كيف تعيد علامة كايروبولتيان إحياء الهوية البصرية للعاصمة؟

🎁 لا يمثل كايروبوليتان في حي جاردن سيتي متجرا تقليديا لبيع الهدايا التذكارية، إذ لا يضم تماثيل أبو الهول أو نماذج مصغرة من الأهرامات ولفائف ورق البردي المعتادة، وإنما يجد الزائر نفسه في مساحة فنية وسط مجموعة منتقاة بعناية من المعروضات التي توثق التاريخ العمراني المعاصر للقاهرة، تشمل الملصقات الملونة والمقتنيات الشعبية، ولافتات الشوارع المصرية الكلاسيكية الملونة بالأزرق والأبيض، وغيرها من التفاصيل التي تعكس روح المدينة.

البداية: جاءت فكرة المتجر بعدما سئم مؤسسه أحمد حفناوي من سوق تعج بالهدايا التذكارية المكررة ومتدنية الجودة أو المصنعة في الصين. وقبل أن يرى مشروع كايروبوليتان النور، أمضى حفناوي — الذي شغل سابقا منصب المدير الفني في وكالة ليو بيرنيت — أكثر من 10 سنوات في تصميم نماذج أولية وإنتاج قطع تجسد صلابة وسحر روح الحياة المصرية المعاصرة في القاهرة.

تبتعد تصميمات حفناوي عن الهدايا التذكارية التقليدية التي تحصر الهوية المصرية في تاريخها الفرعوني. كان حفناوي يطمح لإنتاج مجموعة كاملة، وليس مجرد منتج واحد، حسبما قالت المهندسة المعمارية والمصورة الفوتوغرافية، نيللي الشرقاوي، التي انضمت كشريكة في عام 2017 لإضفاء الطابع المؤسسي على المشروع.

وفي عام 2018، افتتح الشريكان رسميا الفرع الرئيسي لكايروبوليتان في حي جاردن سيتي، بـ 14 منتجا يعيد صياغة تفاصيل الحياة اليومية في القاهرة عبر رؤية فنية تعتمد على السخرية والفكاهة والتصميم الإبداعي. وتتنوع المعروضات بين إكسسوارات منزلية لافتة، من بينها شموع مصممة على هيئة أثقال الموازين التقليدية واكسسوارات شخصية تشمل ميداليات مفاتيح على شكل الشبشب، ودفاتر ملاحظات ضخمة تحاكي جواز السفر المصري، وحوافظ لأجهزة اللاب توب بتصميم علبة سجائر كليوباترا.

تتبع علامة كايروبوليتان نهجا صناعيا يقوم على التصنيع الذاتي بالكامل، وتكمن الميزة التنافسية للعلامة التجارية فيما تسميه الشرقاوي عدم التخصص، على عكس المصنعين المحليين الذين يتخصصون في مجال واحد، إذ يشمل كتالوج منتجاتهم مشغولات من المعادن والخشب والصفيح والشمع والمنسوجات الموردة من كافة أنحاء الجمهورية. يتطلب هذا التنوع نهجا غير تقليدي في إدارة سلاسل التوريد، إذ يصنعون القوالب والنماذج بأنفسهم في حال عدم توفرها في السوق، حسبما أكدت الشرقاوي.

ورغم تعاونهم مع الحرفيين التقليديين للحفاظ على الخبرات الأصيلة، فإن عمليات التجميع وضبط الجودة تجرى داخل ورشهم الخاصة. "في مصر هناك مخاوف مستمرة من تأثر الإنتاج بغياب شخص بعينه، إذ يمكن لخط إنتاج كامل أن يتوقف"، بحسب الشرقاوي، مشيرة إلى المرة التي توقف فيها خط إنتاج الفخار نهائيا بعد وفاة الحرفي المسؤول عنه. ولمواجهة ذلك، بدأت الشركة في عملية تصنيع مصغرة عبر تدريب الحرفيين على تقنيات تصنيع حصرية، بما يضمن ضبط الجودة وقابلية التوسع واستدامة خطوط الإنتاج.

حادثة مؤسفة: تحولت كايروبوليتان سريعا من كيان إبداعي إلى مؤسسة بأنظمة ولوائح واضحة، بعدما شهدت واقعة مؤسفة خلال السنوات الأربع الأولى، إذ منح المؤسسان اللذان ينحدران من خلفيات فنية، الأولوية لتوظيف الحرفيين على حساب المحاسبين، واعتمدت الإدارة على مزيج من جداول إكسل والاجتهاد الشخصي. ثم جاءت نقطة التحول في عام 2021، عندما اكتشف الشريكان أن مدير المتجر كان يختلس ملايين الجنيهات على مدار سنوات. "دفعتنا التجربة إلى إعادة هيكلة شاملة للنشاط، والانتقال من التتبع اليدوي إلى نظام رسمي لتخطيط موارد المؤسسات، وهو ما وضع الشركة على مسار التوسع القوي الذي تشهده اليوم"، حسبما أضافت الشرقاوي.

ساهمت كايروبوليتان أيضا في تعزيز رواج فنون الطباعة التي أصبحت اليوم ركيزة أساسية في مشهد التصميم بالقاهرة، إذ كان الدافع وراء إطلاق معرض مطبوعات القاهرة السنوي هو إتاحة هذا الفن للجمهور. "في ذلك الوقت، إذا أردت اقتناء عمل فني لمنزلك، كانت خياراتك تنحصر بين النسخ المحدودة باهظة الثمن في الجاليريهات، أو أفيشات الأفلام القديمة من وسط البلد، ولم يكن هناك حل وسط بينهما"، بحسب الشرقاوي.

بدأ معرض مطبوعات القاهرة كمنصة عرض لـ 15 فنانا فقط من أصدقاء حفناوي والشرقاوي، وركز على إنتاج نسخ غير محدودة من الملصقات الفنية لضمان بقاء أسعارها في متناول الجمهور الأوسع. ومنذ ذلك الحين، شهد المعرض نموا هائلا، إذ بات يستقطب أكثر من 670 فنانا، ومجموعة تحتوي على أكثر من 3 آلاف مطبوعة خلال دعوته السنوية المتاحة للمشاركة ليصبح بمثابة مؤشر لحالة التصميم الجرافيكي والتوجهات البصرية في مصر.

لا تقتصر أنشطة كايروبوليتان على مقرها الخاص، ففي وقت سابق من هذا العام، نظمت الشركة معرضا لافتا في سينما راديو بالتعاون مع شركة الإسماعيلية للاستثمار العقاري، احتفاء بمسيرة أم كلثوم وبالتزامن مع إنتاج فيلمالسيرة الذاتية الأحدث عنها الست. ضم المعرض صورا أرشيفية، كما استعرض أعمال 80 فنانا ممن وجهت لهم الدعوة لإعادة تصور شخصية أم كلثوم الأيقونية من خلال رؤيتهم الإبداعية الخاصة. كما أطلقت كايروبوليتان خط إنتاج حصري تضمن حقائب قماشية وقمصان ومقتنيات تذكارية مصغرة استخدمت كمواد ترويجية للفيلم.

خارج حدود القاهرة: تتطلع كايروبوليتان حاليا للتوسع بنموذج الهوية البصرية للمدن ليشمل هويات عمرانية أخرى مثل الجيزة والإسكندرية، وجاءت علامة " جيزابوليتان " أولى ثمار هذا التوجه. تمثل العلامة الجديدة خط إنتاج لا يزال في مرحلة التشغيل التجريبي، يضم مقتنيات وملصقات مستوحاة من روح مدينة الجيزة، وتتوفر حاليا في متجر الهدايا بالمتحف المصري الكبير، بالإضافة إلى فرعها الثاني في منطقة هضبة الأهرامات.

حصريا لإنتربرايز — وقعت كايروبوليتان اتفاقية رسمية لافتتاح فرع جديد داخل حديقة حيوان الجيزة الممتدة على مساحة 112 فدانا، تزامنا مع إعادة افتتاحها في وقت لاحق من هذا العام. ومن المقرر أن يضم الفرع الجديد خط إنتاج حصري يتمحور حول تاريخ الحديقة وإرثها الثقافي.

**لينكات إنتربرايز فقط تظهر على الإيميل، اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها مصحوبة بكل الروابط**