نيلسن آي كيو: مستهلكو الإمارات يفضلون الجودة خلال الربع الثالث من عام 2024

أظهر مستهلكو الإمارات ولاء قويا للعلامة التجارية، إذ قال 72% من المتسوقين خلال الربع الثالث من عام 2024 إنهم مستعدون لدفع المزيد مقابل الحصول على منتجات عالية الجودة وأنهم يودون تلقي عروض ترويجية لعلاماتهم التجارية المفضلة، وفقا لتقرير شركة معلومات المستهلك نيلسن أي كيو. وقد جاءت التفضيلات مشابهة للنصف الأول من عام 2024، حيث فضل مستهلكو دول مجلس التعاون الخليجي جودة المنتجات والراحة في التعامل، قبل الأسعار.

سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول يشهد استقطابا: سجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول نموا في المجموع السنوي المتحرك للربع الثالث من عام 2024 بنسبة 4.1% في القيمة وبنسبة 2.8% في الحجم، وقد قاد هذا النمو كل من الأطعمة المجمدة ومنتجات الألبان. كما أظهر هذا السوق استقطابا بين العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة، التي زادت بنسبة 15% والعلامات التجارية الفاخرة التي زادت بنسبة 20% في هذا الربع. فيما تجاوزت التجارة التقليدية في الإمارات التجارة الحديثة بمعدل نمو 6.4% خلال هذه الفترة. وفي الوقت نفسه، تواصل التجارة الإلكترونية نموها القوي الذي تجاوز حد الـ 10%، لا سيما في الفئات غير الغذائية.

حقق قطاع التكنولوجيا والسلع المعمرة نموا بنسبة 2.8% في الربع الثالث من عام 2024، بسبب الأداء القوي لكل من الأجهزة اللوحية الإعلامية والساعات الذكية والأجهزة المنزلية. ينتج هذا السوق حوالي 45 ألف منتج نشط و 19 ألف منتج جديد يطلق سنويا، في ظل قيادة قطاع الاتصالات للنمو والإسهام بشكل كبير في إجمالي الإيرادات. كذلك تهيمن المنتجات الفاخرة على المبيعات، بالتوازي مع زيادة الحصة السوقية للمنتجات ذات القيمة.

الخصومات والعروض الترويجية تأتي ثمارها: شهدت البلاد زيادة بنسبة أربع نقاط مئوية في الخصومات السعرية المؤقتة خلال هذا الربع مقارنة بالعام الماضي، كما تحسنت معدلات كفاءة العروض الترويجية قليلا.