المصرية، إذ تغافل الحكم الفرنسي فرانسوا لوتكسييه عن عدد من الأخطاء التي ارتكبها لاعبو منتخب الأرجنتين، بينما لم يتوان عن احتساب فاولات وضربات حرة للمنتخب الأرجنتيني في تحيز واضح تبعه سيل من الكروت الصفراء الموجهة ضد المنتخب المصري في الدقائق الأخيرة. وقد انتقد العديد من نجوم اللعبة المخضرمين غياب العدالة عن المباراة، مع تغافل الحكم عن ضربة جزاء مستحقة لمحمد صلاح، واحتساب الهدف الثالث للأرجنتين رغم وجود شبهة خطأ كتلك التي ألغى على إثرها الفار الهدف الثاني لمصر.

تحرك رسمي: تقدم اتحاد الكرة المصري برئاسة هاني أبو ريدة بشكوى للفيفا ضد الحكم الفرنسي ليتكسييه وطاقمه وكذلك حكام تقنية الفار، بسبب الأخطاء التحكيمية الفادحة التي شهدتها المباراة، مع المطالبة باستبعادهم من المونديال بعد التحقيق في هذه الأخطاء وثبوت جريمة التمييز.

اكتمال مربع الثمانية

مع انتهاء منافسات دور الـ 16، تحددت الآن المواجهات المرتقبة في دور ربع النهائي من البطولة كالآتي:

• فرنسا x المغرب (11 مساء الغد)
• إسبانيا x بلجيكا (10 مساء الجمعة)
• النرويج x إنجلترا (12 بعد منتصف ليل السبت)
• الأرجنتين x سويسرا (4 فجر الأحد)

من هواة الفانتازي؟ استمتعوا بالمنافسة مع قراء إنتربرايز من خلال دوري فانتازي كأس العالم 2026 الخاص بنا، اضغطوا على هذا الرابط، أو استخدموا هذا الكود: 2CUFGASD.

🎙️تبحثون عن بعض الكوميديا التي ستنسيكم أحزان المونديال؟ لا تفوتوا مشاهدة الكوميديان صالح النواوي، والذي يعود إلى خشبة مسرح تياترو 90 بالقاهرة الجديدة بعرضه الشهير محتوى صالح للاستخدام. يقدم النواوي أمسيتين من الكوميديا الساخرة بطريقته المعتادة يوم السبت المقبل 11 يوليو، إذ ينطلق العرض الأول الساعة 6:30 مساء، يليه العرض الثاني الساعة 9:30 مساء. التذاكر متاحة عبر منصة تيكتس مارشيه.