بالرغم من انطلاقه قبل 15 عاما، بدأ البودكاست في الازدهار أخيرا: شكل العامان الأخيران نقطة تحول في صناعة البودكاست الذي تواجد كوسيلة إعلامية منذ بدايات الألفية الثالثة ولكنه حقق انتشارا كبيرا فقط مؤخرا.

تغيرت تلك الصناعة كثيرا منذ 2005 عندما قدمت أبل أكثر من 3 آلاف بودكاست مجاني على تطبيق آي تيونز. وفي يناير من العام الجاري أصبح هناك أكثر من 850ألف بودكاست (تضم نحو 30 مليون حلقة) على آي تيونز. ومعظم هذه الحلقات أنتجت خلال العامين الماضيين، ففي فبراير 2018 كان هناك 500 ألف بودكاست نشط، وهو ما يعني أن العدد تزايد بنسبة 70% خلال 23 شهرا. وصاحب نمو الصناعة أيضا زيادة في أعداد المستمعين. فقط زاد عدد المستمعين الأسبوعي في الولايات المتحدة 3 أضعاف بين 2013و2019 ليصل إلى 62 مليون.

وانتشر أيضا بودكاست المشاهير: ويرجع جزء من هذا النمو إلى زيادة عدد المشاهير ممن انضموا لصناعة البودكاست. ففي 2017 كان 15% فقط من أكثر 20 بودكاست تحميلا على آبل يقدمها مشاهير. وبعد عام فقط زادت النسبة إلى 32% وأصبح حوالي نصف عدد البودكاست الجديدة الأكثر تحميلا يقدمها مشاهير.

وكل ذلك يعني أن الصناعة مستمرة في النمو: فمع زيادة عدد البودكاست والمستمعين أصبحت الجدوى الاقتصادية للقطاع أيضا مستعدة للنمو. فإيرادات الإعلانات على البودكاست في الولايات المتحدة في 2018 سجلت 479 مليون دولار ومن المتوقع أن تتعدى مليار دولار في 2021 (بي دي إف).

ولا يمكننا أن ننشر ذلك العدد دون الإشارة بالطبع إلى أحد أفضل البودكاست لدينا وهو Making It الذي أطلقته إنتربرايز أخيرا باللغة الإنجليزية ويستضيف رؤساء ومؤسسي بعض أهم الشركات الواعدة في مصر وكيف حققوا النجاح. ويمزج البودكاست بين الحديث الجاد عن الأعمال والقصص الشخصية، ويمكنكم الاستماع للموسم الأول من Making It كاملا وهو من ثمان حلقات على موقعنا الإلكتروني وآبل بودكاستوجوجل بودكاست.

لماذا يجب أن تهتم الشركات بالبودكاست؟ كإحدى وسائل التسويق، البودكاست طريقة فعالة لحكي القصص. انظر على سبيل المثال لشركة جرين للخدمات المالية والتأمينية، وهي شركة استشارية وجدت أن البودكاست أداة لطيفة وغير مكلفة لجذب مزيد من العملاء القيمين. البودكاست الخاص بالشركة والمسمى “مهندس التمويل“، يضم حاليا 106 حلقات، ويتناول كل شيء من التمويل الاستهلاكي وإدارة الأعمال إلى الاتجاهات العالمية التي تحرك الأسواق. ووفقا لمؤسس الشركة كين جرين، فإن البودكاست نجح في جذب عملاء جدد من مختلف أنحاء الولايات المتحدة، مضيفا في تصريحاته لمجلة فوربس أنه ربما يكون ذلك “أحد أفضل الأمور التي قام بها على صعيد التسويق”. وباختصار يمكن أن يكون البودكاست وسيلة رخيصة نسبيا لتسويق شركتك بين قطاع عريض من المستمعين.

الحياة الأمريكية: اكتشاف الإنسانية في تفاصيل الحياة اليومية. إرا جلاس، كاتب ومقدم بودكاست “هذه الحياة الأمريكية”، يمكن أن يعتبر الأب الروحي لكل البودكاست، إذ انطلق في هذا المجال في عام 1995. بدأ جلاس من الإذاعة، ولكنه حول برنامجه إلى بودكاست عندما أصبح الاستماع إلى المقاطع الصوتية حسب الطلب ممكنا بفضل الإنترنت. كان لدى جلاس دائما الموهبة والشغف بشيء واحد: سرد القصص. في ما يقرب من 700 حلقة، روى جلاس وما زال، قصصا تدهشك، تنجرف إليها وتعيش معها في مشوارك الصباحي. قصص تولد من تفاصيل صغيرة كإعداد حساء على وليمة عشاء، أو كبيرة كثور مستنسخ.

الحكمة الجماعية، مقسمة إلى موضوعات يتناولها أشخاص حكماء: يعتبر مشروع المعرفة، والمذاع عبر موقع فارنام ستريت، بودكاست يساعد المستمعين على إتقان أفضل ما توصل إليه الآخرون بالفعل، وذلك من خلال إذاعة حلقات مواضيعية مع “خبراء المعرفة” للحديث حول كل موضوع. ولا تركز الحلقات على أي موضوع أو قضية واحدة، وهو بالضبط ما يزيد من جاذبيتها، ويشتمل البودكاست على محتوى بنفس القدر من التنوع الذي عليه حياة أي شخص. وهناك أيضا شيء يجب قوله وهو أن البودكاست لا يلتزم بتقسيم معين أو فترة زمنية محددة – إذ يعطى لكل حلقة الوقت والمساحة الكافيين لعرض الموضوع بشكل كامل. فعلى سبيل المثال، من الحلقات المفضلة لنا، وهي الحلقة التي كانت بعنوان “فك شفرة الحب مع الدكتورة سو جونسون“، استغرقت ساعتين كاملتين وكان لكل دقيقة أهميتها، في حين كانت هناك حلقة أخرى، بعنوان “التفكير في الخوارزميات مع علي الموسوي” استغرقت أقل من 20 دقيقة. وكما أن هناك موضوع يناسب كل شخص، فهناك أيضا طول حلقة لكل مناسبة.

“كوكب المال”: للذين كرهوا الاقتصاد في صغرهم. نشأ بودكاست “بلانت موني” من حلقة من بودكسات “هذه الحياة الأمريكية” والذي تناول الأزمة المالية العالمية حينها، ويتناول البودكاست، والذي يذاع مرة كل أسبوعين، مجموعة من الموضوعات الاقتصادية بدءا من ملكية الأراضي في باربودا وحتى تعظيم الإيرادات من المطاعم وكيف أن أحد زعماء المافيا وسفينة مليئة بالقمامة كانا وراء طرح فكرة إعادة التدوير على العالم.

هناك بودكاست آخر مشابه وبنفس القدر من التشويق، وهو “طريقك للمال” والذي يقدمه صديقان ويتحدثان فيه عن المال بنفس الطريقة التي تتحدث بها مع أصدقائك. وعادة ما يقوم الاثنان بالحديث بشكل متعمق عن تطبيقات اقتصادية حقيقية مثل بعض الحيل لخفض فواتير البقالة، واستراتيجيات تسديد ديونك، وتقديم المشورة بشأن ما يجب القيام به عند انخفاض الأسواق.

الكوميديان بيل بور يقدم بودكاست فريد من نوعه، وهو بالكاد تجاوز الخمسين من عمره وما زال كما هو لا يتغير. ويقدم بور، في البودكاست الذي يستمر لساعة متواصلة، مواد شيقة ويتحدث حول كل ما يجول بخاطره. وفي بعض الأحيان، يستضيف بور ضيفا في البودكاست، ولكن المعتاد أن يكون هناك بور والميكروفون فقط. ويتبع بور أسلوب ثابت في تقديم حلقات البودكاست، وهو الحديث حول كل ما جرى في الأيام القليلة التي تسبق الحلقة، إلى جانب قراءة الإعلانات ثم الإجابة عن الأسئلة التي يرسلها له متابعوه. ويتمتع بور بحس كوميدي لا مثيل له، كما أن لديه قدرة فائقة على استخراج الكوميديا من مختلف المواقف، ولا يهتم كثيرا بالصوابية السياسية.

في بودكاست “ذا ريووتشابلز“، والذي يعرض على موقع “ذا رينجر” المتخصص في التكنولوجيا والثقافة والرياضة، يستضيف كل من بيل سيمونز وكريس ريان أحد الضيوف، والذي يكون عادة مخرجا سينمائيا، للحديث حول أحد الأفلام الشيقة التي لا يملون من مشاهدتها. وتمكن سيمونز وريان من تناول عدد كبير للغاية من الأفلام وفي موضوعات عدة على مدار عام واحد. سواء ضيف البودكاست المخرج كوينتين تارانتينو والذي حاول إقناع المستمعين بروعة فيلم “Unstoppable” من إخراج توني سكوت، أو حلقة أخرى تتعمق في تحليل فيلم “Good Will Hunting” وما إذا كان يعد أفضل فيلم على الإطلاق تدور أحداثه في بوسطن، أو الحلقة التي استضافا فيها الكاتب آرون سوركين الذي أخذ يتغنى بفيلم “Butch Cassidy and the Sundance Kid”.

إذا كنت من عشاق التكنولوجيا، فمن المرجح أنك قد استمعت بالفعل إلى بودكاست “ريكود ديكود“ والذي يصدر عن موقع Vox وتقدمه الصحفية البارزة في وادي السيليكون، كارا سويشر. وإذا لم تكن من محبي التكنولوجيا، فربما يجب عليك الاستماع إلى بودكاست “ريكود ديكود” نظرا للطريقة التي يستخدم بها الموضوعات والقضايا والتطورات المتعلقة بالتكنولوجيا في عرض الأفكار الكبيرة والمهمة لحياتنا الاجتماعية والسياسية وللشركات والإعلام.

تطرح سويشر، من خلال المقابلات الفردية، أسئلة صعبة لمجموعة من أبرز الشخصيات المؤثرة في قطاع التكنولوجيا، مثل إيلون ماسك الرئيس التنفيذي لشركتي تسلا وسبيس إكس، وإدوارد سنودين، مسرب المعلومات في وكالة الأمن القومي الأمريكية، والمؤلف تيم فيريس. ولا تتناول المناقشات التكنولوجيا فحسب، ولكن تركز سويشر في كثير من الأحيان على أخلاقيات استخدامها، وهو الأمر الذي يميز البودكاست من الجرأة في التناول لمثل هذه الموضوعات، إلى جانب مواصلتها البحث عن الدوافع التي تحفز العديد من أكبر الأسماء في التكنولوجيا.