مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في آخر أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا الأسبوع. تتجه كل الأنظار إلى المتحف المصري الكبير، الذي نترقب انطلاق فعاليات افتتاحه في الويك إند.

⌛ ساعات قليلة تفصلنا عن عودة العمل بالتوقيت الشتوي، والذي نشهد فيه تأخير الساعة 60 دقيقة كاملة في تمام الساعة 12 منتصف ليل الخميس.

? أيضا — ستجري البنوك المحلية عمليات تحديث لأنظمتها المصرفية على خلفية تأخير الساعة، وذلك في الفترة من الساعة 11 مساء اليوم وحتى السادسة فجر الجمعة. ستؤثر هذه التحديثات على تطبيقات الخدمات البنكية أونلاين وكذلك عمليات ماكينات الصراف الآلي، فانتبهوا واحملوا معكم بعض الكاش.

**لينكات إنتربرايز فقط تظهر على الإيميل، اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها مصحوبة بكل الروابط**

? أبرز الأخبار هذا المساء -

1#- وقعت شركة إيدج القابضة للاستثمارات اتفاقية للاستحواذ على حصة 30% في شركة بساطة للتمويل متناهي الصغر التابعة لشركة بساطة المالية القابضة من خلال زيادة رأس المال، وفقا لبيان مشترك (بي دي إف). وستتولى إيدج مهام إدارة الشركة لدعم توسعها وتعزيز كفاءتها التشغيلية. ولم يوفر البيان أي معلومات عن حجم الصفقة أو عدد الأسهم الجديدة المنتظر إصدارها.

يأتي الاتفاق بين الشركتين في إطار الجهود المبذولة لتعزيز الشمول المالي وتقديم حلول مالية مبتكرة للأفراد والشركات الصغيرة والمتوسطة غير المخدومة ماليا. كما يهدف لخلق تكامل مع الشركة الشقيقة "بساطة باي" لدمج حلول الدفع وتطوير منتجات مالية متعددة المنصات.

عن إيدج وبساطة: تستثمر بساطة المالية القابضة في قطاع الخدمات المالية غير المصرفية المصري، وقد تأسست عام 2017 كمشروع مشترك بين شركتي بي إنفستمنتس القابضة وإم إم جروب المدرجتين في البورصة المصرية، وتمتلك حصة 70% في شركة بساطة للتمويل متناهي الصغر. أما شركة إيدج القابضة للاستثمارات فقد جمعت 235 مليون جنيه من رؤوس أموال جديدة، وأطلقت مشاريع في مجالات التمويل الاستهلاكي والتأجير التمويلي والحلول العقارية. وتخطط الشركة لجمع أكثر من 300 مليون جنيه لتمويل توسعاتها في مجالات تمويل الشركات الصغيرة والمتوسطة والتمويل الاستهلاكي والعقاري.

2#- ارتفاع الأسعار يلاحق المشروبات الكحولية: تستعد وزارة المالية لفرض ضريبة على المشروبات الكحولية حسب نسبة الكحول بناء على تعديلات قانون ضريبة القيمة المضافة، وذلك اعتبارا من مطلع العام المقبل 2026، طبقا لوثيقة اطلعت عليها إنتربرايز. ومن المقرر أن تطبق ضريبة بنسبة 15% سنويا على مدى السنوات الثلاث المقبلة، ثم تنخفض الزيادة السنوية إلى 12% بدءا من عام 2029.

تذكر: تعديلات ضريبة القيمة المضافة — التي صدق عليها الرئيس عبد الفتاح السيسي في يوليو — ستؤثر أيضا على السجائر وخدمات البناء والمقاولات والبترول الخام، ومن المتوقع أن تساعد الحكومة على تحصيل إيرادات ضريبية إضافية بقيمة 200 مليار جنيه. هذه التعديلات تتوافق مع معايير منظمة الصحة العالمية وتهدف إلى حماية الصحة العامة، حسبما أفادت مصادرنا.

ماذا يعني ذلك لخزائن الدولة: تأمل وزارة المالية أن تولد زيادات ضريبة المشروبات الكحولية 4.7 مليار جنيه من البيرة وحدها، و170 مليون جنيه من المشروبات الكحولية الأخرى، مقارنة بـ 3.6 مليار جنيه و5 ملايين جنيه على التوالي في العام السابق.

? الخبر الأبرز عالميا -

مؤشرات جيدة للقاء واشنطن وبكين: قال الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إن لقائه بنظيره الصيني شي جين بينج في بوسان بكوريا الجنوبية كان "مذهلا"، مشيرا إلى أن النزاعات حول ملف المعادن الأرضية النادرة قد سويت الآن، فيما أوضح بينج أن البلدين قد توصلا إلى توافق أساسي. ووافق ترامب على خفض رسوم الفنتانيل على الصين من 20% إلى 10% في مقابل استئناف بكين شراء صادرات فول الصويا وتصدير المعادن الأرضية النادرة، بالإضافة إلى تشديد الرقابة على تجارة الفنتانيل غير المشروعة. ووافقت الصين على وقف القيود التي فرضتها على صادراتها من المعادن النادرة لمدة عام. (بي بي سي | رويترز | فايننشال تايمز | الجارديان | الشرق للأخبار)

قبل دقائق من اجتماع الزعيمين، أمر ترامب البنتاجون باستئناف التجارب النووية لأول مرة منذ 30 عاما، من أجل "مواكبة" روسيا والصين. وكتب الرئيس الأمريكي عبر منصة تروث: "نظرا للتجارب التي تجريها دول أخرى، وجهت وزارة الحرب ببدء اختبار أسلحتنا النووية على قدم المساواة، وستبدأ هذه العملية فورا". (سي إن إن | بي بي سي | سي إن بي سي | العربية)

☀️ طقس الغد -

الأجواء مستقرة على القاهرة غدا، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 31 درجة مئوية والصغرى 21 درجة، بحسب توقعات تطبيقات الطقس.

? صعود استراتيجية نقد الذكاء الاصطناعي في عالم التسويق: تنتشر الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي كالنار في الهشيم في عالم اليوم، ولا يزال المستهلك العادي غير قادر على التأقلم والاعتياد عليها، إذ يتشارك 52% من المستهلكين المشمولين في استطلاع رأي أجرته شركة أي أيه بي الأمريكية شعورهم بعدم الارتياح تجاه الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي. هذا الشعور السلبي تجاه التريند الرائج أصبح وسيلة تلعب عليها شركات التسويق في الولايات المتحدة لجذب قاعدة استهلاكية أكبر وتحقيق ربح أكبر، وفقا لبيزنس إنسايدر، فكيف ذلك؟

العبث يتجاوز الحدود: أعلنت شركة فريند أيه أي إطلاق قلادة ذكية تعمل بالذكاء الاصطناعي، يرتديها المستخدم ويتحدث معها يوميا، تماما كما يتحدث مع صديقه المقرب. تذاكر هذه القلادة ما يقال لها وتحفظه، وتتفاعل مع المستخدم من خلال الردود المولدة بأداة جيميناي، وكأنهم أعز أصدقاء. أثارت الحملة الدعائية التي بلغت تكلفتها مليون دولار موجة واسعة من السخط، إذ تعرضت البوسترات للتشويه وتحريف المضمون من خلال الجرافيتي.

ردود الأفعال لم تقتصر على الأفراد فحسب، بل انتقدت بعض الشركات الكبرى أداة فريند الذكية، ومنها عملاق المشروبات الكحوليةهاينكن، التي سخرت في أحد إعلاناتها من أن أفضل طريقة لكسب صديق جديد هي عبر تناول مشروب معه. بينما وعدت العلامة التجارية أيري التابعة لأمريكان إيجل بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلاناتها والاعتماد دائما على بشر حقيقيين، في منشور على إنستجرام أثار حالة واسعة من ردود الفعل الإيجابية. كما برزت لوحات دعائية في شوارع نيويورك لبولارويد الأمريكية تؤكد أن "الذكاء الاصطناعي لن يعوضك لذة الشعور بالرمال تحت قدميك"، والتي تنتقد من خلالها إحدى أدوات توليد صور السفر بالذكاء الاصطناعي.

المشكلة الحقيقية: الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي لا تؤثر في المستهلك، ولا تثير بداخله أي تعاطف أو مشاعر تربطه بالقصة التي تتبناها العلامة التجارية، حسبما قال إيان فورستر الرئيس التنفيذي لمنصة دايفيد المتخصصة في اختبار المحتوى الإعلاني، لبيزنس إنسايدر. إعلانات شركات مثل مايكروسوفت وفولفو وبوما مثلا، أثبتت فعالية أقل في التأثير على المستهلك وجذب انتباهه مقارنة بمتوسط سائر الشركات، والسبب؟ اعتمادها على الذكاء الاصطناعي، الذي تسبب في زيادة مشاعر انعدام الثقة بينها وبين المستهلكين بنسبة 12% عن المتوسط. وحتى أفضل الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي لا تستطيع أن تترك انطباعا دائما يعلق بالذاكرة، حسبما أكدت دراسة أجرتها شركة نيلسن أي كيو ديسمبر الماضي.

الذكاء الاصطناعي لا يتمتع بالفطنة والتمييز البشري لما يقال وما لا يقال، وتحديدا في مجال له خصوصيته مثل التسويق، لذا فإن اعتماد العلامات التجارية على الدعاية المولدة بالذكاء الاصطناعي قد يعرضها لمخاطر التحيز والعنصرية. تضمين نماذج اللغة الكبيرة في الحملات الدعائية ربما يمرر لغة غير مقبولة تحمل ضمنيا أو صراحة تمييزا ضد السن والعرق والجنس والمكانة الاجتماعية ومستوى الدخل والتعليم، حسبما أشار بحث جامعة كورنيل الأمريكية. هذا يعني أنه لتطوير استخدام نماذج اللغة في التسويق، يجب على الشركات فهم السياق المعاش، وتوخي الحذر من اللغة المهينة. ولأن فعل ذلك يتطلب وقتا وجهدا أكبر، فإن الاعتماد على البشر يوفر على العلامات التجارية عناء التحري المفرط.

تمرد على التكنولوجيا: في نوفمبر الماضي، أطلقت كادبوري إعلانا يروج لمنتج شوكولاتة فايف ستار الخاصة بها. بنت كادبوري إعلانها بالكامل على التمرد على الذكاء الاصطناعي، في سردية تصف حياة الموظف المعاصر باعتبارها سلسلة لا تنتهي من المهام المطلوب منه إتماما سريعا باستخدام الأدوات الذكية، دون أن يتمتع بأي وقت لنفسه. تدعو كادبوري بسخرية وتهكم إلى إغراق الإنترنت بمعلومات عبثية وخاطئة، حتى ندمر آليات الذكاء الاصطناعي ونفسدها. هذا الإعلان هو جزء من استراتيجية تتبناها شركة الأغذية الشهيرة، فهي لا تسخر فحسب من الذكاء الاصطناعي، بل تراه مضيعة للوقت.

تكنيك دعائي أم اختيار منطقي؟ تنامي الاتجاه المعادي للذكاء الاصطناعي في عالم التسويق يأتي ببساطة من سأم جميع الأطراف من الإعلانات المولدة باستخدام أدواته. هذا الملل تدرك الشركات الكبيرة مدى تأثيره وخطورته على أعمالها، فالمستهلك يميل إلى عدم شراء منتج ما إن كان مصحوبا بدعاية بها كلمة "الذكاء الاصطناعي"، خاصة لو كان باهظ الثمن أو به درجة من المخاطرة مثل الأجهزة الإلكترونية والمعدات الطبية والخدمات المالية، حسبما أشار بحث أجرته مجلة تسويق الضيافة والإدارة. تدرك الشركات الكبرى أن تبني لهجة انتقاد الذكاء الاصطناعي تعني ببساطة خلق حالة أكبر من الثقة والأصالة مع المستهلكين. وإن لم يكن ذلك نابعا من إيمان حقيقي بعبثية الاعتماد على آلات في التسويق بدلا من البشر، فإنه يأتي بالتأكيد من وجهة نظر ربحية بحتة: الرهان على اللمسة البشرية أفضل أسلوب دعائي في حد ذاته، على الأقل حتى الآن.

? هذا الفيلم لا يخدع المشاهد، وهذا هو سر جماله: فيلم The Woman in Cabin 10 من بطولة كيرا نايتلي ومقتبس عن رواية تحمل الاسم نفسه عام 2016، ونتعرف خلال أحداثه إلى صحفية يقودها فضولها لمهام وتجارب ومخاطر قد تنهي حياتها للأبد.

الحبكة: تدعى لورا (نايتلي) للانضمام إلى آن (ليزا لوفين كونجسلي) وزوجها ريتشارد (جاي بيرس) ومجموعة من الأصدقاء الأثرياء على متن يخت فاخر. تصاب آن بمرض صعب للغاية ولا شفاء منه، فتقرر التبرع بثروتها لفعالية خيرية لجمع التبرعات في النرويج حيث تتجه السفينة. مهمة لورا ببساطة: كتابة تقرير عن المؤسسة الخيرية الجديدة للزوجين.

تبدو المهمة طبيعية للغاية، إلى أن تدخل لورا الكابينة رقم 10 بالخطأ وتجد امرأة غريبة. تعتذر لورا للسيدة بشدة ولا تعر الأمر اهتماما كبيرا، لكن الأمور تبدأ في أخذ منحنى أكثر قتامة عندما تشاهدها تتعرض للقتل، والمفاجأة أن الكابينة رقم 10 لم تكن مشغولة بضيف أصلا.

يا لها من مهنة صعبة: لورا، التي تعاني بالفعل من اضطراب ما بعد الصدمة بعد مشاهدة أحد مصادرها يقتل أمام عينيها، تثير مشاعر التعاطف وتصبح ضحية سهلة للتلاعب حتى تعتقد أن ما رأته كان وهما مدفوعا بصدمتها السابقة. لكن عندما تبدأ التحقيق في الحادث، تختفي جميع الأدلة التي تجمعها واحدا تلو الآخر، ويبدأ رفاقها في اليخت بالتصرف بشكل مثير للريبة. كلما اقتربت أكثر فأكثر من الحقيقة تجد نفسها مطاردة، وتبدأ جميع أجزاء اللغز في الترابط.

هذا الفيلم المثير لا يخدعك أو يضللك، بل يقدم إجابات تنكشف أمام عينيك بمرور الأحداث. ولكن يبقى السؤال: هل تنكشف هذه الإجابات وتظهر الحقيقة بوضوح أمام الجميع أم لا؟ ينجح هذا الفيلم في تقديم حكاية مثيرة ومرعبة في آن واحد، يعززها أداء رائع من جميع النواحي، وإيقاع متجانس ومتوازن. يشبه العمل إلى حد كبير فيلم جودي فوستر الكلاسيكي Flightplan، فإذا كنت من عشاق أفلام الإثارة، فهذا الفيلم لك.

أين تشاهدونه: عبر نتفليكس. (شاهد التريلر 2:19 دقيقة)

⚽ الزمالك يختتم الجولة 12 من الدوري المصري الممتاز اليوم حين يخرج لمواجهة البنك الأهلي في الثامنة مساء. الأبيض تقهقر إلى المركز الخامس، ويحتاج إلى نقاط المباراة لاستعادة المركز الثالث والاقتراب خطوة من الأهلي الثاني، والذي تعثر بالتعادل أمام بتروجيت أمس وخسر فرصة الانفراد بالصدارة.

بيراميدز في دوري الأبطال: يخوض بيراميدز مواجهة الإياب في دور الـ 32 من دوري أبطال أفريقيا أمام التأمين الإثيوبي على استاد الدفاع الجوي، وذلك في تمام السادسة مساء. السماوي يحتاج إلى الفوز أو التعادل السلبي للتأهل إلى دور المجموعات، بعد انتهاء مباراة الذهاب بالتعادل بهدف لكل فريق.

كبار البريميرليج يتنافسون في سبت ممتاز جديد: تنطلق الجولة العاشرة من الدوري الإنجليزي يوم السبت بسبع مباريات، وتستمر على مدار يومي الأحد والاثنين المقبلين.

تبدأ الجولة في الخامسة عصرا بخمس مواجهات، على رأسها مباراة بيرنلي أمام أرسنال المتصدر، والذي يدخل اللقاء بهدف الاستمرار في سلسلة الفوز المستمرة منذ 4 جولات وتوسيع الفارق مع منافسيه.

وفي الخامسة أيضا:

• فورست x مانشستر يونايتد
• فولهام x وولفرهامبتون
• كريستال بالاس x برينتفورد
• برايتون x ليدز يونايتد

ديربي شمال غرب لندن يجمع بين توتنهام هوتسبير وتشيلسي، وتنطلق صافرته في الساعة 7:30 مساء السبت. السبيرز في المركز الثالث برصيد 17 نقطة، بينما يتأخر البلوز إلى المركز التاسع بفارق 3 نقاط فحسب.

ليفربول الجريح يستضيف أستون فيلا في العاشرة مساء، ويسعى لتجنب الخسارة الخامسة على التوالي في البريميرليج والسابعة في جميع المسابقات هذا الموسم، بعد سقوطه على ملعبه مجددا أمام كريستال بالاس في كأس كاراباو أمس. جدير بالذكر أن الفيلانز متساوون في النقاط مع أصحاب الأرض (15)، لكن فارق الأهداف (1) يضعهم في المركز الثامن خلف الريدز مباشرة.

**انضموا إلى قراء إنتربرايز الذين يتنافسون على صدارة دوري الفانتازي الخاص بنا، وذلك عن طريق الضغط على هذا الرابط أو استخدام هذا الكود: 2ez9kt.

ريال مدريد يستضيف فالنسيا ضمن مواجهات الأسبوع 11 من الدوري الإسباني، والمباراة تنطلق في العاشرة مساء السبت. الميرنجي يتربع على قمة لا ليجا برصيد 27 نقطة، منتشيا بالفوز على غريمه التقليدي برشلونة في الكلاسيكو وتوسيع الفارق بينهما إلى 5 نقاط. أما فريق الخفافيش فيقبع في المركز الثامن عشر المؤدي إلى الهبوط، وبفارق نقطتين فقط عن جيرونا متذيل الترتيب.

أبرز المباريات التي نتابعها في الدوريات الأوروبية خلال الويك إند:

• بيزا x لاتسيو (سيري آ - 10:45 مساء الخميس)
• أوجسبورج x دورتموند (بوندسليجا - 9:30 مساء الجمعة)
• أودينيزي x أتالانتا (سيري آ - 4 عصر السبت)
• لايبزج x شتوتجارت (بوندسليجا - 4:30 عصر السبت)
• أتلتيكو مدريد x إشبيلية (لا ليجا - 5:15 عصر السبت)
• باريس سان جيرمان x نيس (ليج 1 - 6 مساء السبت)
• نابولي x كومو (سيري آ - 7 مساء السبت)
• بايرن ميونخ x ليفركوزن (بوندسليجا - 7:30 مساء السبت)
• كريمونيزي x يوفنتوس (سيري آ - 9:45 مساء السبت)

لا يفوتكم -

? مهرجان الجبن المصري: يحتفي المهرجان في دورته الخامسة بأنواع الجبن المنتشرة عبر محافظات مصر، وتنوعها الذي يشمل الطعم والقوام وطريقة التصنيع، وذلك من اليوم وحتى الأحد 2 نوفمبر في حديقة الحرية بالزمالك. يضم المهرجان منتجات ألبان عضوية وسوقا لأصناف الجبن المحلية والعالمية وورش عمل وجلسات تذوق ومسابقات ودية، وكذلك بعض الأكشاك التي تقدم أطباقا طازجة من منتجات الألبان والمخبوزات. يمكنكم المشاركة من خلال ملء هذه الاستمارة.

خروجات الويك إند -

اليوم.. مهرجان القاهرة للجاز يعود في نسخته السابعة عشر، خلال الفترة من 30 أكتوبر إلى 7 نوفمبر. استعدوا لأكبر ملتقى لموسيقى الجاز، والذي يضم فنانين ومواهب من مصر والمنطقة والعالم. تقام فعاليات المهرجان في عدد من الساحات مثل الجريك كامبس بالتحرير وساقية الصاوي وساحة روابط للفنون وتياترو أركان وغيرها. (التذاكر متاحة: تيكتس مارشيه)

واليوم أيضا.. ملتقى المبدعين "قمة السينكاوية" يعود في عامه الرابع، من الخميس 30 أكتوبر إلى السبت 1 نوفمبر في أو ويست بالسادس من أكتوبر. تضم فعاليات الملتقى الكثير من اللقاءات والمناقشات وورش العمل البناءة في العديد من المجالات من الإعلانات إلى صناعة المحتوى والإخراج التلفزيوني وبناء شركات الميديا، وحتى النكات وفن الخط العربي، ما يمنح المبدعين فرصة للتشبيك مع خبراء المجالات الإبداعية. (التذاكر متاحة: تيكتس مارشيه)

الليلة وغدا.. استمتعوا بعرض "دايبين في صوت الست" من إنتاج العدل جروب في الذكرى الخمسين لوفاة أم كلثوم،وهو عمل استعراضي غنائي درامي يحكي قصة حياة كوكب الشرق والشخصيات التي أثرت فيها. تقام العروض يومي الخميس والجمعة 30 و31 أكتوبر في تمام الثامنة مساء، على خشبة المسرح موفنبيك بمدينة الإنتاج الإعلامي. (التذاكر متوفرة: تيكتس مارشيه)

فرقة وسط البلد الرائدة في الموسيقى البديلة تحيي حفلا ضمن مهرجان القاهرة للجاز، وذلك في الجامعة الأمريكية بالقاهرة بميدان التحرير. يبدأ الحفل الساعة 9:45 مساء الجمعة 31 أكتوبر. (التذاكر متاحة: تيكتس مارشيه)

بلانتوبيا.. جنة النباتيين: احتفالا باليوم العالمي للخضريين، أوسانا تقدم السوق النباتي "بلانتوبيا" في المعادي يوم السبت 1 نوفمبر، من الساعة 11 صباحا حتى 5 عصرا. تضم السوق مأكولات نباتية جديدة ومنتجات مستدامة، إلى جوار جلسة تأمل لتجديد النشاط. احجزوا مقاعدكم من خلال موقع أوسانا.