مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في أول أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا العام. نتمنى أن تكونوا قد حظيتم بعطلة نهاية أسبوع لطيفة. الهدوء يسود الساحة الإخبارية محليا، مع تركيز عناوين الصحافة العالمية على تطورات الهجمات الأمريكية على فنزويلا.

? أبرز الأخبار هذا المساء -

فاز 27 مرشحا على المقاعد المخصصة للنظام الفردي من انتخابات مجلس النواب 2025، منهم 10 مستقلين و9 ينتمون لحزب مستقبل وطن، حسبما أعلن رئيس الهيئة الوطنية للانتخابات المستشار حازم بدوي خلال مؤتمر صحفي انعقد ظهر اليوم لإعلان نتائج انتخابات جولة الإعادة في الدوائر الـ19 التي ألغتها الهيئة على خلفية وجود شبهات تلاعب في نتائج المرحلة الأولى.

تذكر: جاءت هذه الإعادة بعد استجابة الهيئة الوطنية للانتخابات لدعوة الرئيس عبد الفتاح السيسي بمراجعة الطعون التي قدمها عدد من المرشحين حول وجود شبهات تلاعب في نتائج المرحلة الأولى. وبناء عليه، تقرر إعادة الانتخابات في 19 دائرة انتخابية موزعة على محافظات الجيزة والفيوم وأسيوط وسوهاج وقنا والإسكندرية والبحيرة.

? الخبر الأبرز عالميا -

من المتوقع أن يبقي تحالف أوبك بلس على مستويات إنتاج النفط الحالية دون تغيير في اجتماعه المرتقب اليوم. يأتي ذلك رغم التوترات التي تشهدها الساحة العالمية وأهمها إطاحة رئيس الولايات المتحدة دونالد ترامب بنظيره الفنزويلي نيكولاس مادورو عقب هجوم القوات الأمريكية على العاصمة كراكاس واختطافه وزوجته، فضلا عن توترات العلاقات السعودية الإماراتية. وكان التحالف قد اتفق على تعليق أي زيادة في الإنتاج خلال الربع الأول من عام 2026، في آخر اجتماعاته نوفمبر الماضي، وذلك بعد أن شهدت أسعار النفط تراجعا بنسبة 18% — أكبر انخفاض سنوي منذ 2020 — إلى جانب تزايد المخاوف من فائض المعروض وضعف الطلب.

من غير المرجح أن تحدث صدمة في أسواق الطاقة على المدى القريب على خلفية الهجمات الأمريكية لفنزويلا، حسبما يتوقع المحللون. فرغم امتلاكها أكبر احتياطي نفطي مؤكد في العالم، إلا أن فنزويلا لا تنتج سوى أقل من 1% من الإنتاج النفطي العالمي، ولا تصدر إلا نصفه. وقد تشهد أسعار النفط مزيدا من الانخفاض، إذ يتيح تغيير النظام إمكانية زيادة إنتاج النفط الفنزويلي.

موعدنا اليوم مع عدد جديد من "في المصنع"، بوابتكم الأسبوعية لكل ما يخص القطاع الصناعي في مصر. تأتيكم "في المصنع" بدعم من مجموعة التنمية الصناعية (آي دي جي)، وتركز على كل ما تحتاجه مصر لتتحول إلى قوة صناعية وتصديرية، فنطاق الصناعة الداخلي ضخم ويغطي كل شيء، من الاستثمار والتخطيط الأولي إلى توزيع المنتجات، وكل ما بين ذلك: تخصيص الأراضي، والعمليات الصناعية، وإدارة سلسلة التوريد، والعمالة، والتقنية والتحول للتكنولوجيا، والاستيراد والتصدير، والتنظيم والسياسة.

في عدد اليوم: نلقي نظرة على معدن النحاس الذي شهد قفزة تاريخية غير مسبوقة عززت مكاسب المصدرين، ولكنها زادت من الضغوط على السوق المحلية في الوقت ذاته.

أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأحد:

• تسعى الحكومة إلى جمع ما لا يقل عن 6 مليارات دولار من برنامج الطروحات وبيع الأصول، بالتوازي مع وضع الأسس اللازمة لإتمام المراجعتين الأخيرتين ضمن برنامج تسهيل الصندوق الممدد مع صندوق النقد الدولي. ومن المقرر أن ينتهي البرنامج بنهاية العام الجاري.
• اختتم الجنيه عام 2025 بأداء قوي، إذ ارتفع بنسبة 6.7% أمام الدولار منذ بداية العام. وبفضل قفزة قياسية في تحويلات المصريين العاملين بالخارج واستعادة السيولة في القطاع المصرفي، من المتوقع أن يعزز الجنيه مكاسبه أكثر خلال 2026، مع انتقال البلاد من دوامة خفض قيمة العملة إلى "دورة إيجابية" من التحسن والنمو.
• تسببت تكاليف خدمة الدين في تحييد أثر الطفرة المحققة في الحصيلة الضريبية للدولة، إذ قفزت مدفوعات الفوائد بنسبة 45.2% على أساس سنوي لتصل إلى 1.06 تريليون جنيه خلال الأشهر الخمسة الأولى من العام المالي 2026/2025. واستحوذت هذه المدفوعات على نصيب الأسد من الإنفاق العام خلال الفترة من يوليو إلى نوفمبر، لتستحوذ فعليا على أكثر من 96% من إجمالي إيرادات الموازنة العامة للدولة.

⛅ طقس الغد -

استعدوا ليوم جديد من الطقس شديد البرودة على القاهرة غدا، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 22 درجة مئوية والصغرى 11 درجة، بحسب توقعات تطبيقات الطقس.

? نظرة على استراتيجية التسويق المخصص: في عصر السوشيال ميديا، أصبح لدى الجميع تقريبا هاتف ذكي، سواء كان قريبك الطفل الذي لم يتجاوز الأربع سنوات، أو جدتك الطاعنة في السن. ويبلغ إجمالي مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في مصر خلال 2025 51.6 مليون مستخدم — أي نحو نصف إجمالي السكان. كما تعد مصر واحدة من أكبر دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا حضورا عبر المنصات الرقمية بنحو 98.2 مليون مستخدم نشط للإنترنت عموما حتى 2025. لذا فإن اختيار الفئة المستهدفة من الإعلان الترويجي تعتبر واحدة من أهم الخطوات التي يجب وضعها في الحسبان.

ما هو التسويق المخصص؟ التسويق المخصص لفئة معينة يركز بكل بساطة على توجيه الرسائل الدعائية أو المحتوى الترويجي إلى جمهور معين، قد يصنف وفقا للنوع (ذكر أو أنثى) أو الموقع الجغرافي (ريف أو حضر) أو الفئة العمرية (جيل الطفرة أو جيل إكس أو جيل الألفية أو جيل زد).

هذه الفئات وتحديدا العمرية تختلف في ما بينها في صفات معينة، مثل قدرتها على التعامل مع التكنولوجيا، واهتماماتها الخاصة، وأساليب التواصل التي تفضلها، ومنصات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها بكثرة. تحديد الفئة المناسبة لمنتجك والتي يتعين عليك التسويق لها واستهدافها بالشكل الصحيح أمر بالغ الأهمية.

لماذا؟ لأن التسويق المخصص يمنحك فهما أفضل للمستهلك، ويساعده على خلق علاقة تفاعلية مع العلامة التجارية عبر محاولة التواصل بلغة يفهمها وتثير اهتمامه. كما أن التسويق لفئات بعينها بحسب المنتج مثلا يسهم في تنويع قاعدة المستهلكين بشكل عام، بما يخدم العلامة التجارية نفسها.

أين تتوزع الأجيال المختلفة عبر الإنترنت؟

1#- جيل ألفا (2013-2024): لا يعرف هذا الجيل شكل العالم قبل اختراع الإنترنت أو انتشار السوشيال ميديا كما نعرفها اليوم. ورغم أنه قد لا يسهم في اتخاذ قرارات شرائية بنسبة 100%، فإنه مؤثر في حركة السوق والتوجه الشرائي تجاه منتج ما أو خدمة معينة، خاصة مع انفتاح هذا الجيل منذ الصغر على عالم التكنولوجيا، بحسب ما قاله استشاري وخبير التسويق وتطوير الأعمال خالد فاروق (لينكد إن) لإنتربرايز.

أين تجدهم: ينجذب جيل ألفا للتطبيقات ذات المحتوى المرئي السريع والجذاب مثل يوتيوب وتيك توك. ففي عام 2019، مثل المستخدمون الأمريكيون من عمر 14 عاما فأكثر نحو نصف عدد مستخدمي التطبيق الشهير يوميا. فيما يهتم هذا الجيل أيضا بمنصات الألعاب الجذابة مثل روبولكس والتي تضم نحو 61 مليون مستخدم نشط بين عمر الـ 13 عاما فأكبر، بنهاية الربع الأول من 2025.

فرصة واعدة: يمثل جيل ألفا فرصة مهمة لأصحاب العلامات التجارية التي ترغب في خلق علاقة وتأسيس وعي بمنتجاتها أمام هذه الشريحة الواعدة، بحسب فاروق، الذي ينصح "ببدء استهداف هذا الجيل من الآن في حال رغبت الشركة في أن يكون لها قاعدة مستهلكين وقوة شرائية مهمة في المستقبل".

2#- جيل زد (1997-2012): لا يخفى على أحد اهتمام جيل زد بمواقع التواصل الاجتماعي، إذ يستخدم 81% منهم منصات السوشيال ميديا بمعدل ساعة واحدة على الأقل يوميا، فيما سجل 61% منهم معدلات أعلى قد تتخطى 3 ساعات، بحسب البحث الذي أجرته وكالة أوبيبل وتضمن مجموعة من الشباب تتراوح أعمارهم بين 15 و27 عاما.

أين تجدهم؟ غالبا ما يتركز مستخدمو الإنترنت من جيل زد بين منصات المحتوى المرئي السريع، مع نسبة 78% يستخدمون يوتيوب و76% إنستجرام و69% تيك توك، بحسب بحث وكالة أوبيبل. ومن ضمن ملياري مستخدم للتطبيق الصيني الأشهر، يمثل نحو نصف هذا الرقم أفراد تتراوح أعمارهم بين بين 10 إلى 29 عاما.

يتميز هذا الجيل برغبته الدائمة في التعلم، لذا فإن التسويق عبر المحتوى المسلي والمفيد يعتبر نافذة للوصول إليهم. ويهتم 67% من أفراد جيل زد بأن تكون الإعلانات تفاعلية وإبداعية وليست مكررة وتقليدية، بحسب تقرير أمازون أدز. ينصح دائما بالاعتماد على تقنيات التسويق التفاعلية مثل البث المباشر والفيديو والمقاطع القصيرة أو الريلز، فضلا عن وسائل التسويق الصوتي والتواصل الاجتماعي.

3#- جيل الألفية (1981-1996): لا يختلف جيل الألفية عن زد كثيرا من حيث استخدام تطبيقات التواصل، إذ يقضي مستخدمو السوشيال ميديا من هذا الجيل ساعتين إلى ثلاث ساعات يوميا في تصفح التطبيقات المختلفة.

أين تجدهم؟ يتميز تطبيق ميتا الأشهر فيسبوك بأنه الأكثر شعبية بين أفراد الألفية، إذ ينتشر استخدامه بمعدل ساعة واحدة على الأقل أسبوعيا بينهم. وتبلغ نسبة مستخدمي فيسبوك من جيل الألفية نحو 87%، ويأتي تطبيق إنستجرام في المركز الثاني بنسبة 71%، وسناب تشات بنسبة 52%، فيما يحل تطبيق إكس في المركز الرابع بنسبة 42%، بحسب تقرير تارجت إنترنت.

4#- جيل إكس (1965-1980): يمثل هذا الجيل جزءا لا يستهان به من قاعدة المستهلكين على الإنترنت، فبين عامي 2015 و2019، زاد إجمالي المتسوقين عبر السوشيال ميديا من جيل إكس بنحو 32%، بحسب تارجت إنترنت، وهو ما يجعل استهداف هذه الفئة ضروري في حالة التسويق الإلكتروني.

أين تجدهم؟ أفاد 76% من المشاركين في استطلاع أجرته منصة ستاتيستا بالولايات المتحدة أن أفراد جيل إكس يستخدمون تطبيق فيسبوك بشكل رئيسي (76%)، يليه إنستجرام بنسبة 47% وبنترست بنسبة 40% ولينكد إن بنسبة 40%، فيما يأتي تطبيق إكس أخيرا بنسبة 39% فقط.

5#- جيل الطفرة (1946-1964): بخلاف جيل زد الذي يعاني من تراجع معدلات التركيز، تميل الأجيال الأكبر — وتحديدا جيل طفرة المواليد — إلى أن تكون أكثر قدرة على التركيز والانتباه للتفاصيل الصغيرة، فضلا عن اهتمامهم بأدوات التسويق التقليدية مثل التلفزيون وغيرها. هذا الاختلاف سيحكم المسوق عند تقديم محتوى لا يتلاءم مع طبيعة اهتمامات الجيل المستهدف فحسب، بل كذلك صفاته ونوعية المحتوى الذي يمكن أن يجذب اهتمامه، حسبما يشير تقرير أمازون أدز.

أين تجدهم؟ يستخدم جيل الطفرة تطبيق فيسبوك بكثافة، فعلى سبيل المثال، يستخدم هذه المنصة نحو 85% من إجمالي سكان المملكة المتحدة فوق سن 65 عاما، بحسب بيانات ستاتيستا. فيما يشيع استخدام تطبيق واتساب بين ذات الفئة العمرية بنسبة 28%، بحسب تارجت إنترنت.

الواقع الرقمي: بينما يميل الجيل الأكبر سنا من المستهلكين بشكل ملحوظ إلى منصات مثل فيسبوك ولينكد إن، ويهتم جيل زد والأجيال الأصغر بالمحتوى المرئي مثل إنستجرام وتيك توك، ينجذب السواد الأعظم من الأجيال المختلفة باختلاف الأعمار إلى منصات السوشيال ميديا مع اختلاف درجة تفاعلها عليها، حسبما يؤكد فاروق.

نظرة على الداخل -

تحديات كبيرة: من أهم الأدوات التي تساعد في تطبيق استراتيجيات التسويق وتحديدا التسويق المخصص لجيل معين هي تحليل السوق وفهم السياق المختلف، وفقا لما قاله فاروق، مضيفا أن تحليل البيانات لتحديد قاعدة العملاء المهتمين بالعلامة التجارية قبل التوسع في استهداف فئات أخرى، خطوة مهمة للغاية تجنب الشركة الوقوع في فخ التشتت. كما أنه من المهم فهم أن استراتيجيات التسويق لا تقدم قالبا واحدا يتماشى مع الجميع، فلكل فئة حالتها الخاصة.

في التأني السلامة: عند استهداف شريحة جديدة، من المهم أن تفهم العلامة التجارية وضعها في السوق (Market proposition)، وهل تملك الإمكانيات والموارد الكافية للتسويق لشريحة جديدة أم لا، بحسب فاروق. يمكن للشركة أن تعمل على أكثر من جبهة، بشرط أن تضع استراتيجية قوية وتخصص مواردها بشكل فعال دون إهدار وتشتيت، وفقا لفاروق.

المحتوى أيضا عامل مهم: يشكل المحتوى التحدي الأكبر بالنسبة لرئيسة قطاع التسويق في شركة باكي للضيافة رولا سوسو، التي أكدت في تصريحات لإنتربرايز أن المحتوى الجيد هو أهم عنصر تحتاجه العلامة التجارية لتتمكن من الوصول إلى الفئة المستهدفة بوضوح. ويتفق معها فاروق، الذي يشدد على أهمية مراعاة تطبيق "الهوك الجيد" أو الثلاث ثواني الجذابة، التي يصفها "بالصدمة المرئية" التي تجذب المستهلك لمتابعة الفيديو أو الريل. فباختلاف نوع المحتوى، سواء مرئي أو مقروء، لا بد من مراعاة عامل الجذب ليحظى باهتمام المستهلك.

دور الذكاء الاصطناعي: قد تسهل أدوات الذكاء الاصطناعي من عملية أبحاث السوق أو تحليل البيانات اللازمة للتسويق لفئات معينة، ولكن السوق المحلية لا تزال في طريقها إلى هذه المرحلة، وفقا لفاروق، مؤكدا أن الطابع الإنساني في التسويق لا يزال مهما للغاية لجذب العملاء وخلق حالة من الوعي بالعلامة التجارية.

? دراما نهاية العالم كما نحب في Fallout: في فئة أفلام نهاية العالم هناك الكثير من السيناريوهات المحتملة، قد ينتهي العالم على أيدي الزومبيز أو من خلال الحروب النووية أو الأوبئة المستعصية. نجح المسلسل المقتبس عن اللعبة الشهيرة Fallout بموسميه الأول (الصادر في 2024) والثاني، في توظيف كل هذه العناصر جميعا ليقدم لنا عملا ممتعا لا يمل منه.

الحبكة: المسلسل يحكي قصة البشرية بعد قرنين من حرب نووية دمرت الأرض وفتكت بها. أبطال الحكاية هم لوسي (إيلا بورنيل) والتي نجت من العدوان النووي وتعيش في ملجأ تحت الأرض هربا من النفايات النووية، وماكسيموس (آرون موتين) وهو الفارس الطموح في عصر ما بعد نهاية العالم والغول (والتون جوجينز) وهو زومبي خالد شديد الذكاء. تتقاطع طرق هذه الشخصيات العجيبة في عالم واحد ينهار ويحاول من فيه النجاة بأي ثمن.

مزيج من الإثارة والغرابة: يمثل هذا المسلسل حكاية كوميدية ساخرة جذابة، فما قد يبدو في البداية قصة معقدة ألفها أكثر من عقل، سرعان ما يكشف عن نفسه كأكثر من ذلك بكثير. هذا العمل بمثابة مزيج بين الكوميديا السوداء والمغامرات الدرامية والخيال العلمي الملحمي. يستكشف العمل الأحداث من خلال مسارات سردية منفصلة تماما في البداية، قبل أن تتقاطع مسارات الأبطال عندما تهدد سلسلة من الكوارث الأخرى حياتهم.

يتميز هذا المسلسل بتقديمه حالة جديدة هي الأقرب إلى إعادة تدوير مزيج من الكليشيهات السردية. لن ينجح المشاهد في توقع ما ستؤول إليه الأحداث، وهو سبب كاف لمتابعة المسلسل بالنسبة لنا. يتنقل المسلسل بين الحاضر وما قبل الكارثة، ويضم بلا شك أحد أفضل المشاهد الافتتاحية في تاريخ الأعمال التلفزيونية. الموسم الأول متاح بالكامل، بينما يعرض الموسم الثاني حاليا بحلقات أسبوعية.

أين تشاهدونه: يمكن مشاهدة الموسمين عبر منصة برايم فيديو. (شاهد التريلر 3:27 دقيقة)

⚽ بداية أسبوع مثيرة للحماس مع العديد من المباريات التي نتابعها اليوم على الصعيد الأفريقي والأوروبي:

في أفكون — يلتقي منتخب المغرب اليوم نظيره التنزاني في مواجهات دور الـ 16 من بطولة كأس الأمم الأفريقية. ويدخل أسود الأطلس المباراة بمعنويات عالية إذ تميل الكفة لصالحهم، فمن إجمالي 8 مواجهات جمعت المنتخبين، فاز المنتخب المغربي في 7 منها. ويعلق المشجعون العرب آمالهم على المغرب، في أعقاب خسارة منتخب تونس أمس السبت أمام نظيره المالي وتوديعه البطولة.

موعد المباراة: 6 مساء

القناة الناقلة: بي إن سبورتس ماكس 1

كما نتابع أيضا لقاء منتخبي جنوب أفريقيا والكاميرون ضمن مواجهات دور ثمن النهائي، والذي يقام الساعة 9 مساء، ويذاع على قناة بي إن سبورتس ماكس 2.

في البريميرليج — تستمر مواجهات الأسبوع العشرون من الدوري الإنجليزي اليوم، ومن أبرزها نتابع مباراة ليفربول وفولهام. يسعى الريدز صاحب المركز الرابع في ترتيب الدوري لاستغلال اللقاء واستعادة سلسلة الانتصارات عقب التعادل السلبي أمام نادي ليدز يونايتد.

موعد المباراة:5 مساء

القناة الناقلة: بي إن سبورتس 1

نتابع أيضا في البريميرليج:

• ليدز يونايتد x مان يونايتد (تلعب الآن والنتيجة 1:1 حتى وقت إرسال النشرة — بي إن سبورتس 1)
• نيوكاسل x كريستال بالاس (5 مساء — بي إن سبورتس 4)
• مان سيتي x تشيلسي (7:30 مساء — بي إن سبورتس 1)

ومن الدوريات الأوروبية الكبرى نتابع أيضا:

• ريال مدريد x ريال بيتس — لا ليجا (5:30 مساء — بي إن سبورتس 1)
• إنتر ميلان x بولونيا — سيري آ (9:45 مساء — تطبيق ستارز بلاي)
• باريس سان جيرمان x نادي باريس — ليج 1 (9:45 مساء — بي إن سبورتس 1)
• ريال سوسيداد x أتليتكو مدريد — لا ليجا (10 مساء — بي إن سبورتس 3)

? استمتعوا بسهرة لا تنسى مع حفل المطرب تامر عاشور على خشبة فندق هيلتون جراند نايل بجاردن سيتي، وذلك يوم الجمعة المقبل 9 يناير الساعة 10 مساء. التذاكر متوفرة لدى تيكتس مارشيه.