كيف عكس قطاع الترفيه صورة المجتمع خلال رمضان 2024؟

الصوم والعادات الروحانية والاجتماعية ليست الشيء الوحيد الذي نتشاركه خلال رمضان، بل الترفيه كذلك. نلقي نظرة معمقة على صناعة الترفيه الرمضانية التي تبلغ تكلفتها مليارات الدولارات سنويا، وذلك بالاستعانة بتقرير وكالةبابليسست المصرية المتخصصة في الاتصالات والدعاية، والذي اعتمد على بيانات من 24 مصدرا و34 تقريرا لتحليل عادات الترفيه في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال الشهر الفضيل.

يتعمق التقرير في التغييرات التي تطرأ على الشاشة الصغيرة خلال رمضان، من ناحية انتشار المسلسلات التلفزيونية والإعلانات التجارية المخصصة للشهر المبارك، والتي تظل أغانيها وموسيقاها في كثير من الأحيان عالقة بآذان المستمعين طوال العام.

أكثر من مجرد أدوات ترفيه: تثير الأعمال المعروضة في رمضان نقاشات تمتد عبر ثنايا المجتمع، من غرف المعيشة في المنازل وحتى المقاهي والمكاتب ووسائل التواصل الاجتماعي. عادة ما تشتعل المناقشات وتحمل في كثير من الأوقات اتجاها معينا، يتمثل هذا العام في التضامن مع فلسطين، لتؤكد هذه المنتجات والأعمال الترفيهية أنها تعكس نبض المجتمع سياسيا واقتصاديا واجتماعيا.

مصر تقود صناعة الدراما في المنطقة: تعد مصر مسؤولة عن إنتاج 58% من المحتوى المعروض خلال رمضان في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وفق التقرير، لتواصل هيمنتها التي تمتد إلى إنتاج نحو ثلاثة أرباع إجمالي الأفلام العربية على مدار العام. بينما تتقاسم الدول العشرين المتبقية في المنطقة نسبة الـ 42% المتبقية من إنتاج الدراما الرمضانية.

سيطرت الأعمال الكوميدية على قوائم هذا العام، مع اجتذاب مسلسل " أشغالشقة " الكثير من الثناء. ويضم المسلسل أربعة ممثلين من بين أفضل 10 أدوار حصلت على الإشادة عبر منصات التواصل الاجتماعي في مصر، وهم مصطفى غريب وإنعام سالوسة وإيمان السيد وانتصار، بحسب بابليسست. أما المراكز الستة المتبقية فتتوزع بين خمسة مسلسلات، وتتصدر القائمة سلمى أبو ضيف ومحمد محمود من مسلسل " أعلى نسبة مشاهدة ".

من الأعمال الأخرى التي جذبت المتفرجين في مصر على منصة شاهد جاءت مسلسلات "المداح" و"العتاولة" و"أعلى نسبة مشاهدة" و" كامل العدد ". وفي حين لم يكن مسلسل " نعمة الأفوكاتو " ضمن الخمسة الأوائل، إلا أنه حظى بجماهيرية كبيرة في السعودية والإمارات. كما اجتذبت مسلسلات منصة ووتش إت الاهتمام أيضا، مع انضمام "الحشاشين" و" لحظة غضب " و"الكبير أوي" و"المعلم" و"حق عرب" لقوائم الأعلى مشاهدة.

لمحات رمضانية سريعة -

1#- المسلسلات القصيرة تثبت نفسها: نجحت المسلسلات القصيرة التي لا تتجاوز 15 حلقة - وفي بعض الأحيان 16 - في حصد نسبة مشاهدة عالية، لتشكل 65% من المسلسلات المعروضة خلال شهر رمضان 2024، ارتفاعا من 37% في رمضان الماضي، ومنها "نعمة الأفوكاتو" و"فراولة" و"كامل العدد" و" خالد نور وولده نور خالد " وغيرها.

2#- الكثير من مسلسلات هذا العام تناقش موضوعات مثيرة للجدل، ما أدى بدوره إلى إثارة النقاشات المجتمعية حول قضايا وأحداث حساسة. بشكل عام، تظهر الأعمال الدرامية اهتماما أكبر بمعالجة قضايا واهتمامات الحياة الواقعية هذا العام. جاء مسلسلا "أعلى نسبة مشاهدة" و" صلة رحم " على رأس هذه الأعمال، فالأول يناقش فكرة الشهرة السريعة على السوشيال ميديا وما قد يفعله البعض للوصول إليها، وهي قصة مستوحاة من أحداث حقيقية. بينما يطرح الثاني معضلة أخلاقية يندر أن يتناولها عمل درامي مصري، وهي فكرة تأجير الأرحام والإجهاض، وهو ما أثار موجة من النقاشات حول شرعية هذه الممارسات وأخلاقيتها.

3#- دعم المنتجات المصرية: عكس الكثير من الأعمال التلفزيونية اهتمام المصريين بالمنتجات المحلية، وبذل العديد من صناع الدراما والإعلانات جهدا للترويج للمنتجات المصرية. مثال على ذلك ظهور مشروبات سبيروسباتس الغازية أكثر من مرة في " مسار إجباري "، ومراجعة "نعمة الأفوكاتو" قبل العرض للتأكد من عدم ظهور منتجات المقاطعة ولو بشكل غير مقصود، إضافة إلى ترويج إعلان بنك القاهرة للمنتجات المصنوعة محليا.

4#- التضامن مع القضية الفلسطينية: حمل العديد من الإعلانات إشارات واضحة للتضامن مع فلسطين، مثل علامة البطيخ التي ظهرت في أكثر من مشهد بإعلان وي. بينما تعرض آخرون للانتقاد بسبب استخفافهم بالقضية، كمسلسل "لانش بوكس" الذي لاقى هجوما كبيرا بعد ظهور جميلة عوض في أحد مشاهده وهي تردد كلمات سبق أن انتشرت على لسان أم فلسطينية تبكي طفلها المفقود، والذي تبين مصرعه على يد القوات الإسرائيلية، ما دفع الممثلين والمخرج إلى الاعتذار. بينما تعرض تامر حسني لهجوم شديد بعد إعلانه مع شركة شيبسي المملوكة الآن لشركة بيبسي، والذي رد بتأكيد دعمه للقضية والتزامه بعقد عمل مع الشركة.

5#- عودة قوية للمهرجانات: في عام 2020، وصف نقيب الموسيقيين السابق هاني شاكر المهرجانات بأنها تهدد الثقافة المصرية. ورغم الضغوط التي لا تزال النقابة تمارسها على مطربي المهرجانات، عادت هذه الأغاني الصاخبة لتصدر قوائم منصات البث الموسيقي خلال رمضان، بعد استخدامها في ستة مسلسلات رمضانية منها "حق عرب" و"مسار إجباري" و"العتاولة".

6#- ظهور خاص لنجوم عالميين: لفتت الأنظار هذا العام أيضا مشاركة عدد من مشاهير العالم في بعض الإعلانات الرمضانية، مثل ميسي ورونالدو وجورجينا رودريجيز اللذين شاهدناهم في إعلانات مصرية وسعودية.