مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في نشرة إنتربرايز المسائية. في عدد اليوم، نلقي نظرة على نماذج مراكز البيلاتس الواعدة والتي تمثل فرصا استثمارية جذابة، خاصة لرواد الأعمال من خارج القطاع الرياضي، قبل أن نرشح لكم كتابا يحاول الإجابة على تساؤل بسيط: لم تنجح بعض الأعمال الفنية أكثر من غيرها؟

🌎 الخبر الأبرز عالميا -

المزيد من تطورات الأزمة الراهنة: ذكر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أن إيران وافقت على عمليات تفتيش نووية، في حين أكدت طهران عدم الاتفاق على مثل هذه التنازلات خلال المحادثات، ولا يزال الخلاف قائما بين البلدين بشأن الحوافز المالية لإيران وإدارة الملاحة عبر مضيق هرمز والحرب الإسرائيلية على لبنان، رغم تأكيد ترامب أن الجانبين "متفاهمان للغاية".

في الوقت ذاته، بدأت المخاوف بشأن انقطاع إمدادات النفط في التراجع مع عودة أسعار النفط إلى مستويات ما قبل الحرب، إذ انخفض خام برنت إلى 75.6 دولار للبرميل، وتراجع خام غرب تكساس الوسيط إلى 71.8 دولار للبرميل حتى وقت إرسال النشرة.

على صعيد آخر — تراجعت حدة موجة البيع المكثف لأسهم التكنولوجيا العالمية، إذ يتجه مؤشرا إس أند بي 500 وناسداك نحو الارتفاعاليوم بعد عدة جلسات متتالية من الخسائر، كما انتعشت أسهم شركات تصنيع رقائق الذاكرة في جلسة ما قبل الافتتاح بعد هبوط حاد، في وقت يترقب فيه المستثمرون تقرير أرباح شركة ميكرون خلال ساعات.

أيضا: أصدرت المملكة المتحدة تحذيرات حمراء نادرة من الحرارة الشديدة، إذ تشير التوقعات إلى وصول درجات الحرارة في بعض مناطق البلاد إلى 39 درجة مئوية اليوم وغدا. في فرنسا، يتعرض أكثر من 90% من السكان للحرارة الشديدة، مع انقطاع الكهرباء عن أكثر من 68 ألف منزل بسبب الأعطال المرتبطة بارتفاع درجات الحرارة.

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأربعاء:

• تستعد الحكومة للتحول من نظام الدعم العيني للسلع التموينية إلى الدعم النقدي، اعتبارا من العام المالي المقبل، في خطوة من شأنها أن تنهي نظام صرف سكر وزيت التموين المدعم، ليحصل المواطنون بدلا من ذلك على دعم نقدي لشراء هذه السلع بأسعار السوق.
• من المقرر أن تمنح التعديلات المقترحة حديثا على قانون الشركات مزيدا من المرونة للشركات المدرجة بالبورصةالمصرية في التعامل مع أسهمها، إذ ستفقد مجالس الإدارات أداتها المفضلة لعرقلة المساهمين، بينما ستنتقل مهمة تقييم الحصص العينية من الهيئة العامة للاستثمار والمناطق الحرة إلى مقيمين معتمدين ومسجلين لدى الهيئة العامة للرقابة المالية، وذلك حال إقرار هذه التعديلات.
• هينا القابضة تخطط للاستحواذ على "التشخيص المتكاملة": قدمت شركة هينا القابضة الاستثمارية العائلية الخاصة عرضشراء إجباري للاستحواذ على أسهم الأقلية في شركة التشخيص المتكاملة القابضة المدرجة في بورصة لندن، بسعر يقدر قيمة الشركة بحوالي 290.7 مليون دولار. يمثل العرض البالغ 0.50 دولار للسهم خصما يقارب 11.2% مقارنة بآخر إغلاق للسهم عند 0.563 دولار.

☀️ طقس الغد -

تشهد القاهرة أجواء صيفية حارة غدا الخميس، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 37 درجة مئوية والصغرى 24 درجة، مع نسمات هواء مسائية تخفف من حدة الأجواء. أما في الساحل الشمالي، فتستمر الأجواء المعتدلة نسبيا، إذ تسجل العظمى 31 درجة والصغرى 22 درجة، وفقا لتوقعات تطبيقات الطقس.

🧘‍♀️ لطالما تميزت استوديوهات اللياقة البدنية في القاهرة بطابعها الشخصي للغاية، إذ يعرف الرواد بعضهم بعضا بالاسم بينما تتسم التدريبات بطابع اجتماعي، وغالبا ما يحظى المدربون بقاعدة ولاء قوية من المتدربين الذين يتعاملون معهم لسنوات. تشكل هذا الوضع حينها نتيجة لصغر حجم سوق اللياقة البدنية وقلة الخيارات المتاحة وكذلك غياب الطابع المؤسسي عنها، لكن كل ذلك تغير تماما مع صعود رياضة الريفورمر بيلاتس.

توسع كبير: خلال العام الماضي وحده، افتتح ما يتراوح بين 12-15 استديو متخصص في رياضة الريفورمر بيلاتس بأنحاء القاهرة، وفقا لما قاله عدد من خبراء القطاع لإنتربرايز، وتتركز هذه الاستوديوهات بشكل أساسي في مناطق القاهرة الجديدة والمعادي والشيخ زايد، وهي الأسواق التي تتوفر فيها المساحة الكافية والطلب والقوة الشرائية اللازمة لاستيعاب هذه الخدمات الجديدة.

تتميز الاستوديوهات الجديدة بتصاميمها الأخاذة والملائمة لجماليات منصات التواصل مثل إنستجرام، وهو ما يشكل جزءا من جاذبيتها، وقد استثمرت استوديوهات مثل كلاي في قطامية هايتس بكثافة في تصميماتها الداخلية، إذ تولت شركة الهندسة المعمارية والتصميم الداخلي إف أند أر بارتنرشيب تصميم ديكوراتها المستوحاة من نمط الجاباندي الذي يمزج بين الطرازين الياباني والاسكندنافي.

لكن يكمن التحول الأكبر في هوية مؤسسي هذه الاستوديوهات الجديدة وطريقة إدارتها.

مفهوم جديد للبيلاتس

على مدار أكثر من عقد، اتبع قطاع استوديوهات اللياقة البدنية المتخصصة في مصر نموذجا ثابتا، إذ يبني مدرب موهوب قاعدة من المتابعين، ثم يفتتح استوديو واحدا لتقديم تدريباته فيه، وهو نموذج حقق نجاحا لرواد السوق مثل ذا استوديو في الدقي وفيت ستوب في القاهرة الجديدة، والذين أدخلوا أجهزة الريفورمر قبل أكثر من 15 عاما.

أما المشغلون الجدد فهم مستشارون ومصرفيون سابقون ورواد أعمال، ينظرون إلى البيلاتس كمشروع تجاري قابل للتوسع والنمو، وقد ساعد هذا التحول في تغيير ديناميكيات السوق من ناحية طبيعة المشروعات التي تبنى وكذا سرعة نموها والجهات القادرة على الصمود مع اشتداد حدة المنافسة.

مثال على ذلك: افتتح استوديو سينك بيلاتس فرعه الأول في مشروع ووك أوف كايرو بالشيخ زايد في يناير الماضي، وقد شارك في تأسيسه يوسف سابق، المستشار الاداري في ماكينزي سابقا، والذي جاء بخبرة ست سنوات قدم خلالها استشارات في قطاع الدمج والاستحواذ لصناديق الثروة السيادية وشركات الاستثمار المباشر، وتحديدا العقود الرياضية. استثمر سابق كذلك في ملاعب البادل، كما أنه مؤسس مشارك لشركة أوتو بالس، وهي منصة تتبع أداء للسيارات مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تعد البيلاتس واحدة من أسرع قطاعات اللياقة البدنية نموا على مستوى العالم، حسبما قال سابق، مضيفا أنهم كانوا يراقبون التوسع الإقليمي السريع لاستوديوهات الريفورمر، راغبين في تقديم مشروع محلي بالمعايير ذاتها الموجودة حاليا في أسواق مثل السعودية والإمارات.

من الصيدلة إلى البيلاتس: أسس محمد عباس الذي تدرب في مجال الصيدلة، استوديو أنالوجريفورمربيلاتس في المعادي كجزء من شركته القابضة المتخصصة في الرعاية الصحية الشاملة باستيان. بدأ اهتمام عباس بالبيلاتس خلال رحلة تعافيه من إصابة في باريس ودبي، حسبما قال لإنتربرايز، مضيفا أنه عندما عاد إلى مصر قرر افتتاح استوديو بيلاتس يعتمد على مفهوم العودة إلى الأساسيات البسيطة، ومن هنا جاء اسم أنالوج. من المقرر أن تضم باستيان أيضا عيادة طبية متخصصة في التشخيص فقط، والتي وصفها عباس بأنها الأولى من نوعها محليا، إذ ستصمم لتوجيه المرضى نحو ممارسة البيلاتس، خاصة في ظل تزايد اعتماد خبراء العلاج الطبيعي عليها في برامجهم العلاجية.

سوق واعدة

تقدر قيمة سوق الصحة والعافية الأوسع محليا بنحو 11.8 مليار دولار لعام 2025، وفقا لبيانات مجموعة أي مارك، مع توقعات بوصولها إلى 16.5 مليار دولار بحلول 2034، وهو معدل نمو متواضع بالمعايير الإقليمية، لكنه مدعوم بقطاع برامج العافية المؤسسية الذي قدرت أي مارك قيمته منفردا بنحو 247 مليون دولار في عام 2024، مع توقعات بوصوله إلى نحو 420 مليون دولار بحلول عام 2033.

عالميا، يتوقع أن يتوسع سوق معدات البيلاتس بمعدل نمو سنوي يبلغ 14.2% حتى عام 2030، بحسب بيانات شركةتكنافيو، إذ تسجل الاستوديوهات المجهزة بأجهزة الريفورمر معدلات أعلى في الحفاظ على العملاء بنسبة 25% مقارنة بالصالات الرياضية العادية، وهو رقم استشهد به عباس بشكل مستقل بناء على أبحاث السوق الخاصة به.

بالأرقام

التكلفة في تزايد على العملاء: ارتفعت أسعار حصص الريفورمر من نحو 300 جنيه في عام 2016 إلى ما بين 400 و500 جنيه بحلول 2018، ومع النظر إلى عنصر التضخم على مدى السنوات القليلة الماضية، قفزت الأسعار مع زيادة إضافية بنسبة 15-25% خلال الـ 18 شهرا الماضية. يحقق استوديو أنالوج هامش ربح بنسبة 20% على الحصة الفردية البالغ سعرها 700 جنيه، والتي تعد مناسبة من ناحية السعر، مقارنة ببعض المنافسين الذين يتقاضون ما بين 1200 و1400 جنيه، بحسب عباس.

.. وكذلك على المشغلين: تمثل المعدات النصف الآخر من المعادلة، إذ تتراوح أسعار أجهزة الريفورمر عالية الجودة من علامتي ميريثيو وبيك بيلاتس بين 7-8 آلاف دولار، في حين أن الأجهزة الصينية أرخص بنسبة 70%، إذ تبلغ أسعار الوحدات الأساسية منها نحو ألف دولار. يساعد اختيار المعدات منخفضة التكلفة في تسهيل الدخول إلى السوق نعم، ولكنه يضر بالجودة العامة للتجربة واستدامة العلامة التجارية، وهو ما حذر منه كلا المؤسسين.

لا يزال من غير الواضح ما إذا كان حجم الطلب يكفي لدعم أكثر من 12 علامة متنافسة بهذه الأسعار، إذ توقع عباس حدوث عملية غربلة في السوق، مشيرا إلى أنها ستستوعب هذه الزيادة حتى نقطة معينة، لكن بعض المشغلين سيخرجون من المنافسة إذا عجزوا عن الحفاظ على مستويات الجودة لديهم.

رحلة البحث عن مدرب ماهر: يمثل العثور على مدربين مؤهلين أحد أكبر التحديات التي تواجه الاستوديوهات الجديدة، إذ تعد ستوتميريثيو بمثابة المعيار القياسي والشهادة المعترف بها في هذا القطاع، ويتطلب الحصول عليها شهور طويلة من التدريب المكثف، وهي الشهادة التي حصلت عليها سارة حلمي، مؤسسة ومدربة استوديو ذا استوديو، لتصبح المدربة الرئيسية المعتمدة الوحيدة محليا.

تلك التحديات قد تخاطر بالجودة على غرار ما حدث في قطاع البادل، حسبما رأي سابق، موضحا أنه لم يكن هناك سوى مشروع أو اثنين للبادل في عام 2018، ثم قفز العدد إلى 30-50 علامة تجارية بحلول عام 2022، ثم سرعان ما بدأت الملاعب رديئة الجودة التي لا تطابق معايير اللعبة في الانتشار.

الخطوة التالية؟

"نرغب في بناء واحدة من أكبر علامات اللياقة البدنية محليا، والتي بإمكانها التوسع سريعا"، بحسب سابق، الذي أوضح أنه بعد مرور 4 أشهر على بدء التشغيل، قدم إجمالي 45 حصة تدريبية أسبوعيا وسجل ألفي حجز، وتتضمن خطة سابق افتتاح أكثر من 10 فروع خلال 5 سنوات بتمويل ذاتي بالكامل، مع إعادة استثمار الأرباح بمجرد وصول كل فرع إلى نقطة التعادل، وهو أمر يستغرق ما بين 6 و12 شهرا نظرا لهوامش أرباح هذا القطاع.

أما عباس فيتطلع إلى بناء إمبراطورية للعافية والصحة الشاملة، مشيرا إلى أن الأفراد أصبحوا على استعداد للاستثمار في صحتهم، فحتى في ظل البيئة التضخمية الحالية، يخصص الأفراد ميزانية للصالات الرياضية، مضيفا أن هدفه هو أن تصبح الشركة وجهة متكاملة للصحة والعافية. ورغم طموحات الشركة، يضع عباس حدا أقصى لتوسع أنالوج بواقع فرع واحد لكل منطقة في القاهرة، وذلك لضمان عدم المساس بمستوى الجودة.

💡لماذا تبقى بعض الأعمال الفنية في الذاكرة بينما يختفي غيرها؟ في كتابه Hit Makers: The Scienceof Popularity in an Age of Distraction، يحاول الصحفي الأمريكي ديريك طومسون الإجابة على هذا السؤال، إذ لا يكتفي بسرد قصص الأغاني والأعمال الفنية التي حققت انتشارا واسعا، بل يحاول فهم العوامل التي تدفع بعض الأفكار إلى تحقيق نجاح جماهيري بينما تتلاشى أخرى رغم امتلاكها مقومات مشابهة. من خلال أمثلة من الثقافة الشعبية والإعلام والعلامات التجارية، يستكشف الكتاب العلاقة بين التوقيت والتسويق والذوق العام والحظ في صناعة النجاح.

نظرة عامة: على مدار نحو 300 صفحة، ينتقل طومسون بين قصص أغنيات حققت انتشارا عالميا ولوحات فنية شهيرة وعلامات تجارية أصبحت جزءا من الحياة اليومية لملايين الأشخاص، ويتتبع الظروف التي ساهمت في وصولها إلى هذه المكانة، سواء كانت حملات تسويقية مدروسة أو مصادفات غير متوقعة أو ببساطة لأنها ظهرت في التوقيت المناسب. يستند الكتاب إلى عدد من الأبحاث والدراسات تحلل ديناميكيات الانتشار والشعبية، مثل عوائد التكرار وعامل الألفة والأذواق البشرية المتقلبة باستمرار في قالب قصصي سلس يجعل أفكاره سهلة الاستيعاب.

ما أعجبنا؟ تتمثل قوة الكتاب في أنه لا يتعامل مع النجاح الجماهيري بوصفه معادلة تسويقية بحتة، إنما يربطه بعوامل إنسانية وثقافية ونفسية أوسع. فبدلا من الاكتفاء بسرد قصص الأعمال الناجحة، ينسج طومسون روابط بين التاريخ وعلم النفس وعلم الاجتماع والاقتصاد لفهم الأسباب التي تجعلنا ننجذب إلى بعض الأفكار والمنتجات دون غيرها، كاشفا عن جوانب الطبيعة البشرية وعلاقتها القوى الرأسمالية التي تحرك الثقافة الحديثة وتوجهها. كما يستعين بعدد كبير من الدراسات والاقتباسات التي تضيف عمقا للمحتوى، دون أن تثقل إيقاع الكتاب أو تجعله أقرب إلى العمل الأكاديمي.

رأينا النهائي: ينجح الكتاب في تغطية مساحة معرفية شاسعة دون أن يفقد وضوحه أو متعته، إذ لا يقدم وصفة جاهزة لصناعة النجاح بقدر ما يوضح كيف تتداخل عوامل متعددة في تشكيل ما نعتبره شائعا أو ناجحا. وبفضل أسلوبه السلس، يقدم الكتاب تجربة قراءة ممتعة لكل من يهتم بالتسويق أو الإعلام أو الثقافة الشعبية، طارحا أسئلة مثيرة حول الذوق العام والاختيارات.

أين تقرأونه: تتوفر النسخة الرقمية عبر أمازون وكوبو.

⚽ نترقب اليوم 6 مواجهات حاسمة في بطولة كأس العالم، إذ تختتم منتخبات المجموعات الأولى والثانية والثالثة منافسات الجولة الثالثة ضمن دور المجموعات. وتنطلق الأمسية الكروية بمباراتين فاصلتين في مسار التأهل الساعة 10 مساء:

• سويسرا x كندا — المجموعة الثانية (10 مساء، بي إن سبورتس ماكس 2)
• البوسنة والهرسك x قطر — المجموعة الثانية (10 مساء، بي إن سبورتس ماكس 1)

لهواة السهر: تستمر المنافسات في الساعات الأولى من صباح الغد، إذ يشهد ترتيب المجموعة الثالثة منافسة شرسة على بطاقات التأهل، بينما تظل حظوظ منتخبات المجموعة الأولى مفتوحة على كافة الاحتمالات بين الثلاثة الأوائل، ونتابع فيها:

• اسكتلندا x البرازيل — المجموعة الثالثة (1 صباحا، بي إن سبورتس ماكس 4)
• المغرب x هايتي — المجموعة الثالثة (1 صباحا، بي إن سبورتس ماكس 3)
• المكسيك x التشيك — المجموعة الأولى (4 فجرا، بي إن سبورتس ماكس 1)
• جنوب أفريقيا x كوريا الجنوبية — المجموعة الأولى (4 فجرا، بي إن سبورتس ماكس 2)

🥅 ما فاتك -

الدون يتألق: سجل نجم منتخب البرتغال كريستيانو رونالدو هدفين ليصبح أول لاعب في التاريخ يسجل أهدافا في 6 نسخ مختلفة من المونديال، في المباراة التي أقيمت أمس الثلاثاء واكتسح فيها منتخب البرتغال نظيره الأوزبكي بخمسة أهداف نظيفة، ليصبح ثاني أكبر لاعب سنا يسجل في تاريخ المونديال في عمر الـ 41، كما أصبح كذلك الهداف التاريخي لمنتخب بلاده في المونديال. ورغم الفوز، لم يحسم البرتغاليون حتى الآن التأهل إلى الدور التالي، في ظل تصدر كولومبيا ترتيب المجموعة الحادية عشرة بعد فوزها على الكونغو الديمقراطية بهدف نظيف في مباراة أمس.

تعادل مخيب في المباراة الأبرز: انتهى لقاء منتخبي إنجلترا وغانا بالتعادل السلبي، كما تغلب منتخب كرواتيا على بنما بهدف نظيف، ما يؤجل حسم المتأهلين الثلاثة ضمن المجموعة الثانية عشرة حتى الجولة الختامية.

من هواة الفانتازي؟ استمتعوا بالمنافسة مع قراء إنتربرايز من خلال دوري فانتازي كأس العالم 2026 الخاص بنا، اضغطوا على هذاالرابط، أو استخدموا هذا الكود: 2CUFGASD.

👀 استعدوا لسهرة كوميدية مع عمر الجمل في الويك إند، إذ يقدم عرضه الشهير عين جمل على مسرح "المسرح" في فندق موفنبيك بمدينة 6 أكتوبر. يجمع العرض بين المواقف اليومية الساخرة والارتجال في أجواء عفوية مليئة بالتفاعل، وينطلق في تمام الساعة 9 مساء الجمعة المقبل. التذاكر متاحة عبر منصة تيكتس مارشيه.