عام قياسي آخر للإنفاق على إعلانات الطرق: أنفقت الشركات نحو 6.3 مليار جنيه على إيجارات الإعلانات الخارجية في الشوارع والطرق — اللوحات الإعلانية وملصقات الحافلات وغيرها — في عام 2024، بزيادة 53% عن المبالغ المنفقة في 2023 على هذه الإعلانات البالغة 4.2 مليار جنيه، وفقا لبيانصحفي (بي دي إف) صادر عن شركة بيانات إعلانات الطرق “أد مزاد”.

وارتفع عدد المعلنين من العلامات التجارية المختلفة بنسبة 23% على أساس سنوي ليصل إلى 1.7 ألف علامة تجارية، بينما قفز عدد اللوحات الإعلانية بنسبة 26.6% على أساس سنوي ليصل إلى 40.9 ألف لوحة إعلانية. كانت الشركات العقارية في مقدمة الأكثر استثمارا في هذا النوع من الإعلانات للعام الثالث على التوالي، مستحوذة على 60% من إعلانات الطرق في عام 2024. كما تضاعف مخزون الإعلانات الرقمية للدعاية والإعلان في الأماكن العامة، مما أتاح المزيد من الحملات الديناميكية في سوق الإعلانات.

بعد الشركات العقارية.. احتفظت السلع الاستهلاكية سريعة التداول بالمركز الثاني: حلت صناعة السلع الاستهلاكية السريعة — وهي المنتجات الأساسية معقولة التكلفة التي يتزايد الطلب عليها مثل المستلزمات المنزلية الأساسية — في المرتبة الثانية للعام الثاني على التوالي، بحصة سوقية بلغت 9%. تلاها قطاعا الضيافة والخدمات المالية (4% لكل منهما)، ثم قطاع الاتصالات (3%).

أكبر المعلنين: استحوذت مجموعة طلعت مصطفى — مطور العقارات الرائد محليا — على أكبر حصة من الإنفاق الإعلاني في القطاع العقاري، وكانت إيديتا ولوريال أكبر المعلنين من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، فيما كانت المصرية للاتصالات الأكثر إنفاقا على الدعاية والإعلان في الأماكن العامة بين شركات الاتصالات في البلاد.

المعلنون يحصلون على قيمة أكبر مما أنفقوه، حسبما تشير بيانات أد مزاد. فقد ارتفع إجمالي مرات الظهور على اللوحات الإعلانية الخارجية — وهو مقياس يستخدم للإشارة إلى عدد مرات مشاهدة الإعلان — بنسبة 8.8% على أساس سنوي في عام 2024، ليصل إلى 154.2 مليار مشاهدة.

المقياس أصبح ذا أهمية حيوية: النمو السريع للإعلانات في مجال الإعلانات على الطرق الخارجية في البلاد أدى إلى “زيادة الازدحام البصري، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية التميز”، وفقا لما قالته رانيا القست (لينكد إن)، مديرة التسويق في شركة ماونتن فيو. وأضافت القست أن “الوصول إلى البيانات والرؤى الموثوقة أمر بالغ الأهمية لمواكبة هذه البيئة المتطورة”. وقال الشريك المؤسس والعضو المنتدب في أد مزاد عاصم ميمن (لينكد إن)، إنه “من خلال توفير بيانات دقيقة وقابلة للتنفيذ، فإننا نمكن الصناعة من التطور والوصول إلى إمكاناتها الكاملة”.

خلصت أد مزاد لهذه النتائج بعد تحليل بيانات نحو 50.3 ألف لوحة إعلانية عبر القاهرة الكبرى والإسكندرية ومدن رئيسية أخرى.

العلامات: