Mesh Mesh: عن توظيف الإرث المعماري في الموضة والابتكار

👝 منذ تأسيسها أواخر 2024 على يد الشقيقتين شيماء وفاطمة العلاوي، تجاوزت Mesh Mesh مسار النمو المعتاد للعلامات التجارية المحلية، ففي خلال عام واحد، ظهرت حقائب العلامة التجارية — المطبوعة بتقنية ثلاثية الأبعاد — على السجادة الحمراء في مهرجان الجونة، وفي باريس مع إيميلي. وعقب فوزهما بجائزة أفضل علامة تجارية صاعدة للإكسسوارات ضمن جوائز القاهرة للتصميم 2025، أصبحت الشقيقتان من أبرز الوجوه الصاعدة في عالم الأزياء والموضة المصرية.

تجسد مش مش مزيجا فريدا بين عالمين مختلفين، إذ تنظر شيماء ذات الخلفية المعمارية إلى التصميم من منظور الأبعاد الجمالية والقصص التي يمكن أن تختزلها المساحات المادية، بينما توظف فاطمة خلفيتها في عالم التسويق والسرد القصصي في الموضة والأزياء. أدركت الشقيقتان أن مساريهما المهنيين كانا يتحركان في اتجاه متواز قبل أن يتقاطعا في هذا المشروع، لتتلاقي الأفكار والخطط بسلاسة وتلقائية، وفق ما صرحت به المؤسسة المشاركة فاطمة العلاوي لإنتربرايز.

"حالمة ومبهجة وغير متوقعة"، هكذا تصف الشقيقتان علامتهما التجارية. في حين تميل العديد من العلامات التجارية الإقليمية إلى المحاكاة الحرفية للتراث، اختارت الشقيقتان مقاربة مختلفة تقوم على المرح والتجريب، بحسب ما أوضحتاه لإنتربرايز.

تستمد حقائب مش مش تصاميمها التجريدية وألوانها الجريئة من عناصر معمارية مستوحاة من العمارة الإسلامية مثل: الخطوط الهندسية والقباب البيضاوية — تحديدا المقرنصات في قصر الحمراء بمدينة غرناطة — والانحناءات الطبيعية للكثبان الرملية في الصحراء المصرية، وهو ما انعكس في مجموعتهن الأولى، وترى العلاوي إن إعادة تقديم هذه الإلهامات هو ما يدفع التصميم إلى الأمام.

رغم الطابع الفني اللافت للعلامة، تحرص الشقيقتان على الابتعاد عن التصنيف التقليدي للأزياء الفاخرة، إذ لا ينظرن إلى مش مش كعلامة فاخرة بقدر ما هي مساحة تقدر حب الفضول والاستكشاف، تمنح العملاء مساحة للتعبير عن جوانبهم الشخصية الجريئة والفريدة. ينعكس هذا التوجه أيضا في اعتمادهما على مواد وتقنيات تصنيع غير مألوفة مثل الطباعة ثلاثية الأبعاد، وهو تحد تطلب في البداية بناء ثقة كبيرة من المستهلك المصري، بحسب الشقيقتان. "الأمر لم يكن سهلا، ولكن بمجرد إثبات نجاح الفكرة وجدواها، يسعد العملاء بدعم العلامات المحلية المبتكرة التي تترك بصمة مختلفة في هذا القطاع".

لا مكان للصدفة: لم يكن حضور العلامة على الشاشات العالمية والمهرجانات المحلية وليد الصدفة، إنما جاء نتيجة استراتيجية مدروسة ونهج استباقي في بناء العلاقات، إذ تؤكد الشقيقتان أن التواصل المباشر والمستهدف كان من أقوى الأدوات التي اعتمدا عليها، محققا نتائج استثنائية، فمن خلال الوصول إلى منسقي أزياء وفنانين يتقاطع ذوقهم ورؤيتهم مع هوية العلامة، استطاعت الشقيقتان تأمين حضور رفيع المستوى لحقائبهما في مرحلة مبكرة.

ورغم البداية القوية والمتميزة لعلامة مش مش، لا تبدو الشقيقتان في عجلة من أمرهما: أدركت فاطمة وشيماء منذ البداية أن بناء علامة تجارية مؤثرة هو مسار طويل يمتد لسنوات ويتطلب صبرا واستمرارية، إذ تؤكدان أن القاعدة الأساسية التي التزمتا بها منذ اليوم الأول كانت بسيطة وواضحة: "الاستمرار في المضي قدما، مهما كانت التحديات".

"لا يزال هناك الكثير لنبتكره ونقدمه للسوق، ونمتلك وفرة من المواهب المحلية"، حسبما قالتا لإنتربرايز، في تأكيد على أن السوق المصرية شابة ومنفتحة على العالم، لكنها لا تزال بحاجة إلى مزيد من الاستشارات الإبداعية المتخصصة والاستثمارات مقارنة بما تحظى به قطاعات أخرى مثل التكنولوجيا، كما تعتقدان أن الانتعاش الذي تشهده السياحة الإقليمية أتاح فرصة مهمة أمام العلامات المحلية للوصول إلى جمهور أوسع.

بالنسبة لعلامة مش مش، يرتبط النجاح في 2026 ببناء هوية أكثر نضجا وترسيخ روابط إنسانية وعميقة مع الجمهور، إذ تختتم الشقيقتان حديثهما قائلتين: "إن صقل رؤيتنا للعلامة التجارية هو أهم ما يمكننا التركيز عليه في الوقت الحالي".