مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في أول أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا الأسبوع. تتسارع عجلة الأنباء مع بداية الأسبوع، بأنباء من البورصة المصرية التي تستقبل قريبا أول سوق للعقود الآجلة على المشتقات المالية بعد أن حصلت على رخصة الرقابة المالية. ونتابع عالميا تطورات أزمة جرينلاند والرئيس الأمريكي دونالد ترامب.

? ولكن أولا.. ويك إند طويل يلوح في الأفق: يحصل العاملون في القطاعين العام والخاص على عطلة رسمية يوم الخميس 29 يناير المقبل، بمناسبة الاحتفال بذكرى 25 يناير وعيد الشرطة، حسبما أعلن رئيس مجلس الوزراء مصطفى مدبولي في بيان له. ومن المتوقع أن يصدر البنك المركزي والبورصة المصرية بيانات مشابهة قريبا.

? أبرز الأخبار هذا المساء -

منحت هيئة الرقابة المالية البورصة المصرية أول رخصة لمزاولة نشاط بورصات العقود الآجلة في السوق، ما يمهد الطريق لبدء التداول بحلول مارس المقبل، حسبما جاء في بيان صحفي مشترك. ويتماشى ذلك مع خطة البورصة التي تستهدف إطلاق سوق المشتقات المالية خلال الربع الأول من العام الجاري.

التفاصيل: سيتم إطلاق السوق عبر 4 مراحل، الأولى ستشهد إصدار عقود مستقبلية على مؤشر EGX30، قبل أن تتوسع على مؤشر EGX70، ثم عقود الخيارات على الأسهم والمؤشرات، بحسب البيان. وقد تقدمت بالفعل 7 شركات سمسرة للحصول على الترخيص لمزاولة النشاط، على أن تكتمل عمليات الربط بين الشركات وشركة المقاصة والتسوية خلال شهر لضمان تكامل النظام الفني والتشغيلي للسوق، حسبما أكد رئيس البورصة إسلام عزام في البيان.

**لمزيد من التفاصيل تابعوا تغطية تفصيلية للقصة في عدد الغد من نشرة إنتربرايز الصباحية مصر.

? الخبر الأبرز عالميا -

يستمر مسلسل الدراما الأمريكية، إذ هدد رئيس الولايات المتحدة دونالد ترامب ثماني دول أعضاء في حلف الناتو بفرض رسوم جمركية إضافية حال معارضتهم صفقة الاستحواذ على جرينلاند. وتواجه الدنمارك والنرويج والسويد وفرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة وهولندا وفنلندا زيادة بنسبة 10% في الأول من فبراير، قد ترتفع إلى 25% في الأول من يونيو إلى حين التوصل إلى اتفاق لشراء جرينلاند بالكامل. ويهدد فرض الرسوم الجمركية على أعضاء الاتحاد الأوروبي اتفاقية التجارة بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة المبرمة في أغسطس الماضي.

ومن سوريا — استعادت القوات الحكومية السورية السيطرة على أكبر حقل نفطي في البلاد ومنشأة غاز رئيسية من القوات الكردية في الشرق. وسيطر الجيش على حقل العمر النفطي وحقل كونيكو للغاز مع تصاعد حدة الاشتباكات بين القوات الحكومية وقوات سوريا الديمقراطية المدعومة من الولايات المتحدة (قسد)، وذلك عقب تعثر المفاوضات الرامية إلى دمج الميليشيا الكردية في الحكومة الجديدة برئاسة أحمد الشرع.

موعدنا اليوم مع عدد جديد من "في المصنع"، بوابتكم الأسبوعية لكل ما يخص القطاع الصناعي في مصر. تأتيكم "في المصنع" بدعم من مجموعة التنمية الصناعية (آي دي جي)، وتركز على كل ما تحتاجه مصر لتتحول إلى قوة صناعية وتصديرية، فنطاق الصناعة الداخلي ضخم ويغطي كل شيء، من الاستثمار والتخطيط الأولي إلى توزيع المنتجات، وكل ما بين ذلك: تخصيص الأراضي، والعمليات الصناعية، وإدارة سلسلة التوريد، والعمالة، والتقنية والتحول للتكنولوجيا، والاستيراد والتصدير، والتنظيم والسياسة.

في عدد اليوم: نلقي نظرة على قطاع الأدوية المحلي، وكيف يتوسع لاعبوه الأساسيون في إنتاج المستحضرات والأدوية، سعيا لتحويل مصر إلى وجهة ومركز تصدير عالمي.

أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأحد:

• يبدو أن اتفاقية تصدير الغاز الطبيعي البالغة قيمتها 35 مليار دولار المبرمة بين مصر وإسرائيل تمضي قدما في نهاية المطاف، بعدما أكدت شركة نيو ميد إنرجي، أحد شركاء حقل ليفياثان الإسرائيلي، استيفاء جميع الشروط المسبقة للاتفاقية.
• مصر تتحرك لسد الفجوة الكبرى في استراتيجيتها للطاقة المتجددة: التخزين. وقعت شركة كيميت المصرية للخدمات الصناعية وشركة تصنيع بطاريات تخزين الطاقة الصينية كورنكس اتفاقية تعاون استراتيجي لتوطين صناعة خلايا بطاريات تخزين الطاقة وإقامة مصنع متكامل لتصنيع البطاريات في مصر باستثمارات تبلغ 200 مليون دولار، باستخدام مواد خام ومستلزمات محلية.
• هل يملك ترامب مفتاح حل أزمة سد النهضة؟ قال الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إنه "مستعد لاستئناف الوساطة الأمريكية بين مصر وإثيوبيا لحل مسألة تقاسم مياه النيل بمسؤولية وبشكل نهائي"، في رسالة بعث بها إلى الرئيس عبد الفتاح السيسي ونشرها عبر منصته تروث سوشيال.

⛅ طقس الغد -

أسبوع شتوي جديد تشهده القاهرة، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى غدا الاثنين 20 درجة مئوية والصغرى 10 درجات، بحسب توقعات تطبيقات الطقس.

?️ أصبح مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي جزءا لا يتجزأ من مشهد التسويق محليا وعالميا، خاصة مع ازدياد تأثيرهم على خيارات المستهلكين. ومع اشتداد المنافسة في قطاع الأغذية والمشروبات محليا، تتسابق العلامات التجارية على جذب انتباه العملاء. ولأنه قطاع ضخم بالفعل، يفترض نظريا أن يكون التسويق عبر المؤثرين الخيار الأمثل له، لكن الواقع يختلف كثيرا. تحدثنا مع عدد من قادة التسويق وخبراء الاستراتيجيات الإبداعية لنعرف كيف تستخدم بعض أفضل المطاعم أداة التسويق عبر المؤثرين (أو كيف تتجنبها عمدا) لتحقيق أفضل وصول للعملاء مع الحفاظ على أصالتها.

العلامات التجارية الراقية لا تدفع مقابل الانتشار أو الوصول إلى العملاء، بل تخلق ذلك بنفسها. المطاعم الراقية ذات العلامات الراسخة لا تخصص ميزانية للتسويق من خلال المؤثرين أو الإعلانات المدفوعة عبر مواقع التواصل، حسبما صرحت مديرة التسويق في مجموعة باكي للضيافة رولا سوسو، لإنتربرايز. فعلى سبيل المثال، نمت قاعدة عملاء مجموعة باكي — التي تدير مطاعم مثل ساتشي وكازوكو — بشكل طبيعي من خلال العلاقات العامة والتجارب المصممة بعناية والتسويق الشفهي، حسبما أضافت.

بعض المطاعم تركز على فكرة الأصالة والحصرية أكثر من الظهور والانتشار الإعلامي. وتعتبر الافتتاحات التجريبية وجلسات التذوق الخاصة لنخبة الضيوف غير المدفوع لهم هي الطريقة التي يختارونها لإنشاء محتوى دون الدفع مقابل التغطية. "تستهدف هذه الدعوات العفوية الأشخاص الذين يحبون العلامة التجارية بالفعل، أولئك الذين سيشاركون التجربة بأصالة". تخصص مجموعة باكي نحو 10% من ميزانية التسويق للدعاية العفوية التي تتمثل في العلاقات الإعلامية والبيانات الصحفية، دون أي إنفاق على رسوم المؤثرين أو الإعلانات المدفوعة.

النجاح لا يحتاج إلى صوت عالي: اتبعت مستشارة الأغذية والمشروبات والمديرة الإبداعية أمنية عادل نهجا مشابها في مشروعها كالتشرأون أ بليت، وهي عبارة عن فعالية عشان فاخر تنظمها دون أي إنفاق على أي دعاية إعلامية. "لم ننشر على المنصات بشكل يومي، واكتفينا بجلسة تصوير واحدة مميزة تظهر ما نركز عليه حقا: الطاهي والطعام والأجواء"، بحسب عادل. بدلا من دفع مبالغ للمؤثرين، تبني هذه العلامات الفاخرة ظهورها من خلال الصور الجذابة وفعاليات العلاقات العامة المنظمة والتسويق الشفهي.

تسويق المؤثرين له أهمية بالغة لا شك، ولكن عادة ما يُساء توظيفه. لا تزال بعض العلامات التجارية في قطاع الأغذية والمشروبات مترددة في تبني هذا النوع من التسويق، إذ يُنظر إليه باعتباره مبالغا فيه وينفذ بطريقة غير جذابة، وهذا صحيح إلى حد ما. "إنها أداة فعالة ذات إمكانات هائلة إذا طبقت بالشكل الصحيح. الأمر لم يعد متعلقا بعدد "اللايكس"، بل بمدى مصداقية الشخص وقدرته على الإقناع". يرجع جزء كبير من هذه النظرة إلى عيوب في تصميم الحملات، إذ غالبا ما تعتمد فرق العلاقات العامة على شبكات المؤثرين الخاصة بها دون تدقيق كاف، فينتهي بها الأمر وهي تسند الحملات بناء على العلاقات لا على مدى ملاءمة هؤلاء المؤثرين للمحتوى أو القاعدة المستهدفة.

تكمن المشكلة الأساسية في الهوس بعدد المتابعين، وتجاهل التوافق مع العلامة التجارية. يضر هذا التباين بالمصداقية لدى الطرفين، وعندما تفشل الحملة، يتحمل المؤثرون الجزء الأكبر من اللوم حتى لو كانت العلامة التجارية هي المقصرة بعدم إجرائها البحث الكافي، بحسب عادل. انسحب العديد من المؤثرين ذوي المصداقية من السوق المصرية تماما، محبطين من بيئة تكافئ الشهرة على حساب الهدف.

أكبر فرصة ضائعة في القطاع؟ الاهتمام بالمظاهر على حساب الجودة: "ينفق أصحاب المطاعم الكثير على الديكورات الداخلية لجعل المكان جذابا للتصوير"، بحسب عادل، التي تنصح أصحاب المطاعم بعدم التهاون في تصميم قوائم الطعام بما لا يربك العميل، ويحافظ على جوهر الفكرة. ينبغي أن تحتل هندسة قوائم الطعام والاستشارات في هذا المجال رأس أولويات أصحاب الأعمال، حسبما أضافت.

ما الذي يجدي نفعا حقا؟ في سوق مزدحمة، يكون المحتوى الأكثر فعالية هو ذلك الذي ينطوي على حكاية تقدم بسرد مقنع، هو ذلك المحتوى الذي يبدو أصيلا ولا يعتمد بشكل كبير على المؤثرين. المحتوى الذي يبدعه المستخدمون والموظفون والذي يظهر الأجواء الحقيقية ولحظات العمل وما وراء الكواليس، هو ما يساعد العلامات التجارية على التميز حقا، بحسب عادل. كما أن مقاطع الفيديو القصيرة (الريلز)، التي تركز على الحالة المزاجية وتجسد الأجواء والتجارب المختارة بعناية، تتفوق الآن على صور الطعام التقليدية، بحسب سوسو. ومع ذلك، فإن الإفراط في النشر قد يضر أكثر مما ينفع.

تتفق سوسو وعادل على أن الاتساق والجاذبية البصرية والأصالة أهم من التكرارية والانتشار أو عدد المتابعين. ففي نهاية الأمر، تنجح الحملات التسويقية في مصر عندما تلمس مشاعر الجمهور، وعندما تروي قصة يرغب الأفراد في أن يكونوا جزءا منها، بحسب سوسو.

? في عالم اليوم، تتسارع وتيرة الأحداث السياسية والاقتصادية عالميا، وقد يكون الإطلاع على الأخبار مهمة شاقة. ولأن فهم السياق الأوسع والتفاصيل الدقيقة للأحداث وتداعياتها ليس بالأمر الهين، يقدم بودكاست The Intelligence من إنتاج مجلة ذا إيكونوميست ملخصات مركزة على مدار 20 إلى 30 دقيقة فقط، تساعد المستمع على فهم السياق الكامل لمجريات الأمور بداية من الإشكاليات المحورية التي يطرحها يوميا قطاع الذكاء الاصطناعي، وصولا إلى الاحتجاجات في إيران وحرص الولايات المتحدة على السيطرة على شبكة النفط الفنزويلية وغيرها.

يستند هذا البودكاست إلى شبكة مراسلي مجلة الإيكونوميست العالميين، الذين يقدمون تحليلات ثاقبة ويجرون مقابلات مهمة مع شخصيات بارزة مثل رؤساء الوزراء وكبار المسؤولين وحتى الحائزين على جائزة نوبل. يقدم البرنامج رجل الأعمال الأمريكي جيسون بالمر والمراسلة الصحفية روزي بلاو، وتغطي كل حلقة ثلاث قصص إخبارية، إذ يحلل مراسلون متخصصون الأحداث وأهميتها.

إذن، ما الذي يحدث في إيران؟ يشرح جريج كارلستروم، أحد مراسلي المجلة في الشرق الأوسط، كيف تختلف الاحتجاجات الإيرانية هذه المرة عن سابقتها. فبخلاف الاضطرابات الكبرى الأخيرة التي شهدتها البلاد عام 2022 والتي تمحورت حول قضايا اجتماعية، فإن احتجاجات اليوم مدفوعة بمظالم اقتصادية، أبرزها انهيار العملة وارتفاع التضخم إلى مستويات قياسية. يسلط كارلستروم الضوء على أن المتظاهرين هم في الغالب شباب عاطلون عن العمل، غاضبون من النظام الثيوقراطي وحكم الشاه.

إن كنت ترغب في تعزيز وعيك السياسي والعالمي، فإن هذا البودكاست بداية رائعة. يحلل البرنامج بعمق مجموعة من أكثر قضايا العالم إلحاحا. غالبا ما يركز البودكاست على لاعبي السياسة الدولية الأساسيين مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، ولهذا قد يغفل عن تقديم ملخصات دقيقة تتعلق بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

أين تستمعون إليه: أبل بودكاستس | سبوتيفاي | أي هارت | أمازون ميوزك | يوتيوب | يوتيوب ميوزك.

⚽ من يتوج بلقب كأس الأمم الأفريقية؟ يلتقى المنتخب المغربي ونظيره السنغالي في مباراة مثيرة تحسم الفائز بلقب كأس الأمم الأفريقية. يأمل المنتخبان في تحقيق اللقب الثاني لكليهما بعد مشوار قوي شهدته نسخة هذا العام. وفيما تعد هذه المباراة أول لقاء يجمع المنتخبين في نهائي أفكون، إلا أنهما قد التقيا سابقا في 32 مباراة، تفوق فيها المنتخب المغربي بـ 18 فوزا مقابل 6 للسنغال، فيما تعادل المنتخبين في 7 مواجهات.

موعد المباراة: 9 مساء
القناة الناقلة: بي إن سبورتس ماكس 1

أيضا – تستمر مواجهات الدوريات الأوروبية الكبرى، ومنها نتابع:

• نيوكاسل × وولفرهامبتون - البريميرليج (4 عصرا، بي إن سبورتس 1)
• أتليتكو مدريد × ألافيس - لا ليجا (5:15 مساء، بي إن سبورتس 3)
• أستون فيلا × إيفرتون - البريميرليج (6:30 مساء، بي إن سبورتس 1)
• برشلونة × ريال سوسيداد - لا ليجا (10 مساء، بي إن بورتس 1)

استعدوا لسهرة من موسيقى الروك التي لا تفوت بصحبة نجم فرقة جدل الأردنية محمود ردايدة، إذ يستعد لحفل سولو في كايرو جاز كلوب 610 الشيخ زايد، وذلك يوم السبت 24 يناير. تفتح الأبواب الساعة 8 مساء، ويبدأ الحفل في تمام العاشرة، والتذاكر متاحة لدى تيكتس مارشيه.