🎄 مساء الخير قراءنا الأعزاء، وعيد ميلاد سعيد. أهلا بكم في عدد اليوم من نشرة إنتربرايز المسائية، والذي نشهد فيه هدوءا ملحوظا على صعيد الأخبار المحلية مع احتفال البلاد بالعطلة الرسمية اليوم.

**ستكون نشرة إنتربرايز المسائية في إجازة غدا الخميس، على أن نعود إلى بريدكم الإلكتروني في الموعد المعتاد يوم الأحد المقبل.

🌎 الخبر الأبرز عالميا –

تراجعت أسعار النفط العالمية اليوم مع توجه ناقلات النفط الأمريكية إلى فنزويلا لبدء أعمالها. يأتي ذلك في الوقت الذي أعلن فيه الرئيس الأمريكي دونالد ترامب عن اتفاقية لاستيراد ما يصل إلى 50 مليون برميل من النفط الخام من فنزويلا، بقيمة تقدر بنحو 3 مليارات دولار. وقد انخفضت أسعار النفط الخام بأكثر من 1% نتيجة لفائض متوقع في المعروض.

في الوقت ذاته — الحذر يسود الأسواق الأوروبية في ظل تهديدات البيت الأبيض بتوجيه الجيش الأمريكي للسيطرة على جرينلاند وضمها إلى الولايات المتحدة. وأعلنت الدنمارك استعدادها لإنفاق 13.8 مليار دولار على إعادة تسليح جرينلاند لمواجهة التهديدات الأمريكية، حسبما جاء في بيان وزير الخارجية الدنماركي ترولز لوند بولسن، فيما أكدت رئيسة الوزراء الدنماركية أن سيطرة الولايات المتحدة على جرينلاند تعني انهيار حلف الناتو.

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الأربعاء:

• جورميه في البورصة؟ تقدمت شركة جورميه، المتخصصة في تصنيع وبيع الأغذية بالتجزئة، بطلب إلى الهيئة العامة للرقابة المالية لطرح حصة من أسهمها في البورصة المصرية.
• تدرس وزارة المالية تمديد العمل بالإعفاء الممنوح لنحو 20 قطاعا صناعيا من الضريبة العقارية لمدة عام أو عامين. وينتهي العمل بقرار الإعفاء الحالي — الذي تتحمل الخزانة العامة بمقتضاه الفاتورة السنوية لهذه الضريبة والبالغة 3.3 مليار جنيه نيابة عن المصنعين — خلال الشهر الجاري.
• تستهل الحكومة العام الجديد بخطة لضم 13 شركة جديدة إلى برنامج الطروحات الحكومية. وتشمل الخطة أيضا خفض الحصص التي تمتلكها البنوك المملوكة للدولة في الشركات الحكومية، إلى جانب طرح شركات أخرى في البورصة.

☀️ طقس الغد –

ترتفع درجات الحرارة بشكل ملحوظ على القاهرة غدا، إذ تسجل العظمى 26 درجة مئوية والصغرى 17 درجة، بحسب توقعات تطبيقات الطقس.

📦 الطريق من فضاء الإنترنت إلى أرض الواقع: في عالم التجارة، أصبحت منصات التواصل والمواقع الإلكترونية أداة ضرورية لتنمية الأعمال ودفع الربحية، وتعتبر استراتيجية من الإنترنت إلى الواقع — Online to Offline — واحدة من أهم أدوات التجارة الإلكترونية التي تساعد في تحقيق ذلك، فما هي بالضبط وكيف يمكن تنميتها؟

هل صادفت أثناء تصفحك متجرك المفضل عبر الإنترنت خيار الاستلام من المتجر، أو عند إتمامك عملية شراء معينة وجدت خيار الاستبدال والاسترجاع من الفرع ذاته؟ هذا هو ببساطة ما تهدف استراتيجية من الإنترنت إلى الواقع إلى تحقيقه، إذ تدفع المستهلكين إلى اتخاذ قرار شراء المنتج أو الخدمة عبر القنوات الرقمية مثل الموقع الإلكتروني أو التطبيق الرقمي للمتجر، ثم إتمام عملية الشراء أو الاستمتاع بالخدمة داخل المقر الفعلي للمتجر.

محاولة لمواكبة العصر: بدأت هذه الاستراتيجية بالأساس مدفوعة بمخاوف التجار التقليديين من تراجع الربحية على حساب منافسيهم مع تصاعد موجة التجارة الإلكترونية، إذ ظهر هذا المفهوم لأول مرة قبل قرابة العقدين بالتزامن مع طفرة “الأونلاين شوبينج”، حسبما جاء في بحث نشرته مجلة الاستدامة السويسرية. ومع أن التجارة التقليدية لا تزال تهيمن على سوق التجارة العالمية بإجمالي 70%، إلا أن نظيرتها الإلكترونية — وتحديدا التجارة عبر الهواتف الذكية m-commerce — تنمو يوما بعد يوم، فمن المتوقع أن يصل إجمالي مبيعات هذا القطاع إلى 10.4 تريليون دولار بحلول 2028، ارتفاعا من 7 تريليون دولار خلال 2024.

ما يبدو كنموذج أعمال هو في الواقع أقرب إلى استراتيجية تسويق، بحسب تصريح الرئيس التنفيذي لشركة إم جيه في إنوفيشنز للاستشارات ماوريسيو فيانا في تقرير لفوربس. يشير فيانا إلى أن هذه الاستراتيجية تهدف إلى إقناع المستهلك بمنتج معين، ومنحه تجربة رقمية تسهل عليه اتخاذ قرار الشراء من المتجر على أرض الواقع. ويعتبر هذا النهج ممتازا لزيادة الربحية لعدة أسباب منها تشجيع المستهلك على زيارة المتجر الفعلي، وهي الزيارة التي قد تنتهي به وقد اشترى بضع منتجات أخرى.

كما يسهل هذا النهج التواصل بين العلامة التجارية والمستهلك، وذلك من خلال تحسين عملية الاستبدال والاسترجاع، فالعديد من العلامات التجارية وتحديدا في قطاع تجارة التجزئة مثل زارا ونايكي، تضيف ميزة الاستبدال أو الاسترجاع من الفرع بلا أي شروط مسبقة، فحتى إذا طلب المستهلك المنتج أونلاين، لا يزال بإمكانه الاحتكاك بالمتجر مباشرة في حال الاستبدال والاسترجاع. ولنكن صادقين، من الصعب أن يدخل مهووس بالتسوق متجر بإرادته ويخرج منه خاوي اليدين.

أمازون نموذجا: بمجرد أن أتمت شركة أمازون صفقة الاستحواذ على سلسلة متاجر هول فودز الأمريكية عام 2017 مقابل 13.7 مليار دولار، ربطت عملاقة تجارة التجزئة بين تطبيقها الرقمي وخدماتها الحصرية – المتمثلة في أمازون برايم – وبين سلسلة المتاجر الفعلية التي استحوذت عليها والمنتشرة في أرجاء الولايات المتحدة. كيف ذلك؟ عبر تقديم خصومات خاصة بعملاء أمازون برايم لتعزيز الإقبال عليها. فضلا عن متاجر أمازون جو التي تقدم من خلالها الشركة تجربة تسوق أكثر سلاسة قائمة على التكامل بين سوق التجارة الرقمي والواقعي، بحسب تقرير فوربس.

سر نجاح هذه الاستراتيجية؟ المستهلك الذي سأم السوشيال ميديا. تعمل هذه الاستراتيجية بنجاح مع المستهلك الذي يفضل بطبيعته التسوق في المتاجر الفعلية بدلا من انتظار وصول المنتج الذي يرغب فيه عبر شحنة مغلفة بعد أيام، خاصة إن كان يعاني من فرط الخيارات المتاحة أونلاين ما يزيد من ارتباكه.

أهمية ذلك؟ تساعد هذه الاستراتيجية أصحاب الأعمال الصغيرة والعلامات التجارية الناشئة التي لا يزال حضورها مقتصرا على عالم الإنترنت، من خلال المشاركة في البازارات والمعارض والأسواق المحلية، والتي تمنح المستهلك فرصة معاينة المنتج وخوض تجربة تسوق متكاملة. يؤكد علي خطاب، المدير التنفيذي لعلامة ريقاف المتخصصة في منتجات القهوة، أنهم قد طبقوا سابقا فكرة البوب أب وورش العمل، ليتمكنوا من الوصول إلى الفئات الجديدة التي قد تفضل التسوق على أرض الواقع. “الأمر كان يشبه شرب القهوة مع صديق أو معرفة قديمة.. وهو ما يشجعنا على التفكير خارج الصندوق”، بحسب خطاب.

رغم أهمية هذه الاستراتيجية وفعاليتها، قد لا تحتاج إليها جميع نماذج الأعمال. كما أنه في أوقات الأزمات الاقتصادية والتضخم، يطور المستهلك طريقة لإيجاد أفضل قيمة وسعر مقابل عمليته الشرائية. من ضمن هذه الطرق جاء مفهوم ” شو روومينج ” والذي يعني ببساطة قيام المستهلك أولا بزيارة المتجر التقليدي، والتحقق من المنتجات التي يوفرها وتجربتها، قبل أن يشتريها أونلاين بسعر أقل – بفضل الخصومات التي قد لا تتوفر سوى عبر التطبيقات، أو عبر منافسين آخرين رقمين.

كلمة السر؟ التنوع وفهم قاعدة العملاء المستهدفة والتكيف.

💡 Small Things Like These.. رواية قصيرة أكبر من العالم: صدرت هذه الرواية التاريخية القصيرة عام 2021 وهي من تأليف الأديبة الأيرلندية كلير كيجان والتي حازت عنها على جائزة أورويل للرواية السياسية. تدور أحداث القصة في بلدة أيرلندية عام 1985 في فترة عيد الميلاد، وتستكشف تفاصيل الحياة الصغيرة وما وراءها، وتتمحور حول الأخلاق والدين، وتقدم تساؤلات عن قيمة أفعالنا الصغيرة التي قد لا نعبأ لها، ولكنها تحمل في طياتها أثرا بالغا قد لا يعيد الحياة كما كانت من قبل.

نتتبع شخصية الراوي بيل فورلونج بحياته البسيطة كفرد من أفراد الطبقة العاملة. فورلونج هو تاجر للفحم والخشب في البلدة، وتنقل بشاحنته لتوصيل البضائع من منزل إلى منزل، تنقلب حياته عندما يكتشف صدفة سرا من أسرار البلدة. تركز كيجان في هذا العمل الأدبي على أفكار بطلها الداخلية وتساؤلاته الشخصية.

الرواية لا تعد بالكثير من التقلبات الدرامية الحادة، بل تتكشف أبعادها على مهل. تتجلى المعضلة الأخلاقية تدريجيا بينما يتأمل فورلونج، وسط مشاغله اليومية، طبيعة حياته الحالية ونشأته الفريدة وغرائب البلدة الصغيرة. يجد بطل الحكاية نفسه أمام مفترق طرق، وحينها يتوصل إلى استنتاجات عميقة تدفع القصة نحو ذروة حاسمة. مع ذلك، حتى في تلك اللحظة، تحافظ كيجان على تسلسل الأحداث الدقيق والهاديء بطابعه النفسي العميق.

تدرس هذه الرواية روح وشخصية بطلها في إطار من الألغاز والغموض داخل البلدة الصغيرة. وأحداثها التي تدور في فصل الشتاء مع اقتراب عيد الميلاد وأجوائه التي تتسم بالدفء والمحبة، تناقض بوضوح الحالة الداخلية لبطل القصة، والأزمة التي يمر بها إلى جانب الأبعاد الأخلاقية العميقة للعيد والإشكاليات التي تتضح مع مرور الأحداث. حتى بعد انقضاء عيد الميلاد، تظل هذه الرواية، والتي تحولت إلى فيلم من بطولة كيليان مورفي يحمل الاسم ذاته، قراءة فلسفية ممتعة وموجزة.

أين تقرأونه: يمكن شراء النسخة الرقمية عبر أمازون وكوبو، أو النسخة الصوتية عبر أوديبل.

⚽ تستمر إثارة كرة القدم التي لم تهدأ منذ بداية الأسبوع، إذ حسم أمس منتخبا الجزائر وكوت ديفوار تأهلهما إلى دور ربع نهائي كأس الأمم الأفريقية، لينضما بذلك إلى منتخبات السنغال ومالي وكاميرون ومصر ونيجيريا والمغرب. ولكن قبل أن نستعرض مواعيد اللقاءات التالية في أفكون، إليكم أهم مباريات الدوريات الكبرى التي نتابعها خلال الأيام القليلة المقبلة.

مواجهات الليلة –

البلوجرانا نحو لقب الكأس: يستعد نادي برشلونة اليوم لخوض مباراة مثيرة أمام أتلتيك بلباو ضمن مواجهات نصف نهائي كأس السوبر الإسباني والذي تستضيفه مدينة جدة. تلعب المباراة في تمام الساعة 9 مساء وتذاع عبر تطبيق ثمانية.

إثارة البريميرليج تخطف الأنظار: هدية عيد الميلاد من الدوري الإنجليزي يوم حافل بالمباريات المهمة ضمن مواجهات الأسبوع 21، على رأسها لقاء مانشستر سيتي وبرايتون الساعة 9:30 مساء، إذ يحاول السيتزنز أصحاب المركز الثاني في ترتيب الدوري تصدر الترتيب بعد تعادله الإيجابي 1-1 أمام تشيلسي الأحد الماضي. يذاع اللقاء على بي إن سبورتس 1.

كما يلتقي تشيلسي بنادي فولهام في ديربي غرب لندن، الساعة 9:30 مساء أيضا. يسعى البلوز إلى استعادة انتصارات البريميرليج بعد هزيمة وثلاث تعادلات في آخر أربع مباريات. تذاع المباراة على بي إن سبورتس 3.

نتابع أيضا في البريميرليج:

• برينتفورد x ساندرلاند (9:30 مساء — بي إن سبورتس 7)
• إيفرتون x وولفرهامبتون (9:30 مساء — بي إن سبورتس 4)
• كريستال بالاس x أستون فيلا (9:30 مساء — بي إن سبورتس 5)
• بورنموث x توتنهام (9:30 مساء — بي إن سبورتس 8)
• نيوكاسل x ليدز يونايتد (10:15 مساء — بي إن سبورتس 6)
• بيرنلي x مان يونايتد (10:15 مساء — بي إن سبورتس 2)

مواجهات الخميس –

قمة البريميرليج — يلتقي أرسنال وليفربول في لقاء حماسي يجمع بين متصدر الدوري وحامل اللقب غدا في تمام العاشرة مساء. يخوض المدفعجية المباراة بمعنويات عالية، إذ لم يسجل سوى خسارتين فقط حتى الآن ليحتل الصدارة بإجمالي 48 نقطة، فيما يسعى الريدز إلى اقتناص الفوز وتحسين موقفه بعد آخر تعادلين له في الدوري. تذاع المباراة على قناة بي إن سبورتس 1.

لقاءات حاسمة نتابعها غدا:

نهائي السوبر الفرنسي — تتجه الأنظار غدا الخميس صوب استاد جابر الأحمد بالكويت لمتابعة نهائي كأس السوبر الفرنسي بين باريس سان جيرمان ومارسيليا. تنطلق المباراة الساعة 8 مساء وتذاع على قناة الكويت الرياضية المفتوحة.

وفي كأس السوبر الإسباني — يستعد ريال مدريد للقاء منافسه أتلتيكو مدريد ضمن مواجهات نصف النهائي، وحسم التأهل إلى نهائي الكأس ومواجهة الفائز من مباراة برشلونة وبلباو، فهل نعود إلى كلاسيكو الأرض من جديد؟ نأمل ذلك حقا. تبدأ المباراة 9 مساء وتذاع عبرتطبيق ثمانية.

مواجهات الويك إند –

لا صوت يعلو فوق صوت أفكون، إذ تنطلق مواجهات الدور ربع النهائي على النحو التالي:

الجمعة — يلتقي منتخب مالي نظيره السنغالي في تمام السادسة مساء، قبل أن يواجه منتخب المغرب نظيره الكاميروني في تمام التاسعة مساء. تذاع المبارتان عبر قناة بي إن سبورتس 1.

السبت — يلعب منتخب الجزائر ضد منافسه النيجيري في تمام السادسة مساء، ثم يواجه منتخب الفراعنة منافسه منتخب كوت ديفوار في تمام التاسعة مساء. تذاع المبارتان عبر قناة بي إن سبورتس 1.

🎞️ للشغوفين بصناعة السينما، هذه الورشة لكم: يستعد المنتج محمد مشيش لقيادة ورشة عمل عن صناعة الأفلام بالتعاون مع سينك سكول، وذلك في الفترة من الأحد إلى الأربعاء 11-14 يناير، على مدار ثلاث ساعات يوميا من 7 إلى 10 مساء. تقام الورشة في مجرة بالشيخ زايد، والتفاصيل متاحة عبر حساب سينك سكول على إنستجرام.