مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في آخر أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا الأسبوع.

في عدد اليوم، نلقي نظرة على إعلانات رمضان واتجاهاتها ما بين التكرار والابتكار، بينما نرشح لكم واحدا من أكثر المسلسلات إثارة للجدل خلال الموسم الحالي، قبل أن نستعرض جدول أهم مباريات كرة القدم خلال الويك إند.

🍽️ متى سنفطر؟ يؤذن لصلاة المغرب في تمام الساعة 5:52 مساء، فيما يؤذن لصلاة فجر الجمعة في تمام الساعة 4:57 صباحا.

📰 أبرز الأخبار هذا المساء -

تدرس الحكومة حاليا نقل تبعية 7 شركات مملوكة للدولة إلى صندوق مصر السيادي، حسبما صرح مصدر حكومي لإنتربرايز. وتشمل الشركات مصر للألومنيوم وموبكو وأبو قير وسيد للأدوية ومصر للأسمدة ومصر الجديدة للإسكان والتعمير وزهراء المعادي للإسكان والتعمير، في خطوة تأتي بهدف جذب استثمارات وزيادة قيمة الأصول وإدارة عوائد أعلى.

وكانت لجنة الإشراف على شركات قطاع الأعمال العام قد أوقفت دراسة العروض المقدمة للاستحواذ على حصص من الشركات المذكورة، في إطار عملها على إعادة هيكلة الشركات والهيئات التابعة لزيادة العوائد وجذب الاستثمارات.

** لمزيد من التفاصيل تابعوا تغطية تفصيلية للقصة في عدد الأحد من نشرة إنتربرايز الصباحية مصر.

🌎 الخبر الأبرز عالميا -

لا يزال تقرير أرباح إنفيديا الأخير يتصدر عناوين الصحافة العالمية، إذ جاءت ردود فعل المستثمرين فاترة رغم النتائج التي فاقت التوقعات. فمع أن الشركة قد حققت إيرادات ربع سنوية قياسية بلغت 68.1 مليار دولار خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 2025، إلا أن أسهمها ارتفعت بنسبة 0.2% فقط في التداولات الممتدة. واعتاد المستثمرون على تجاوز الشركة لتوقعات الإيرادات بشكل ملحوظ خلال السنوات الخمس الماضية، لذا لم تكن حتى النتائج الجيدة كافية لرفع سعر السهم أو تهدئة مخاوفهم بشأن الطفرة الحالية للذكاء الاصطناعي.

نوفر لك تقريرا موجزا عن الأخبار والقصص التي تحرك أسواق المال وتشكل أجندات المؤسسات الكبرى، مباشرة إلى بريدك الإلكتروني كل يوم.

اشترك هنا

📌 أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الخميس:

• أتم المجلس التنفيذي لصندوق النقد الدولي المراجعتين الخامسة والسادسة لبرنامج تسهيل الصندوق الممدد الخاص بمصر والبالغة قيمته 8 مليارات دولار، بالإضافة إلى المراجعة الأولى لبرنامج تسهيل الصلابة والاستدامة. ويسمح هذا الإجراء بصرف فوري لنحو 2.3 مليار دولار، بواقع ملياري دولار من تسهيل الصندوق الممدد، و273 مليون دولار من تسهيل الصلابة والاستدامة.
• تدرس مصر العودة إلى سوق السندات المقومة باليورو للمرة الأولى منذ سنوات، إذ تبحث وزارة المالية طرح شريحة سندات بقيمة مليار يورو في الربع الثاني من عام 2026، ويجري النظر أيضا في طرح شريحة أخرى من السندات الدولية (يوروبوند) في وقت لاحق من العام، بشرط استقرار أوضاع الأسواق العالمية.
• وسعت الدولة نطاق الأنشطة الصناعية المؤهلة للحصول على حوافز ضريبية خاصة، بهدف جذب المستثمرين وتقليل الاعتماد على الواردات، وبناء سلاسل توريد محلية قوية. وستحصل الشركات التي تستثمر في صناعات استراتيجية تشمل السيارات، والأجهزة الكهربائية، والهندسة، والصناعات الغذائية والكيماوية، على خصومات ضريبية كبيرة تمتد لسبع سنوات.

🌥️ طقس الغد -

تشهد القاهرة غدا طقسا باردا، إذ تتراجع درجات الحرارة مجددا، فتسجل العظمى 20 درجة مئوية والصغرى 9 درجات، بحسب ما تشير إليه تطبيقات الطقس.

🌙 خلال العقدين الأخيرين، تشكل عالم مواز وسباق ينطلق كل رمضان في الفواصل بين المسلسلات والبرامج. أثبت موسم إعلانات رمضان قوته وتأثيره في حجم أعمال الشركات، وأصبح وجود العلامات الكبرى في هذه المساحة الإعلانية خلال الشهر مسألة حتمية تعكس اعتبارات القوة والحجم والتأثير على الوعي الجماعي. وسرعان ما تحولت الحملات الإعلانية من أداة تسويقية إلى مهمة روتينية ينبغي أن تنفذ سنويا، ما أوقع الكثير من الأسماء في مأساة التكرار.

أسرة وعيلة وصحاب.. وحب كتير

مع انطلاق أول إعلان خلال الموسم الحالي، يدرك المتفرج أنه على وشك مشاهدة الشيء ذاته مرارا وتكرارا. شركات الاتصالات والعقارات التي تنفق الملايين على إعلانات متخمة بنجوم الصف الأول، لتقديم أغنية بألحان وكلمات متكررة، وإيصال رسائل قتلها الملل والتكرار.

لا جديد من شركات الاتصالات: في إعلان أورانج يجتمع عمرو دياب بأبنائه الأربع نور وكنزي وجانا وعبد الله، للتأكيد على أن "القعدة دي نقصاك ومش هتكمل غير معاك"، بينما تظهر عبلة كامل بشكل مفاجيء في إعلان فودافون، لتحرك مشاعر جيل كامل يحبها ويفتقدها، وإن تشابهت فكرة الإعلان تماما مع إعلان " أول مرة " لفودافون أيضا قبل 9 سنوات. فيما يأتي تامر حسني والفنان الفلسطيني سانت ليفانت بإعلان إتصالات إي أند يحمل رسالة مشابهة ألا وهي أن "الفرحة مش هتكمل غير بيك" مع ظهور مفاجيء لنجمة الاستعراض نيللي أيضا. ومن جديد تأتي إليسا بإعلان لشركة المصرية للاتصالات وي وهي تردد بصوتها على خلفية الإعلان الحافل بالممثلين أن "الأيام الحلوة حلوة بالناس اللي معاك".

.. أو البنوك: لم يقدم بنكا مصر والأهلي جديد يذكر، فالأول عاد إلى مطربه المفضل محمود العسيلي المقترن اسمه به لسنوات، والذي يغني بصحبة بهاء سلطان أغنية جديدة تحمل المعاني ذاتها تقريبا، فيما وظف الثاني تامر حسني في أغنية لا تحلق بعيدا عن فكرة السند والأهل المعادة.

المعضلة السيزيفية: المشكلة الحقيقية تكمن في مثل تلك الإعلانات في أنها سرعان ما تفقد معناها وما يميزها، فتصبح جميعا نسخة من واحد، يضيع المشاهد عندما يحاول أن يربطها بالعلامة التي نفذتها. وبينما نؤمن أن التغني بالصداقة والعلاقات الأسرية قد يكون منطقيا في إطار رسائل شركات عقارية مثل الأهلي صبور مثلا، كونها تروج في النهاية لبيوت يسكن الناس إليها حرفا ومجازا، إلا أن هذه الرسائل تفقد معناها عندما تتكرر بلا هدف.

الأبسط أفضل

مع استياء البعض من التكرار، تألقت الحملات الإعلانية لثلاث شركات: ريماس لاند وعبور لاند ووادي دجلة، والسبب واضح للغاية: هذه شركات فهمت أن البساطة أفضل ما يمكنك تقديمه.

اعتمدت وادي دجلة على عصام عمر، الشاب الذي يشبه جيله ويعكس الفئة المستهدفة، لتقدم لنا واحدا من أفضل إعلانات الموسم الحالي. كلمات الأغنية بسيطة ومعبرة عن أزمة جيل كامل يعبر من عشريناته إلى مراحل الحياة الأكثر جدية، واللحن الطفولي الشهير يعلق بالذهن، والرسالة قمة في الوضوح: سنكون نحن خيارك عندما تكبر وترغب في شراء بيت جديد.

بينما اعتمدت الحملة الإعلانية لريماس لاند وعبور لاند — وهما من إخراج عمر أريبة — على الدراما المبالغ فيها و"الأفورة" للسخرية، وقد نجحتا في ذلك ببراعة. استهدف إعلان ريماس الأول الترويج لأصحاب السلاسل التجارية، إذ غنى هيثم شاكر حزنا على إنتهاء مخزون الجبنة من السوبرماركت بعد أن انتظر طويلا، قبل التأكيد على فكرة "متحطش السوبرماركت في الموقف ده"، بينما استهدف الإعلان الثاني المستهلكين، إذ صدمت جنات في زوجها الذي نسي شراء جبنتها المفضلة، قبل أن تقرر ترك المنزل في تصعيد درامي كوميدي مبرر تماما في عالمها. فيما اقتبس أمير كرارة شخصية مبالغ فيها تدافع عن أن " أكل العيش مش مر " طالما وجدت عبور لاند.

كما تقدم حملة وزارة الصحة للتوعية بالأكل الصحي درسا في الترويج لرسالة محددة بذكاء، إذ قدمت بمزيج من خفة الظل والواقعية إعلانات لفتت انتباه المشاهدين، ولاقت رواجا بينهم رغم تناولها موضوع صعب يتعلق بالأمراض وثقافة الطعام في مصر عامة وخلال شهر رمضان.

هذه إعلانات قد لا تقدم الأفكار الأكثر ابتكار في العالم، ولكنها ركزت على الغرض الأساسي منها، وهي الترويج للمنتج أو الخدمة مع وجود رسالة واضحة يستطيع المستهلك أن يفهمها ويرتبط بها. مفهوم أن الحملات الإعلانية قد تختلف في الغرض منها ما بين هذه التي تستهدف الترويج المباشر وتلك التي تحاول خلق حالة ذهنية ترتبط باسم علامتها التجارية على المدى الطويل، ولكن الكثير من الشيء ذاته قد يمثل استسهالا قد يسأم منه الجمهور، أليس كذلك؟

بينما يفقد الكثيرون شغفهم من تكرار النمط ذاته، يقع آخرون في حب المألوف والمعاد. وتتباين الدوافع سواء شعورهم بالحنين إلى الماضي، أو مجرد الشعور بالأمان والراحة من القدرة على التنبؤ بمآل الأحداث. هذا قد يفسر لم تتحول الأغنيات المملة بعد فترة إلى كلمات وألحان عالقة بالذهن، ولم تحصد برامج المقالب كل عام على مستويات عالية من الاهتمام الجماهيري، فحتى الآن حصد برنامج رامز ليفل الوحش على 86% من نسبة المشاهدة، حسبما يشير استطلاع رأي أجرته شركة إجابات لأبحاث السوق (بي دي إف).

** لقراءة القصة كاملة مصحوبة بكل الروابط، اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى **

📺 جدل التعبير بالفن عن المعاناة الإنسانية: أثار " صحاب الأرض " من إخراج بيتر ميمي جدلا واسعا منذ الإعلان عنه، إذ انتقد البعض العمل الذي يسلط الضوء على تفاصيل الحياة في قطاع غزة المحتل تحت الحرب، ما بين غاضب يرى الوقت غير ملائم لتحويل المأساة إلى عمل درامي، ومشيد يرى ضرورة ملحة لتجسيد معاناة لا يزال استيعابها عصيا على العقل البشري.

تدور الأحداث في أعقاب حرب 7 أكتوبر، وتجري في غزة التي دمرها القصف تماما، إذ تهيمن مشاهد الأنقاض والمباني المهدمة والخيام المؤقتة والمستشفيات المفتقرة للتجهيزات على الكادر. وتتبع القصة الطبيبة سلمى (منة شلبي) التي تصل ضمن قافلة إغاثة مصرية متجهة إلى أحد مستشفيات غزة، وهناك تلتقي بناصر (إياد نصار) وابن شقيقه يونس، الناجين الوحيدين من قصف دمر منزلهما، واللذين يسعيان للحصول على رعاية طبية للطفل المصاب بجروح خطيرة.

ورغم المخاوف المبكرة من احتمال جنوح العمل نحو القوالب النمطية أو المبالغة الدرامية، جاء السرد واقعيا يضع المشاهد في قلب الأحداث. ويسلط المسلسل الضوء على لحظات من الضعف الإنساني يشعر المشاهد معها بحرج وكأنه يقتحم خصوصية أصحابها، مع وزن عاطفي ملموس في كل مشهد. ويقدم العمل زوايا إنسانية هادئة مثل شخصية سلمى التي تتحمل عبء رفع معنويات مرضاها بينما تصارع صدمتها النفسية الخاصة.

ولم تختزل الشخصيات في مجرد زوايا عاطفية، بل غالبا ما تعالج مشاعرها بهدوء وانطواء. وتتخلل الأحداث بعض اللحظات الخفيفة، للتأكيد على أن هذه الشخصيات، رغم معاناتها، لا تقتصر حياتها على الحزن وحده، بل تتجاوزه عبر الذكريات المشتركة والمزاح والتفاصيل الصغيرة للحياة اليومية. وقدم نصار وتارا عبود (التي تؤدي دور ابنته كارما في الضفة الغربية) أداء تمثيليا بارعا، كما قدم بقية طاقم العمل الرئيسي أدوارا لافتة.

أين تشاهدونه: عبر ووتش إت. (شاهد التريلر 1:59 دقيقة)

⚽ نتابع غدا عدد من لقاءات الدوريات الأوروبية الكبرى كالآتي:

• وولفرهامبتون x أستون فيلا — البريميرليج (10 مساء)
• ليفانتي x ألافيس — لا ليجا (10 مساء)
• ستراسبورج x لانس — ليج 1 (9:45 مساء)

فيما نتابع السبت مباريات هامة في الدوريات المصري والإنجليزي والإسباني:

الأهلي في نايل: يخوض الأهلي مباراة أمس نادي زد الساعة 9 ونصف مساء، ويهدف الشياطين الحمر (36 نقطة) إلى الفوز بثلاث نقاط تعيدهم إلى قمة الدوري، بعد أن احتلها الزمالك (37) عقب فوزه على زد بهدفين مقابل هدف. تذاع المباراة عبر أون سبورت 1.

من الدوري المصري أيضا (تبدأ جميعا 9 ونصف مساء):

• الإسماعيلي x الجونة
• طلائع الجيش x حرس الحدود
• وادي دجلة x سيراميكا كليوباترا

سبت ممتاز في البريميرليج، نتابع فيه:

• بورنموث x سندرلاند (2:30 ظهرا، بي إن سبورتس 1)
• ليفربول x ويست هام يونايتد (5 مساء، بي إن سبورتس 1)
• بيرنلي x برينتفورد (5 مساء، بي إن سبورتس 4)
• ليدز يونايتد x مانشستر سيتي (7:30 مساء، بي إن سبورتس 1)

وفي لا ليجا نتابع:

• برشلونة x فياريال (5:15 مساء، بي إن سبورتس 2)
• ريال أوفييدو x أتليتيكو مدريد (10 مساء، بي إن سبورتس 2)

🏀 تنطلق اليوم التصفيات الإفريقية المؤهلة لكأس العالم لكرة السلة 2027، والتي تستضيفها صالة برج العرب بالإسكندرية في الفترة ما بين 26 فبراير حتى 1 مارس. يلعب منتخب الفراعنة اليوم أمام منتخب مالي، في مباراة تقام الساعة 9 مساء.

🎤 النجمة العالمية شاكيرا تحل ضيفة على مصر في حفل يقام عند سفح الأهرامات يوم الثلاثاء 4 أبريل المقبل، وذلك ضمن جولتها الموسيقية حول العالم. التذاكر متاحة عبرتيكتإيجيبت.