مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في آخر أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا الأسبوع.

أبرز الأخبار هذا المساء -

1#- الجنيه يهبط إلى أدنى مستوى له على الإطلاق مقابل الدولار اليوم، إذ سجل انخفاضا قدره 30 قرشا إلى 50 جنيها مقابل الدولار، وفق تقرير العربية. وشهد مصرف أبو ظبي الإسلامي أعلى سعر صرف للدولار عند مستوى 49.96 جنيه للشراء و50.05 جنيه للبيع.

2#- المركزي يوافق على استقبال إنستاباي للحوالات الخارجية: أصدر البنك المركزي المصري التراخيص والموافقات اللازمة لعدد من البنوك التي لم يسمها، من أجل تفعيل استقبال الأموال من الخارج عبر شبكة المدفوعات اللحظية (تطبيق إنستاباي)، بحسب بيان صحفي (بي دي إف).

3#- إطلاق خدمات شريحة الاتصالات الإلكترونية في مصر: أطلق الجهاز القومي لتنظيم الاتصالات اليوم خدمة شرائح الاتصالات الإلكترونية المدمجة (eSIM) في مصر من خلال مشغلي خدمات المحمول الأربعة، حسبما ذكر الجهاز في بيانصحفي. الشريحة الإلكترونية تتيح للمستخدمين التبديل بين المشغلين من خلال هواتفهم دون حاجة إلى الحصول على شريحة اتصالات جديدة، كما أنها تقلل من خطر سرقة الشريحة أو إساءة استخدامها، طبقا للبيان.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

الخبر الأبرز عالميا -

تنوعت اهتمامات عناوين الصحافة العالمية عصر اليوم، مع التركيز على الأزمة السياسية في فرنسا. عقد الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون اجتماعات مع عدد من حلفائه السياسيين لتشكيل حكومة تصريف أعمال، وذلك بعد إطاحة ائتلاف أحزاب اليسار واليمين المتطرف برئيس الوزراء ميشيل بارنييه أمس. ويواجه ماركون تحديا صعبا لتلبية مطالب الكتل البرلمانية، كما أن ازدياد حالة الجمود السياسي قد تؤدي إلى الدعوة لحجب الثقة وإجراء انتخابات رئاسية مبكرة قبل موعد انتهاء ولايته في 2027. (فايننشال تايمز | رويترز)

أهم ما جاء في نشرة إنتربرايز الصباحية اليوم الخميس:

• الحكومة تعتزم طرح 3-4 شركات تابعة للقوات المسلحة بالبورصة: الحكومة تستهدف طرح ثلاث إلى أربع شركات تابعة للقوات المسلحة في البورصة المصرية في إطار خطة أوسع للطروحات سيعلن عنها مجلس الوزراء قريبا.
• "الوزراء" يمنح سكاتك الرخصة الذهبية لمشروع طاقة شمسية: منح مجلس الوزراء شركة أوبيليسك للطاقة الشمسية التابعة لشركة سكاتك النرويجية الرخصة الذهبية لمشروعها للطاقة الشمسية بتكلفة استثمارية 600 مليون دولار بقدرة إجمالية 1 جيجاوات، والذي سيقام على مساحة 16.3 كيلومتر مربع في نجع حمادي.
• شركات عالمية تسعى للاستثمار في مصر: زار وزير النقل والصناعة كامل الوزير إيطاليا هذا الأسبوع بهدف الاطلاع على شبكة السكك الحديدية فائقة السرعة ومناقشة الفرص الاستثمارية مع ممثلي القطاعين العام والخاص من إيطاليا ودول أخرى. وخلال الزيارة، أعربت عدة شركات عن اهتمامها بالاستثمار في مصر.

⛅ طقس الغد - تشهد القاهرة غدا طقسا غائما، وتسجل درجة الحرارة العظمى 24 درجة مئوية والصغرى 14 درجة، بحسب توقعات تطبيقات الطقس.

? بعد أيام على تراجعها، عادت البتكوين لتتجاوز حاجز الـ 100 ألف دولار مع وصول سعر تداولها إلى نحو 103 آلاف دولار للعملة الواحدة في تعاملات اليوم، وفق تقرير بي بي سي. ويأتي هذا بعد شعور القلق الذي ضرب متداولي العملات المشفرة إثر تراجع سعر البتكوين إلى 90 ألف دولار وإشارة بعض التوقعات إلى احتمال وصولها إلى 80 ألف دولار.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

الجانب المشرق لمخاطر الاستثمار: تأتي هذه الزيادة على خلفية تصريحات عضو مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي كريستوفر والر بخصوص ميله إلى خفض أسعار الفائدة مرة أخرى خلال ديسمبر، وهو ما عزز من توقعات المستثمرين باتجاه الفيدرالي نحو مزيد من الخفض خلال العام المقبل. هذا فضلا عن الموافقة على صناديق الاستثمار في البتكوين مطلع العام، والتي أسهمت في زيادة الاهتمام بالعملات المشفرة، وفقا لرويترز.

لماذا تعد أسعار الفائدة مؤشرا مهما؟ تشير التوقعات إلى وجود احتمال بنسبة 75% لخفض الفائدة، وهو ما يجعل الاستثمارات الأكثر خطورة مثل الأسهم والعملات المشفرة أكثر جاذبية للمستثمرين. وإلى جانب ارتفاع أسعار البتكوين، بلغت الأسهم ضمن مؤشرات ستاندرد أند بورز 500 وناسداك وداو مستويات قياسية، ما يشير إلى ارتفاع الثقة في الاقتصاد الأمريكي.

التفاؤل ليس سمة عامة: رغم أن كل شيء يسير في الاتجاه الصحيح حاليا، من المتوقع بمجرد تولي ترامب منصبه أن يدرك الجميع وجود "بعض التأثير التضخمي المحتمل" لسياساته الاقتصادية في ما يخص الكريبتو، حسبما قال المدير التنفيذي لقطاع الاستثمار في شركة جينفل لإدارة الثروات فرانسوا سافاري.

? Red Sparrow.. الباليرينا التي أصبحت جاسوسة: هذا الفيلم الذي صدر عام 2018 يصنف ضمن أعمال الإثارة ودراما الجاسوسية، وهو مأخوذ عن رواية تحمل الاسم ذاته للكاتب – والضابط السابق في وكالة الاستخبارات الأمريكية – جيسون ماثيوز.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

القصة: تتغير حياة راقصة الباليه الروسية دومينيكا إيجوروفا (جينيفر لورنس) بعد أن تلحق بها إصابة خطيرة، تجبرها على ترك الرقص والتخلي عن حياتها المهنية. تأخذ الأحداث منعطفا أكثر قتامة عندما يجندها جهاز الاستخبارات الروسية ضمن برنامج يدعى "سبارو" للجاسوسية، وتجد نفسها مضطرة للخضوع لتدريب يركز على استخدام الإغواء والتلاعب والحرب النفسية. بعد هذا ترسل في مهمة لكشف جاسوس يعمل داخل الاستخبارات الروسية عن طريق إغواء عميل المخابرات الأمريكية نيت ناش (جويل إجيرتون)، وتتوالى الأحداث في محاولة للسيطرة على حياتها والنجاة من المخاطر التي علقت بها مع اختفاء الحدود الفاصلة بين الحلفاء والأعداء.

أعجبتنا فكرة "جاسوس ضد جاسوس" التي يقدمها الفيلم، ولكنها وقعت ضحية للسرد البطيء والمشاهد الدموية العنيفة التي كان من الممكن الاستغناء عنها دون تأثير على جوهر العمل. أداء لورنس كان ممتازا ويجسد شخصية دومينيكا بشكل مقنع، كما لفت انتباهنا أداء شارلوت رامبلينج لدور مديرة مدرسة الجاسوسية.

أين تشاهدونه: عبر منصة نتفليكس. (شاهد التريلر 2:37 دقيقة)

⚽ تختتم الليلة الجولة الـ 14 من البريميرليج بمواجهتين: فولهام ضد برايتون الساعة 9:30 مساء، وبورنموث ضد توتنهام الساعة 10:15 مساء.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

إيفرتون يستضيف ليفربول في ديربي الميرسيسايد مع انطلاق الجولة الـ 15 من الدوري الإنجليزي، وذلك في الساعة 2:30 ظهر السبت المقبل. الريدز يتصدر المسابقة برصيد 35 نقطة رغم التعادل في الجولة الأخيرة أمام نيوكاسل، بينما يكافح أصحاب الأرض للابتعاد عن مؤخرة الجدول.

مانشستر سيتي المنتشي بالعودة لسكة الانتصارات يحل ضيفا على كريستال بالاس في الخامسة مساء السبت، بينما يلعب مانشستر يونايتد ضد نوتنجهام فورست الساعة 7:30 مساء.

باقي مباريات البريميرليج يوم السبت تنطلق في الخامسة مساء:

• برينتفورد x نيوكاسل
• أستون فيلا x ساوثهامبتون

**لا تفوتوا الاشتراك في دوري الفانتازي من إنتربرايز عن طريق الضغط على هذا الرابط أو استخدام الكود dlrxz4.

المارد الأحمر في جوهانسبرج: يحل الأهلي ضيفا على أورلاندو بايرتس ضمن مباريات الجولة الثانية من مواجهات المجموعة الثالثة بدوري أبطال أفريقيا، وذلك في الثالثة عصر السبت. الفريقان تمكنا من تحقيق الانتصار في افتتاح دور المجموعات، لكن بطل مصر يتصدر المجموعة بفارق الأهداف.

صراع القمة يتجدد في لا ليجا: برشلونة يخرج لمواجهة ريال بيتيس في الجولة 16 من الدوري الإسباني الساعة 5:15 مساء السبت. البلوجرانا في الصدارة بفارق أربع نقاط عن ريال مدريد الذي أضاع فرصة تقليص الفارق بالخسارة أمام أتلتيك بيلباو أمس، وسيكون في ضيافة جيرونا الساعة العاشرة مساء السبت.

أبرز مباريات البطولات الأوروبية خلال الويك إند:

• لاتسيو x نابولي - ثمن نهائي كأس إيطاليا (10 مساء الخميس)
• إنتر ميلان x بارما - سيري آ (7:30 مساء الجمعة)
• أتالانتا x ميلان - سيري آ (9:45 مساء الجمعة)
• أوسير x باريس سان جيرمان - ليج 1 (10 مساء الجمعة)
• فرانكفورت x أوجسبورج - بوندسلیجا (4:30 عصر السبت)
• بايرن ميونخ x هايدنهايم - بوندسلیجا (4:30 عصر السبت)
• ليفركوزن x سانت باولي - بوندسلیجا (4:30 عصر السبت)
• يوفنتوس x بولونيا - سيري آ (7 مساء السبت)
• مونشنجلادباخ x دورتموند - بوندسلیجا (7:30 مساء السبت)
• روما x ليتشي - سيري آ (9:45 مساء السبت)

تجرى قرعة كأس العالم للأندية 2025 في الثامنة مساء اليوم لتحديد المجموعات المشاركة في البطولة بنظامها الجديد، الذي يشمل 32 فريقا بدلا من النظام التقليدي الذي كان يقتصر على مشاركة أبطال القارات فقط. وتنطلق النسخة الأولى في الفترة من 15 يونيو إلى 13 يوليو بمشاركة النادي الأهلي.

?️ خروجات الويك إند -

استعدوا لأولى محطات جولة ألبوم "الكوكتيل الغنائي" معتوليت في زد بارك بالشيخ زايد، وذلك في الثامنة مساء اليوم. (التذاكر متاحة عبرتيكتسمارشيه)

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

الوجهة المقبلة لعشاق الجبن والمخبوزات: لا تفوتوا مهرجان الجبن المصري الذي ينطلق اليوم في حديقة الحرية بالزمالك ويستمر حتى الأحد 8 ديسمبر. يضم المعرض مجموعة من منتجي الجبن والألبان والبدائل الصحية والمزيد، ويقام على هامشه أول مهرجان مصري للمخبوزات والحلويات المصرية والغربية، وذلك من 9 صباحا حتى 10 مساء يوميا.

آخر فرصة لزيارة معرض حواديتيكنور الفني في جاليري أرت توك بالزمالك، والذي يضم أهم أعمال الفنان التشكيلي الراحل كمال يكنور أحد رواد المدرسة المصرية المعاصرة، التي تستمد لغة تشكيلها من البيئة والتراث وتقتبس جوهر الفلكلور في كل تفاصيلها. المعرض مستمر حتى التاسعة مساء.

ويك إند راقص ينتظركم في رويال كلوب محمد علي غدا الجمعة بداية من الساعة 2 ظهرا. الحفل من تنظيم كلاود إكسبرينس، ويحييه الدي جيهات هاي دي وجو عياد وماجد ونيزو وسماحة وشريف رفيق وزياد موسى. (التذاكر متاحة عبر كولارد تيكتس)

عرض "هاي فايف" الكوميدي ينطلق على مسرح الريحاني بوسط البلد غدا الساعة 8:30 مساء. (التذاكر متوفرةعبر منصة تيكتس مارشيه)

مروان بابلو يستعد لإحياء حفل بصحبة أوركسترا وكورال القاهرة الاحتفالي بقيادة المايسترو ناير ناجي، في ليلة فريدة تجمع بين أغنيات الرابر الشهير وألحان الأوبرا الكلاسيكية ضمن فعاليات ريد بل سيمفونيك، وذلك يوم السبت الساعة 8 مساء في مول مصر بأكتوبر. (التذاكر متاحة عبر تيكتس مارشيه)

هل أحببتم يوما من طرف واحد؟ إنه شعور مؤلم يوثقه الروائي الروسي فيودور دوستويفسكي في روايته "الليالي البيضاء". استعدوا لخوض نقاش مفتوح حول الرواية والموضوعات التي تطرحها بصحبة المؤلف والمترجم المصري طلال فيصل، في مكتبة ديوان بالزمالك الساعة 7 مساء السبت. النقاش مفتوح لمن قرأوا الرواية سواء بالعربية أو الإنجليزية.

لمحبي كرة القدم، محمود مهدي يقدم عرض "دور الـ 16" لايف على مسرح تياترو أركان بالشيخ زايد، في تمام الثامنة مساء السبت المقبل. (التذاكر متاحة عبر تيكتس مارشيه)

احتفلوا بأجواء الكريسماس مع لمسة مصرية أصيلة أثناء التسوق في كايرو فينتاج سوق، وذلك يوم السبت في حديقةالزهرية بالزمالك من الساعة 12 ظهرا حتى 9 مساء.

معرض "مطبوعات القاهرة" من كايروبوليتان مستمر إلى نهاية ديسمبر، ويضم مجموعة من المطبوعات والأعمال الفنية التي أبدعها أكثر من 180 فنانا من مصر والمنطقة العربية. يمكنكم زيارة المعرض في جاردن سيتي يوميا من الساعة 12 ظهرا حتى 9 مساء، وحتى 10 مساء خلال الويك إند.

الأسبوع المقبل -

تستعد فرقة طبلة الست لإحياء حفل من الفلكلور المصري في بووم رووم أوبن إير مول مدينتي، وذلك يوم الأربعاء 11 ديسمبر في تمام الثامنة مساء. (التذاكر متاحة عبر تيكتس مارشيه)

إن فاتكم حفل تترات وذكريات، يمكنكم الاستمتاع بسهرة من النوستالجيا مع علي الحجار في حفل "من أغاني المسلسلات"، وذلك يوم الخميس 12 ديسمبر الساعة 8 مساء على المسرح الكبير بدار الأوبرا المصرية في الزمالك. (التذاكر قاربت على النفاد عبر منصة تذكرتي)

مسرحية "أمثال وحكايات" الكوميدية تعرض على مسرح ستوديو ناصيبيان بالجزويت يوم الخميس 12 ديسمبر. تسلط المسرحية الضوء على القصص وراء أبرز الأمثال الشعبية التي يتناقلها المصريون عبر الزمان، وتبدأ الساعة 7:30 مساء. (التذاكر متاحة عبر كولارد تيكتس)

معرض القاهرةللكتبالفنية يعود في نسخته الثالثة من 12 إلى 14 ديسمبر في مدينة غرناطة التراثية بمصر الجديدة، ويضم فعاليات متنوعة تشمل الندوات وحفلات التوقيع وورش العمل. (التذاكر متاحة عبر تيكتس مارشيه أو عند باب المعرض)

عزيز مرقة وسيلاوي يحييان حفلا غنائيا مميزا في زد بارك بالشيخ زايد يوم الجمعة 13 ديسمبر، في تمام الثامنة مساء. (التذاكر متاحةعبر تيكتس مارشيه)

النسخة السادسة من نصف ماراثونالأهرامات تنطلق بالتعاون بين تراي فاكتوري ومراكز، في 14 ديسمبر المقبل، ويمتد مسار سباق الجري بين أروقة التاريخ في منطقة الأهرامات العريقة بالجيزة. (التسجيل عبر الموقع الرسمي)

نسخة الكريسماس من كايرو فلي ماركت لهذا العام تأتيكم يوم السبت 14 ديسمبر، مع أجمل المنتجات والأنتيكات في حديقة الأسماك بالزمالك من الساعة 10 صباحا حتى الساعة 7 مساء.

? نقد قاس لصناعة التكنولوجيا في Tech Won’t Save Us: يقدم هذا البودكاست الصحفي الكندي المهتم بالتكنولوجيا باريس ماركس، ويعمل خلاله على تنحية التفاؤل جانبا وتوجيه نقد شديد لعالم التكنولوجيا، مع إلقاء نظرة واقعية على الوعود الواهية والتحديات الكبيرة التي نواجهها يوميا نتيجة تطور التقنية.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

يستضيف البودكاست مجموعة متنوعة من الخبراء والناشطين لمناقشة الموضوعات المتعلقة بالتكنولوجيا عن كثب، مثل عمليات الرقمنة والذكاء الاصطناعي وسياسات إيلون ماسك، الذي يخصص ماركس مجموعة من الحلقات لمناقشة فشل صحفيي التكنولوجيا في التعامل مع تصريحاته وتحليلها بشكل متماسك، مما يغذي الأساطير التي يروجها عن نفسه.

انطلق البودكاست في عام 2020 وما زال مستمرا حتى الآن بحلقات أسبوعية يبلغ متوسط طول الواحدة ساعة تقريبا، يتناول خلالها ماركس كل شيء تتدخل التكنولوجيا في عمله من استغلال العمالة والنفوذ وحتى التأثير البيئي المحتمل للتطبيقات، مما يجعله مساحة مفيدة تمنح المستمعين نظرة على ما يجري في كواليس قطاع التكنولوجيا.

أين تستمعون إليه: أبلبودكاستس | سبوتيفاي | أنغامي | ديزر | أوديبل | أمازون ميوزيك | يوتيوب | يوتيوب ميوزيك.

? كنا أحرارا.. ثم جاءت الخوارزميات: في بداية عصر وسائل التواصل الاجتماعي كنا نختار بأنفسنا المحتوى الذي نرغب في الاطلاع عليه، كما كنا نبحث بنشاط عن الصفحات والمجموعات التي تتوافق مع اهتماماتنا وهواياتنا. لكن اليوم تغيرت الأمور وأصبحت الخوارزميات بمثابة المصمم الخفي لشخصياتنا الرقمية، فهي تشكل تفضيلات المستخدمين وتوجهاتهم على نحو يتجاوز فكرة الترشيحات والاقتراحات.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

من خلال تحليل سجل التصفح ومختلف التفاعلات، تستطيع الخوارزميات معرفة رغباتنا والتنبؤ بتوجهنا نحو اهتمامات جديدة، وغالبا ما يحدث ذلك بسبب استغلال الشركات لتلك التكنولوجيا لأغراض تسويقية. والآن بعد سنوات من استخدام الشبكة العنكبوتية، يبدو أنه بات من الصعب التمييز بين ما نريده حقا وما يعد مجرد انعكاس لتأثير هذه الخوارزميات على اختياراتنا.

أثارت معركة قضائية بين اثنتين من المؤثرات على منصات التواصل الاجتماعي أسئلة جوهرية بخصوص طبيعة الوجود الرقمي والرأسمالية وصناعة المحتوى في عصر الخوارزميات، وذلك بعد أن رفعت سيدني نيكول جيفورد دعوى قضائية ضد أليسا شيل بتهمة انتهاك حقوق الملكية الفكرية. جيفورد إنفلونسر بارزة تروج لمنتجات شركة أمازون عبر السوشيال ميديا مقابل نسبة من الأرباح على روابط الإحالة، وتتميز بأسلوب معروف باسم Clean Girl Aesthetic، والذي يتجلى في محتواها وصورها الشخصية وحتى ديكور منزلها، وقد رفعت الدعوى القضائية ضد شيل - الإنفلونسر التي تعمل مع أمازون أيضا - بتهمة سرقة أسلوبها.

تدافع شيل عن نفسها بأن الخوارزميات هي المسؤولة عن تشكيل هذا الأسلوب، وأن هناك الآلاف من المؤثرين الذين يتشاركون نفس المظهر ويتحدثون بنفس الطريقة ويروجون لنفس المنتجات. كما أن نمط الحياة الذي يتبعه أي شخص قد يعكس التريندات السائدة أكثر من الخيارات الشخصية، وينطبق ذلك مثلا على وشم باقة الورود الذي يظهر على ذراع الفتاتين والمتوفر على منصات مشهورة مثل بنترست. ورغم شعور العديد من المؤثرين بالضغط لتكييف أسلوب حياتهم مع الاتجاهات السائدة، تصر جيفورد على أن شيل قد انتهكت أسلوبها الفريد. والمفارقة هنا أن شيل سبق وحظرت جيفورد منذ سنوات، لذا فغالبا لم يكن لديها إمكانية الوصول إلى منشوراتها.

هل هي مجرد صدفة قائمة على الخوارزميات؟ ربما، إذ تعمل منصات التواصل الاجتماعي دائما على دفع المستخدمين للمشاركة والانخراط في عوالمها، وتحفز المحتوى الشائع والتريندات لتصل إلى جمهور أكبر. ويؤدي هذا إلى إنتاج محتوى متقارب من حيث الأسلوب، وليس من المستبعد أن يتسبب في تكوين فقاعة لها معايير محددة.

تأثير الخوارزميات على سلوك البشر: لا تقتصر هذه التكنولوجيا على عكس تفضيلات المستخدمين، بل تركز على تشكيلها بفعالية ونشاط، لتخلق حلقة مفرغة من التفضيلات المتوهمة على نحو يعيد تعريف التجربة الإنسانية نفسها. والنتيجة هي بيئة معلوماتية شديدة التخصص تعمل على تعزيز الأفكار والتوجهات القائمة، في نظام أشبه ما يكون بالاحتواء الفكري.

إعادة إنتاج السائد: في يوليو الماضي، أجرت صحيفة الجارديان تجربة للتحقق من نوع المحتوى الذي تقدمه خوارزميات منصات ميتا (فيسبوك وإنستجرام) للمستخدمين، وذلك من خلال هاتف أيفون جديد وخال تماما من أي بيانات تخص المستخدم - عدا أنه ذكر يبلغ من العمر 24 عاما- وكانت النتيجة سيلا جارفا من المحتوى الجنسي والمسيء للمرأة. ما حدث لم يكن صدفة خوارزمية أو خطأ غير مقصود، بل إن الخوارزميات تعمل على إعادة إنتاج الثقافة الرائجة والتحيزات المجتمعية الكامنة وتضخيمها، وكأنها آلية دعائية تروج للأنظمة الأيديولوجية وليست وسيلة مساعدة محايدة.

مفارقة تكنولوجية عميقة: يكشف كل ذلك عن تناقض صارخ، فالخوارزميات التي تمدنا بترشيحات المحتوى كل يوم تحمل صفتي التعقيد الشديد والبدائية الحادة في الوقت نفسه. وهذا التناقض هو حصيلة التفاعل المعقد بين أنظمة تعلم الآلة المتقدمة وتفضيلات البشر وتحيزاتهم. الخوارزمية لا تترفع عن الميول الإنسانية بكل أشكالها (سواء كانت أيديولوجية أو جمالية)، بل تعمل على تضخيمها بدقة متناهية، مع العلم بأن هذه ميزة مدروسة بعناية وليست خللا فيها.

مرحبا بكم في نظام الرغبة المصطنعة: لقد ولى زمن الإعلانات المدفوعة والمنشورات المستهدفة، وصارت الشركات الآن تستخدم المؤثرين لخلق ما يبدو وكأنه اهتمام عفوي أو شخصي، وبهذا تخلع الإعلانات عنها عباءتها المعروفة. المشكلة أن هذا النوع من الإعلانات غير قابل للكشف، فحتى بداية العام الجاري لم تكن لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تلزم المؤثرين بالكشف عن الشراكات المدفوعة مع العلامات التجارية (ولا يزال إنفاذ هذا القانون صعبا حتى الآن)، وهي ثغرة تستغلها الشركات لخلق تريندات "طبيعة".

لم تعد العلامات التجارية تعتمد على الإعلانات المباشرة، وبدلا من ذلك أصبحت تستثمر في استراتيجيات الخوارزميات المعقدة التي تعمل على تعزيز محتوى معين، مما يخلق وهما بالحماس العفوي. وهكذا يتحول ذكر أحد المؤثرين لمنتج معين بشكل يبدو مصادفة إلى إشارة مدروسة تلتقطها الخوارزميات وتبدأ في ترشيح محتوى مماثل بشكل يحمل أقصى قدر من الأصالة، ما ينتج عنه في النهاية ظاهرة واسعة الانتشار تستهدف جمهورا محددا. ويعني هذا أن الخوارزميات تشارك بفعالية في صنع التريندات ولا تكتفي بمراقبتها، مما يؤدي إلى خلق " إجماع مصطنع ".

أسوأ ما في هذه الاستراتيجيات أنها تستغل الضعف النفسي لدى الإنسان أمام التوجهات الجماعية، فتغطي المنتج بغطاء الشرعية الاجتماعية من خلال شبكة معقدة من الأصالة المصطنعة. ومع تطور هذه الاستراتيجيات تصبح الأطر التنظيمية التقليدية في مأزق، فكيف يمكن ضبط وتصنيف محتوى غرضه التسويق وهو يُعرض علينا بشكل مختلف تماما عن الإعلان التقليدي؟ وحين يكون تأثير الخوارزميات بهذه الدقة، تقف المفاهيم التقليدية عن الشفافية والإفصاح عاجزة عن أداء دورها.

هذا التغير ليس مجرد ظاهرة تكنولوجية، بل تحول ثقافي له تأثير عميق. لقد أصبحنا نشهد الآن تسليع الأصالة نفسها، حتى تحول لفت الانتباه إلى عملة تجارية والخوارزميات إلى وسطاء، وصارت التجربة الإنسانية الحقيقية مجرد منتج قابل للتجارة والتلاعب.