مساء الخير قراءنا الأعزاء، وأهلا بكم في أول أعداد نشرة إنتربرايز المسائية لهذا الأسبوع. مع انطلاقة آخر أسبوع عمل في 2025، تهدأ عجلة الأنباء محليا وعالميا، إذ نسلط الضوء على تحديث محتمل لضريبة الدخل يتوافق تلقائيا مع معدلات التضخم.

وداعا فيلسوف السينما المصرية: قبل أن نبدأ عدد اليوم، نود أن نودع المخرج الكبير داوود عبد السيد، والذي رحل عن عالمنا أمس عن عمر ناهز 79 عاما. ما بين الكيت كات وأرض الخوف ورسائل البحر، رحل عبد السيد تاركا لمحبي السينما إرثا من الأعمال التي ستظل خالدة في وجدان محبيه.

📰 أبرز الأخبار هذا المساء –

وزارة المالية تدرس رفع الشريحة الصفرية لضرائب الدخل بما يتوافق مع التضخم، حسبما صرح نائب الوزير للسياسات الضريبية شريف الكيلاني لإنتربرايز. وتهدف هذه الخطوة إلى حماية أصحاب الدخل المنخفض من التداعيات الضريبية السلبية، إذ يدفع التضخم دافعي الضرائب إلى شرائح ضريبية أعلى دون زيادة في القوة الشرائية الحقيقية.

ما أهمية ذلك؟ سيدخل هذا الإجراء حال تطبيقه آلية ديناميكية في النظام الضريبي تتكيف تلقائيا مع الظروف الاقتصادية، بدلا من الاعتماد على تعديلات تشريعية متقطعة. كما يعد هذا الإجراء إيجابيا خاصة لأصحاب العمل، إذ يحسن صافي دخل الموظفين دون فرض زيادة فورية في إجمالي الرواتب لمواكبة التضخم.

**لمزيد من التفاصيل تابعوا تغطية تفصيلية للقصة في عدد الغد من نشرة إنتربرايز الصباحية.

🌎 الخبر الأبرز عالميا –

تواصل أسعار الذهب والفضة والبلاتين ارتفاعها في نهاية العام، لتتجاوز المستويات القياسية المسجلة خلال الأسبوع الماضي، إذ ارتفع سعر الذهب بنسبة تصل إلى 1.6% خلال عطلة نهاية الأسبوع ليتجاوز 4500 دولار للأوقية، بينما قفز سعر الفضة بنسبة 7.6% ليتجاوز 77 دولارا. وحذا البلاتين حذوه، ليتجاوز 2400 دولار للأوقية للمرة الأولى منذ عقود.

ويرجع المحللون هذا الارتفاع إلى زيادة الطلب على الملاذات الآمنة نتيجة لتصاعد التوترات الجيوسياسية في أعقاب الضربات العسكرية الأمريكية الأخيرة على نيجيريا، وتكثيف الضغط على فنزويلا جراء الحصار الأمريكي لناقلات النفط. وقد انخفض مؤشر بلومبرج للدولار الأمريكي بنسبة 0.7% الأسبوع الماضي، مسجلا أكبر انخفاض له منذ يونيو، ما زاد من جاذبية المعادن النفيسة، التي تتجه نحو تحقيق أفضل أداء سنوي لها منذ عام 1979.

موعدنا اليوم مع عدد جديد من “في المصنع”، بوابتكم الأسبوعية لكل ما يخص القطاع الصناعي في مصر. تأتيكم “في المصنع” بدعم من مجموعة التنمية الصناعية (آي دي جي)، وتركز على كل ما تحتاجه مصر لتتحول إلى قوة صناعية وتصديرية، فنطاق الصناعة الداخلي ضخم ويغطي كل شيء، من الاستثمار والتخطيط الأولي إلى توزيع المنتجات، وكل ما بين ذلك: تخصيص الأراضي، والعمليات الصناعية، وإدارة سلسلة التوريد، والعمالة، والتقنية والتحول للتكنولوجيا، والاستيراد والتصدير، والتنظيم والسياسة.

في عدد اليوم: نلقي نظرة على نموذج الاقتصاد الدائري في قطاع الإلكترونيات المحلي، وكيف له أن يعيد تشكيل موقع مصر كمركز إقليمي لإعادة التدوير.

☀️ طقس الغد –

تستمر الأجواء الباردة على القاهرة غدا، إذ تسجل درجة الحرارة العظمى 20 درجة مئوية والصغرى 11 درجة، وفق توقعات تطبيقات الطقس.

🤳 الأسبوع الماضي، تناولنا مفهوم التسويق بالصدمة، والذي تلجأ إليه بعض العلامات التجارية لجذب الانتباه. اليوم نكمل ما بدأناه من خلال محاولة فهم سلوك العلامات التجارية، والتي — في محاولتها للتأقلم مع الواقع الجديد باتجاهاته المختلفة — قد تضحي بهويتها ومكانتها لدى قاعدة مستهلكيها.

الجميع يتحدث بلسان واحد: بمجرد تصفح إنستجرام أو تيك توك، يواجه المرء سيل لا ينتهي من المحتوى الذي بات يشبه بعضه البعض، فلا اختلاف بين مؤثر لديه ملايين المتابعين ومستخدم آخر عادي، بل يستخدم الجميع المقاطع الصوتية ذاتها ويتمتعون بنفس الجماليات. والأمر لا يقتصر هنا على الأفراد، بل طال العلامات التجارية وحتى الفاخرة منها.

إنه الواقع الجديد: لم تعد الشركات تروج لمنتجاتها أو خدماتها، بل أصبحت تروج لما يحدث أونلاين. أصبح هم أصحاب الأعمال التأكيد على فكرة التواجد، فالمقاطع الصوتية المنتشرة لم تعد مجرد إضافات عابرة، بل أصبحت ضرورة للتسويق. ولأن استغلال كل ما هو رائج في الدعايا لا يمثل ظاهرة جديدة بأي شكل، يتجلى تساؤل مهم: في ظل سباق الجميع نحو التميز، من يتميز حقا؟

ولكن أولا.. ما سبب هذا التحول الهائل؟ لجأت بعض العلامات التجارية إلى التسويق بالصدمة لجذب الانتباه وسط تزايد المحتوى الرديء المولد بالذكاء الاصطناعي من كل حدب وصوب. ورغم أن معظم هذه العلامات يسلك مسارا أكثر عفوية — عبر مقاطع فيديو قصيرة تنتشر سريعا — إلا أن هذه العفوية في حد ذاتها بدأت تفقد بريقها. الأمر بسيط، الأجيال الجديدة تقدر الأصالة والعفوية والمحتوى الحقيقي غير المنمق، كما صرح محمد جلال، خبير التسويق ورئيس مجلس إدارة شركة تي إس إم مانجمنت، لإنتربرايز.

وداعا أيها المستهلك القديم: تستهدف العلامات التجارية الآن شريحة جديدة تماما من العملاء، وهذه الشرائح لا تتفاعل إلا مع السوشيال ميديا، بحسب جلال. هذا الاتجاه قد يتجاهل وينفر قاعدة المستهلكين القائمة بالفعل منذ سنوات، والتي لطالما استهدفتها العلامة التجارية وخاصة الفاخرة والعريقة، “المستهلكون يكبرون بطبيعة الحال، حتى يصلوا إلى مرحلة يتوقفوا فيها عن كونهم مستهلكيك”، بحسب جلال.

رغم ما قد يبدو عليه.. التسويق ليس فنا: التسويق في جوهره وظيفة تجارية كغيرها، هدفها الوحيد هو تحقيق الربح. لذا فإن التأقلم والتكيف مع الواقع الجديد لا يحدث مرة واحدة فحسب، بل هو عملية دائمة ومستمرة. فمثلا، تراجعت أهمية التسويق عبر المؤثرين حاليا، أو على أقل تقدير فقدت هذه الوسيلة أهميتها، بحسب ما قاله نادر إلهامي، المؤسس وكبير استشاري شركة توولبوكس للتسويق، لإنتربرايز. بدأ التسويق عبر المؤثرين كوسيلة لتوليد التفاعل وتعزيز المصداقية من خلال اختيار أفراد يشبهون المستهلكين ويعبرون عنهم. ولكن لم يدم ذلك طويلا في اللحظة التي فاق فيها عدد المؤثرين عدد المستهلكين، وبدت كل فكرة وكأنها سكريبت محفوظ يوزع على الجميع، وبالتالي فقد المستهلك ثقته في المؤثر.

المعادلة صعبة.. ولكن ليست مستحيلة: “من الأهمية بمكان أن تواكب العلامات التجارية التوجهات السائدة وأن تستفيد منها، شريطة الحفاظ على جوهرها، وبالطبع دون تنفير جمهورها الأساسي”، بحسب إلهامي. هذه المعادلة الصعبة تتطلب جهدا وتدقيقا كبيرا، ومن العلامات القليلة التي نجحت في حلها بالفعل كانت ساليه سوكريه. تمكنت علامة الحلويات الرائدة من توظيف توجهات السوشيال ميديا مع الحفاظ على هويتها البصرية وأسلوبها الخاص الذي أكسبها قاعدة عملاء مخلصين لها. الأمر نفسه ينطبق على لا بوار، والتي نجحت في مضاعفة معدلات التفاعل وتعزيز أهميتها كعلامة تجارية معروفة الآن بين الفئات العمرية الأصغر، وفقا لإلهامي.

التأقلم هو الغاية، والتخطيط الجيد هو البوصلة: العديد من العلامات التجارية تبالغ في تعقيد عملية التواصل، في حين أن الفرصة الحقيقية للتميز دائما تكمن في التمسك بالأساسيات والبساطة، بحسب إلهامي. من المهم أن يجيب المسوق على السؤال الجوهري: لماذا ينبغي على المستهلك أن يختارني أنا بدلا من المنافسين؟ عندما لا تكون الإجابة واضحة، لا يمكن لأي استراتيجية أو تكتيك أن يحقق نتائج فعالة. عندما توظف العلامات التكنولوجيا بطريقة واعية لبناء قصص وسرديات تقربها من المستهلكين، ستحظى حينها بلا شك بانتباه الجميع.

📺 أصل حكاية بيني وايز: أن تصنع عملا جديدا مقتبسا من سلسلة رعب شهيرة قد تكون مهمة صعبة، وعادة ما نخفض سقف طموحاتنا كي لا نحبط. ولكن مسلسل It: Welcome to Derry فاق كل التوقعات. نجح المخرج أندريس موشيتي وفريقه في تقديم موسم أول — من أصل ثلاثة مواسم قيد الإعداد — بطريقة تتعمق في عوالم ستيفن كينج المرعبة دون أن تضعف من جوهرها، وتعيدنا إلى حكاية المهرج بيني وايز المرعبة التي نحبها كثيرا.

الحبكة: تدور أحداث المسلسل في عام 1962، وتتبع الطيار العسكري الأمريكي ليروي هانلون وعائلته التي انتقلت إلى بلدة مريبة بولاية مين الأمريكية. هذه البلدة الصغيرة تأوي شرا قديما، ومن خلال حكاية عائلة هانلون، نتعرف إلى جذور المهرج المرعب بيني وايز. الإنجاز الأكبر للمسلسل يكمن في براعة دمج التاريخ والقوى الخارقة والعلاقات بين الأعراق المختلفة والخوف الشديد في قالب رعب نفسي معقد.

أفضل ما في المسلسل؟ عودة بيل سكارسجارد. تتسارع أحداث المسلسل بشكل ملحوظ بدءا من الحلقة الخامسة ويصبح استثنائيا بظهوره في دور بيني وايز، إذ يسرق الأضواء في كل مرة يظهر فيها على الشاشة. وبعيدا عن إثارة الرعب، يستعرض بيل قدراته الكوميدية — فهو مهرج في نهاية الأمر — والدرامية ببراعة ليست غريبة على آل سكارسجارد.

يقدم المسلسل جرعات مكثفة من الرعب، إذ يحول العمل الأماكن العادية مثل دور السينما ومحلات البقالة والمجاري إلى أماكن مشؤومة ومخيفة ومقبضة. لكن ما يميز المسلسل حقا هو سياقه السياسي الواضح، إذ يتناول موضوعات تشمل الإساءة والعنصرية والصدمات النفسية والنزعة العسكرية في حقبة الحرب الباردة، ما يربط الرعب الخارق للطبيعة بأهوال اجتماعية وسياسية واقعية. كما يبتعد العمل عن أي استغلال تجاري لنجاح السلسلة، من خلال تقديم حكاية قوية ومتقنة تبدو وكأنها حقيقة قائمة بالفعل أدت إلى كل ما شاهدناه في سلسلة الأفلام الشهيرة.

ورغم أن الحلقات تتفاوت في المستوى وقد يشوبها بعض المشكلات في الإيقاع، خاصة خلال الحلقات الثلاث الأولى، إلا أن هذه العيوب لا تفسد التجربة العامة للمسلسل. يكافئ المسلسل المشاهدين الصبورين برعب متصاعد ومكاسب عاطفية، كما أن التحول المفاجئ في الحبكة في الحلقات الأخيرة أثار دهشتنا حقا. وهنا ينجح المسلسل فيما فشلت فيه أعمال أخرى، فهو يترك عشاق الرعب وستيفن كينج في حالة ترقب لما سيحدث، وهذا بالضبط ما ينبغي أن تكون عليه أعمال الرعب.

أين تشاهدونه: عبر أو إس إن بلس. (شاهد التريلر: 2:38 دقيقة)

لا يفوتكم –

🎉 هل تخططون لقضاء ليلة رأس السنة في سوما باي؟ إذا لا تفوتوا الاحتفال بالعام الجديد بصحبة حكيم، إذ يستعد لإحياء سهرة غنائية ممتعة في ذا ثيتر، بمشاركة كلا من فلادا ولاتويا وجورج جهاد. يبدأ الحفل في تمام الساعة 10 مساء، والتذاكر متاحة عبر منصة تالي.