إصدار مصر 
إصدار الشرق الأوسط 
إصدار الإمارات 
إصدار السعودية 
الذكاء الاصطناعي والابتكار 
لوجستيات (الشرق الاوسط و شمال افريقيا) 
شارك
اقرأ العدد كاملاً 
لطالما كان المصريون حكائين بارعين، ولطالما حقق الرواة نجاحا كبيرا في مجال الإعلانات. في كتاب A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising، تخوض أستاذة التصميم بالجامعة الأمريكية بالقاهرة ومؤلفة الكتاب بهية شهاب (لينكد إن) مهمة شاقة لتتبع وأرشفة تاريخ الإعلانات المطبوعة في مصر منذ أواخر القرن الثامن عشر وحتى منتصف القرن العشرين، لتعرض ببراعة كيف يمكن للسياسة والاستعمار والمجتمع أن يشكلوا القصص التي ترويها دولة ما عبر إعلاناتها.
نظرة عامة: بصرامة أكاديمية وشغف كبير بوسائل الإعلام المطبوعة، تتبعت شهاب قرونا من الإعلانات المطبوعة، مقتفية أثر التاريخ الذي تستهله بنابليون بونابرت، الذي كان منشوره الموجه للشعب المصري عام 1798 بمثابة أول رسالة جماهيرية من الغرب تستهدف الجمهور المصري، إذ تناقلت الرسائل قبل ذلك شفهيا.
انطلاقا من هذا المنشور، حللت شهاب صعود وسائل الإعلام المطبوعة في مصر وظهور الصحف وتطور الطباعة وما صاحب ذلك. كما تناول الكتاب البدايات الأولى للإعلانات عندما اصطدمت الأيديولوجيات الغربية بالاستهلاك المحلي، واستكشف صعود ظاهرة الاستعانة بالمشاهير في الإعلانات خلال العهد الملكي، متعمقا فيما وصفته شهاب بالعصر الذهبي للإعلانات المصرية في الأربعينات. وقد تشكلت هذه التطورات بفعل التغيرات التي تجذرت في المجتمع المصري نفسه.
ما أعجبنا: جاء الكتاب ثمرة لسنوات من البحث المضني في صناعة غير مرئية في الأوساط الأكاديمية العالمية على حد وصف شهاب، ويبدو هذا المجهود جليا بين طياته. يحفل الكتاب الغني بالتفاصيل بمجموعة متنوعة من الرؤى الرائعة، مثل أول إعلان مسجل نُشر في مصر، والقصص وراء تأسيس الصحف التي لا تزال تصدر حتى اليوم، وكيف شكلت الحركات السياسية التي أسست مصر الحديثة مستهلكيها أيضا. وبعيدا عن تاريخ وسائل الإعلام والإعلانات، يقدم الكتاب تاريخا لمصر نفسها، ويوضح كيف تتداخل وسائل الإعلام وتتغير باستمرار مع الأحداث اليومية.
رأينا النهائي؟ يقدم الكتاب المليء بعشرات الرسوم التوضيحية والمواد الأرشيفية وقصاصات الصحف إلى جانب نصه الأكاديمي الثري، تجربة قراءة تحفز الحواس وتدفع القارئ لمواصلة القراءة حتى آخر صفحة، ويعد قراءة ضرورية للمتخصصين في صناعتي الإعلام والإعلانات، وكذلك لكل المهتمين بالتاريخ المصري.
أين تقرأونه: الكتاب متاح في مكتبات الجامعة الأمريكية بالقاهرة وديوان. كما يمكن شراء النسخة الرقمية عبر أمازون.
