هل فكرت من قبل لماذا يصل سعر النظارات إلى سعر الآيفون تقريبا؟ السبب هو الاحتكار بشكله التقليدي في سوق كل من النظارات الطبية والشمسية. وتسيطر شركة لوكسوتيكا وحدها على 80% من سوق النظارات في الولايات المتحدة، وتمتلك تقريبا كل العلامات التجارية ومتاجر النظارات الأكثر شهرة. وأعلنت الشركة في يناير الماضي عن اندماج بقيمة 46 مليار دولار مع شركة إسيلور إنترناشونال. ومن المنتظر أن يسيطر الكيان الناتج عن الاندماج على نحو 27% من السوق العالمي للنظارات، يليه بفارق كبير "جونسون آند جونسون" بحصة سوقية تبلغ 3.9% فقط.

ويتيح الاحتكار لـ "لوكسوتيكا" فرض شروطها وإرهاب منافسيها. قامت "لوكسوتيكا" بإبعاد "أوكليز" من متاجرها عندما تحدتها الأخيرة بخفض الأسعار، ثم قامت بالاستحواذ على الشركة بعد تراجع سعر أسهمها. وليس هذا فقط، تمتلك "لوكسوتيكا" ثاني أكبر شركات التأمين في الولايات المتحدة. ومن غير الواضح لماذا لا يتعقبها رجال حماية المنافسة في الولايات المتحدة، ولكن من خلال الإيهام بتنوع المتاجر والعلامات التجارية المعروضة، استطاعت الشركة خلق الوهم لدى المستهلك بأن أمامه العديد من الخيارات. لا نخجل من الاعتراف بأننا عرفنا القصة من أحدث حلقات أدام روينز في موقع "كوليدج هيومر" التي عرضت القصة الكاملة لـ "لوكسوتيكا". (شاهد 4:17 دقيقة)