? جاجوار تغير علامتها التجارية: تخلت شركة جاجوار عن علامة الفهد الوثاب التجارية الشهيرة لتتحول إلى علامة تتضمن حرفي JR مع بقاء الفهد ولكن بشكل مختلف، وفقا لما ذكرته أسوشيتد برس. وقررت الشركة أيضا تغيير شعارها إلى Copy Nothing ضمن خطتها للتحول نحو إنتاج السيارات الكهربائية فقط، ومن المنتظر أن تعلن عن أول إصداراتها رسميا مطلع ديسمبر المقبل خلال أسبوع ميامي للفنون.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

التحول لم يعجب الجميع: لم يلقَ الفيديو الترويجي (شاهد 0:30 دقيقة) الذي نشرته الشركة لإعلان التحول استحسان الجمهور، وتعرض لانتقادات كبيرة بسبب اعتماده على عارضات أزياء بملابس غريبة وألوان زاهية، مع غياب تام للسيارات الفاخرة التي ارتبطت بها جاجوار. وأثار الإعلان تساؤلات كثيرة دفعت إيلون ماسك إلى التعليق ساخرا: " هل تبيعون سيارات؟ ".

رد جاجوار: "إعادة إطلاق العلامة التجارية لجاجوار تعد خطوة جريئة تستند إلى خيال حر، وقد لفتت الأنظار وأثارت النقاش كما كان متوقعا"، حسبما نقلت مجلة فوربس عن المتحدث باسم الشركة جوزيف ستاوبل، مشيرا إلى أن تلك الخطوة تعتبر "قفزة دراماتيكية إلى الأمام".

يحذر الخبراء من أن الحملة تغرد خارج السرب، بسبب ابتعادها عن الهوية التقليدية للعلامة التجارية التي اشتهرت بالأناقة وارتبطت في الأذهان بالتراث البريطاني. كما أن استخدام عارضات أزياء ذوي مظهر محايد جنسيا قد يبعد العملاء التقليديين ويضيع الثقة التي قضت الشركة عقودا في بنائها.

الفرصة لا تزال سانحة لتعديل المسار: يمكن لشركة جاجوار أن تنقذ الموقف وترضي عملاءها من خلال الاعتماد على ثلاث أمور رئيسية في إدارة العلامات التجارية عبر الإنترنت، وهي التوقيت والشفافية والتدريب، بحسب ما قالته أستاذة التسويق الرقمي بجامعة فلوريدا أتلانتيك كريستي ستيوارت هارفمان لمجلة فوربس. التغيير لا يعني بالضرورة محو تراث الشركة وصورتها المعروفة، بل إن التمسك بقاعدة العملاء التقليديين والرئيسيين يعد أمرا ضروريا، جنبا إلى جنب مع التزام الشفافية في إيضاح أسباب التغيير، والتواصل الفعال لمنع خلط والحفاظ على هوية العلامة التجارية.

العلامات: