مساء الخير قراءنا الأعزاء، ننهي الأسبوع بهدوء إخباري على الصعيد المحلي، مع إعلان البنك المركزي المصري بعض التيسيرات لحملة البطاقات الائتمانية.

أبرز الأخبار هذا المساء -

المركزي المصري يخفف القيود المفروضة على استخدام بطاقات الائتمان في الخارج: وسع البنك المركزي من حدود استخدام البطاقات الائتمانية خارج البلاد لأي عميل من دون الحاجة إلى تقديم بأي مستندات قبل السفر. ويأتي ذلك عقب شكوى العملاء من صعوبة الوصول والتواصل مع البنوك قبل السفر، بحسب ما ورد في بيان المركزي.

تطبق الشروط والأحكام: سيكون على العملاء تقديم إثبات خلال 90 يوما من العودة إلى مصر يدل على أن البطاقة استخدمت في أثناء السفر للخارج. وفي حال عدم الالتزام بالتعليمات المذكورة، سيدرج العميل في قائمة الأفراد الذين "يحظر إصدار بطاقات ائتمانية لهم أو استفادتهم من الخدمات المصرفية مستقبلا"، بحسب البيان. ويمكن تقديم الإثبات من خلال أختام الوصول والمغادرة على جوازات السفر، أو عن طريق إرسال ما يثبت استمرار الإقامة في الخارج إذا تجاوزت الرحلة 90 يوماً. كما قرر المركزي الإبقاء على البند الذي يلزم العملاء بإخطار أقسام خدمة العملاء في البنوك قبل السفر.

الخبر الأبرز عالميا -

هيمنت الغارة البرية الليلية التي شنتها القوات الإسرائيلية على غزة أمس على عناوين الصحافة العالمية، والتي أودت بحياة 77 فلسطينيا، في الوقت الذي صرح فيه رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو أنه لن يشارك مزيدا من التفاصيل حول الوقت أو النهج المتبع في الاجتياح البري المخطط لغزة. (رويترز | فايننشال تايمز | بلومبرج | وول ستريت جورنال | سي إن بي سي)

أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الخميس:

• صندوق النقد: حرب غزة ستؤثر على اقتصاد مصر. قالت المديرة العامة لصندوق النقد الدولي كريستالينا جورجييفا أمس إن اقتصاد مصر ودول إقليمية أخرى قد يتعرض لضربة قوية حال استمرت الحرب في غزة لفترة طويلة.
• وكالة ستاندرد أند بورز جلوبال تخفض تصنيف الودائع المصرفية طويلة الأجل لثلاثة بنوك محلية، وذلك بعد أيام قليلة من تخفيضها تصنيف مصر الائتماني السيادي طويل الأجل إلى "-B".
• مصر تضع أهدافا طموحة للاستثمار الأجنبي المباشر: تستهدف الحكومة زيادة صافي تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر إلى 25 مليار دولار خلال السنوات الخمس المقبلة.

☀️ طقس الغد - تستمر الأجواء المشمسة على القاهرة غدا مع انخفاض طفيف في درجات الحرارة، لتسجل العظمى 30 درجة مئوية والصغرى 24 درجة، وفق تطبيقات الطقس.

يوتيوب تجرب دمج الذكاء الاصطناعي: تعمل ألفابت الشركة الأم ليوتيوب على اختبار نماذج للذكاء الاصطناعي قبل إتاحتها للجمهور في وقت لاحق من هذا العام، ولذلك لمساعدة المعلنين وصناع المحتوى على نشر محتوى مناسب بحسب طبيعة عملهم وتفضيلاتهم، بحسب مدونة يوتيوب الرسمية. ويأتي ذلك ضمن نموذج اللغوي الكبير PaLM 2، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لمحاكاة الاستجابات والأوامر البشرية. ويهدف التحديث المنتظر إلى إتاحة أفكار وموضوعات ذات صلة بالمستخدمين والمشتركين للمعلنين وصناع المحتوى، وصولا إلى أسماء مقترحة للفيديوهات والوصف الخاص بكل منها، من أجل ضمان نسب مشاهدة عالية. وتتضمن المميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي إمكانية مزج بعض مقاطع الفيديو، وصنع أخرى بلغات مختلفة.

نجاح كبير مع المعلنين.. وتخوف من المستثمرين: أنفقت شركة ألفابت الكثير من المال على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، وهو ما أدى إلى زيادة المخاوف إزاء العائد من هذا الاستثمار خلال الاجتماع الخاص بأرباح الربع الثالث يوم الثلاثاء الماضي، وفق سي إن بي سي. وأكد فيليب شندلر كبير مسؤولي الأعمال في ألفابت أنه من المتوقع أن يساعد الذكاء الاصطناعي المعلنين على "إيجاد أفضل الأفكار المناسبة للجمهور بأقل تكلفة ممكنة". ويدعم هذا الافتراض بعض الاختبارات المبكرة على المنصة، والتي أوضحت زيادة الوصول إلى المستخدمين بنسبة 54% أكبر مقابل 42% من التكلفة المعتادة، فضلا عن إقبال نحو 80% من المعلنين على استخدام إحدى أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

من وجهة نظر المستثمرين،مبيعات إعلانات يوتيوب ليست مؤشرا لقياس نجاح الأدوات الجديدة، بالإضافة إلى الردود الغامضة التي قدمها قادة ألفابت إزاء المخاوف المطروحة. تتلخص مخاوف المستثمرين في أن الشركة أنفقت خلال الربع الثالث نحو 8 مليار دولار، جزء كبير منها كان مخصصا لأدوات الذكاء الاصطناعي نظرا لحجم البيانات التي يجب تغذيتها بها. كما يرى المستثمرون أن الوقت لا يزال مبكرا لدخول جوجل عالم الذكاء الاصطناعي، خصوصا أن هذه التكنولوجيا لم تؤت ثمارها بعد. ويرتبط ذلك على وجه الخصوص بأن ما يسمى بتجربة البحث التوليدية (SGE) التي أعلنت عنها الشركة في أغسطس الماضي، والتي تسمح بإجراء البحث على جوجل باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، لم تطرح للمستخدمين بعد رغم النتائج الإيجابية التي حققتها في الاختبارات.

هل عرض رفات البشر في المتاحف أمر أخلاقي؟ المتحف الأمريكي للتاريخ الطبيعي ليس متأكدا من الإجابة، حسبما ذكرت بلومبرج. عظام أسلافنا ورفاتهم تروي الكثير من القصص المفيدة، وعرضها في المتاحف أو الأماكن التي تحافظ عليها كان مقبولا على نطاق واسع، إلا أن الأحداث التي تسبق عرضها لا يمكن وصفها بأنها أخلاقية، بما في ذلك انتهاك آلاف القبور والتعامل مع بقايا البشر باعتبارها ممتلكات وأشياء، وهو ما دفع المتحف إلى إزالة جميع الرفات البشرية المعروضة للجمهور.

مشروع بأصول استعمارية: يضم المتحف رفات نحو 12 ألف شخص، بما فيهم مجموعة من السكان الأصليين للقارة الأمريكية والعبيد ذوي الأصول الأفريقية، الذين استولى علماء تحسين النسل على أجسادهم لإثبات نظرية التفوق الأوروبي شديدة العنصرية. يقول رئيس المتحف شون ديكاتور إنه "لم يكن بإمكان أحد من هؤلاء تخيل أن يكون مثواه الأخير ضمن مجموعة معروضات في متحف"، مشيرا إلى أنه في معظم الحالات كان هناك اختلال في موازين القوى بين الموتى ومن يجمعون رفاتهم.

ليست مشكلة جديدة: تنادي الكثير من المجموعات حول العالم بإعادة الرفات البشرية والتحف المسروقة إلى مجتمعاتها الأصلية منذ عقود، بل وصل الأمر إلى حد ضغط العديد من الدول بعد اعتراف المتحف البريطاني بسرقة أكثر من ألفي قطعة أثرية وبيعها على منصة إيباي. وأصدرت الولايات المتحدة قانونا عام 1990 لتمهيد الطريق أمام القبائل الأمريكية الأصلية لاستعادة رفات أجدادهم من المتاحف، ويؤكد ديكاتور أن بإمكانهم المطالبة بنحو 2200 رفات في متحف التاريخ الطبيعي. بينما يوضح أمين الأنثروبولوجيا في المتحف كريس باتريلو، أن على الدول الاستعمارية مسؤولية أكبر من مجرد الاعتراف بالضرر الناجم عن ممارساتها السابقة، التي تعاملت مع البشر والثقافات المختلفة عنها باعتبارها مجرد مواد للدراسات العلمية.

هل تكره مشاهدة الإعلانات؟ لست وحدك، بل يتفق معك 290 مليون شخص يستخدمون أدوات حجب الإعلانات في دول العالم. يعتقد الرئيس التنفيذي للتسويق في بروكتر أند جامبل (أكبر معلن في العالم) أن المستهلكين سينتهزون أي فرصة لعدم مشاهدة الإعلانات التي تظهر عبر الإنترنت، وفقا لفوربس. ولكن عندما تصل قيمة صناعة الإعلانات الرقمية 627 مليار دولار خلال العام الجاري، فمن يهتم حقا برأي الأفراد؟

إعلانات أكثر من أي جيل في تاريخ البشرية: أشارت دراسة أجريت في السبعينات إلى أنه في المتوسط، يشاهد الفرد نحو 500 إلى 1500 إعلان يوميا. بينما ترتفع النسبة في عصرنا الحالي إلى 10 آلاف إعلان على الأقل كل يوم. 80% من إيرادات جوجل تأتي من الإعلانات التي تظهر للمستخدمين بجوار نتائج البحث، بينما ترتفع النسبة إلى 90% لدى شركة ميتا، كما هو الحال بالنسبة لأمازون وأبل ويوتيوب وحتى مايكروسوفت. على مدار العام الماضي، لاحظ المستخدمون أن الإعلانات أصبحت أكثر انتشارا وإزعاجا، لكن الخبر السيئ أنها على وشك أن تزداد انتشارا وإزعاجا.

لماذا نرى المزيد من الإعلانات؟ هناك العديد من الأسباب لذلك، أولها زيادة ميزات الخصوصية، إذ دخلت قوانين حماية البيانات حقبةجديدة في عام 2023، ما يصعب من عملية جمع بيانات المستخدمين وتقديم إعلانات مستهدفة. لتجنب غرامات انتهاك معايير خصوصية البيانات، تتجه كثير من الشركات الكبرى إلى منح مستخدميها سلطات أكبر على المنتجات، مثل أنظمة أيفون التي تضطر إلى الاستئذان من أجل السماح لأحد التطبيقات بتتبع استخدام الهاتف. وحين يختار المستخدم عدم السماح، يقطع التطبيق تدفق البيانات، ما يعني قطع تدفق الأموال إلى الشركات التي تعتمد على الإعلانات. ورغم استمرار ظهور الإعلانات غير المستهدفة، فإنها لا تدر الكثير من الأرباح للشركات، لذا فالحل يتمثل في زيادة الإعلانات، وبالتالي يشاهد المستخدم أكبر قدر من الإعلانات للتعويض عن فقدان تدفق الإيرادات.

المشهد الاقتصادي المتغير أحد أهم الأسباب أيضا: ارتفعت أسعار الفائدة الأمريكية من ما يقرب من 0% إلى أكثر من 5.25% على مدى 19 شهرا، في محاولة للسيطرة على التضخم المتفاقم، ما يجعل اقتراض الشركات التكنولوجية الأمريكية أكثر صعوبة وينطوي على مخاطر مالية أكبر. وحتى الآن، يعمل وادي السيليكون وفق نموذج بيع المنتجات والخدمات للمستهلكين بأقل من تكلفتها الحقيقية، مع وجود هدف نهائي ينطوي على التغلب على المنافسين ورفع الأسعار بمجرد احتكار السوق. مع تضييق الخناق على الاقتصاد، أصبح المستثمرون وتحديدا مستثمرو رأس المال المغامر أكثر حذرا، وكذلك أكثر إصرارا على ضخ أموالهم في مشاريع تحقق عوائد ملموسة. ومع كل هذا، كيف يمكن خلق مصدر جديد للإيرادات يبقي المستثمرين سعداء؟ بالضبط، الإعلانات.

هل تحول المستهلك إلى سلعة؟ يبدو أن الشركات الآن تنظر إلى المستخدمين باعتبارهممنتجاومستهلكا في وقت واحد. تويتر كان مجانيا، ونتفليكس بلا إعلانات، وحتى يوتيوب، بينما تدرس ميتا الآن تقديم اشتراك بدون إعلانات مقابل 14 دولار، كما سيوفر إشتراكإكس بريميم الشهري مقابل 8 دولارات تجربة خالية من الإعلانات بنسبة 50%، أما تيك توك فيجرب على استحياء منصة بلا إعلانات مقابل اشتراك بقيمة 4.99 دولار. ومع تحول أكبر شركات التواصل الاجتماعي إلى جني الأموال عبر الاشتراكات، فإن حياة المستخدمين الذين لا يرغبون في الدفع على وشك أن تصبح أسوأ بكثير.

الاشتراكات ستجعل التجربة أسوأ: تعمل بعض المنصات عن عمد على جعل خدماتها أسوأ، لإرغام المستخدمين على التسجيل والدفع مقابل الاشتراك، وهي سياسة متبعة منذ عقود. ولدت هذه السياسة في شركات الطيران ضمن سعيها لجني مزيد من المال، إذ تتعمد جعل تجربة المسافرين على الدرجات الأرخض سيئة ومتعبة للغاية، وبالتالي يضطر المسافرون إلى شراء تذاكر أغلى حتى يحصلون على تجربة أفضل.

لا مزيد من الخدمات المجانية: أظهرت دراسة في عام 2014 أن أوسع مقاعد الدرجة الاقتصادية في طائرات اليوم تعتبر أضيق من أصغر المقاعد المماثلة لها على الدرجة نفسها في تسعينات القرن الماضي. وتعتقد مجلة تايم أن الوضع سوف يزداد سوءا، حتى يصل إلى وسائل التواصل الاجتماعي أيضا. تماما مثلما يسمح لك حاليا باصطحاب أمتعة أقل، ودفع مال أكثر لإضافة بعض الحقائب، ودفع المزيد لاختيار المقعد، عليك الآن الدفع لمشاهدة مقاطع الفيديو على يوتيوب دون إعلانات. وقد اتبعت نتفليكس نفس السياسة مؤخرا، وجربها إيلون ماسك على منصة تويتر قبل تحولها إلى إكس. تحسب الشركات هذه المعادلة من خلال جعل تجربة المستخدمين سيئة لكن ليس إلى الحد الذي يدفعهم إلى المغادرة، بل دفعهم إلى التفكير في دفع الاشتراك لتحسين تجربتهم.

خرافة البدائل.. أو "إذا لم يعجبك الوضع، ارحل": حين تجد أن كل شركات الطيران تقدم نفس التجربة، يصبح الحديث عن البدائل وهما وخرافة، ويضطر المستخدم للدفع أو البقاء في الدرجة الرديئة. نظريا، الاستغناء عن وسائل التواصل الاجتماعي أسهل بكثير من رفض السفر إلى بلد معين للأبد، إلا أن البنية التحتية لهذه المنصات وتداخلها في تفاصيل حياتنا يجعل الأمر صعبا. فإذا قررت حذف كل حسابات التواصل الاجتماعي والتوقف عن استخدام كل منصات البث، فإنك بذلك تقطع حبال تواصلك مع الأصدقاء والعائلة وما يحدث في البلد والعالم. ربما يكون هذا خيارا ممكنا، ولكنه ليس عمليا.

ضاقت فلما استحكمت حلقاتها فرجت؟ ربما تكون الحال السيئة التي يعاني منها المستخدمون هي طوق النجاة في ذات الوقت، لأنها يمكن أن تخلق فجوة في السوق، وبالتالي تسمح بظهور منافسين جدد وخدمات مميزة دون اشتراكات. حينها سيغادر كثير من المستخدمين إلى تلك المنصات الجديدة، وربما يخرج بعض عملاقة صناعة التكنولوجيا من السوق، وهو ما يعني تقليل الضغط على الشركات الباقية في سبيل تحقيق الأرباح، أو بمعنى أدق: تقليل الإعلانات. كل هذه افتراضات بالطبع، لكننا على أي حال نختار التفاؤل بمستقبل أفضل.