📊 أقوى العلامات التجارية في المنطقة: أصدرت شركة براند فاينانس للاستشارات، ومقرها لندن، تقرير Middle East 150 لعام 2025، ويستعرض التقرير أداء أقوى 150 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط. يركز التقرير (بي دي إف) على نمو قيمة العلامات التجارية على مستوى المنطقة، وقد تصدرت السعودية والإمارات المشهد بقيمة إجمالية بلغت 112.4 مليار دولار و86 مليار دولار على التوالي، وهو ما يكرس هيمنتهما على القطاع هذا العام.

**لينكات إنتربرايز فقط تظهر على الإيميل، اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها مصحوبة بكل الروابط**

التفاصيل: شكلت قطاعات النفط والبنوك والغاز والاتصالات الدعائم الرئيسية لنمو المملكة، بينما نجحت الإمارات في جني ثمار جهودها في تنويع الاقتصاد مدفوعة بالتحول الرقمي وتوسع استثمارات الطاقة المتجددة فضلا عن تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وهو ما ساهم في تسريع نمو الناتج المحلي الإجمالي، بحسب التقرير. وتشكل الدولتان معا نحو 81% من إجمالي قيمة العلامات التجارية في الشرق الأوسط، ما يعكس مركزية دورهما في دفع عجلة الاقتصاد الإقليمي.

أهل القمة: واصلت شركة أرامكو السعودية الحفاظ على مكانتها باعتبارها الأعلى قيمة بين مختلف العلامات التجارية في المنطقة للعام السادس على التوالي، وذلك بقيمة بلغت 41.7 مليار دولار. وتحافظ شركة أدنوك الإماراتية على مركز الوصافة في الفترة ذاتها، مع ارتفاع لافت في قيمة علامتها بنسبة 25% لتسجل 19 مليار دولار. أما المركز الثالث فكان من نصيب شركة الاتصالات السعودية إس تي سي، التي ارتفعت قيمة علامتها بنسبة 16% مقارنة بعام 2024، لتصل إلى 16.1 مليار دولار، بحسب ما أورده التقرير.

مفاجآت: تعد شركة إي آند مصر الحصان الأسود في سباق العلامات التجارية لعام 2025، بعدما قفزت إلى المركز الرابع محققة نموا استثنائيا بنسبة 701% في قيمة علامتها التجارية مقارنة بعام 2024. فقد بلغت قيمة العلامة 15.3 مليار دولار، لتصبح الشركة التي تتخذ من أبو ظبي مقرا لها هي الأسرع نموا على المستويين الإقليمي والعالمي هذا العام، وفقا للتقرير. ويعزو التقرير هذا الأداء اللافت إلى الاندماج بين “اتصالات” وإي آند مصر، والذي أسهم في تعزيز مكانة الشركة في السوق العالمي. كما دخلت مجموعة روشن العقارية التابعة لصندوق الاستثمارات العامة ومقرها الرياض، القائمة لأول مرة، محققة موقعا متقدما ضمن أفضل 40 علامة تجارية في الشرق الأوسط، إذ تعد ثالث شركة عقارية من حيث القيمة السوقية بإجمالي 1.1 مليار دولار بحسب التقرير.

ما موقع الشركات المصرية؟ بلغت القيمة الإجمالية لأبرز العلامات التجارية في البلاد نحو 3.3 مليار دولار، مدفوعة بنمو ملحوظ في قطاعي البنوك وصناعة التبغ. وتصدر البنك الأهلي المصري القائمة كأقوى علامة تجارية في مصر، واحتل المرتبة 56 على مستوى المنطقة بقيمة بلغت 717 مليون دولار، مسجلا نموا بنسبة 9% عن العام السابق ومحافظا على موقعه للعام الثالث على التوالي. ويرجع هذا الأداء إلى ارتفاع أسعار الفائدة، وتقديم منتجات ادخارية مرتفعة العائد، إلى جانب التوسع في الخدمات الرقمية وتحسين تجربة العملاء.

ومن بين أبرز العلامات التجارية المصرية الأخرى، حلت شركة السويدي إليكتريك في المرتبة الثانية محليا (73 على مستوى الشرق الأوسط)، تلتها شركة نخلة في المركز الثالث (77) ثم بنك مصر في المركز الرابع (78)، والبنك التجاري الدولي في المرتبة الخامسة (88)، تليه الشركة الشرقية للدخان في المركز السادس (91)، والمصرية للاتصالات في المركز السابع (101)، وأخيرا أوراسكوم في المرتبة الثامنة محليا والـ 139 إقليميا.

قطاع التبغ يعيش أزهى فتراته: تصدرت شركة نخلة قائمة أسرع العلامات المصرية نموا، بعدما ارتفعت قيمتها إلى 418 مليون دولار، مسجلة نموا بنسبة 32% مقارنة بالعام الماضي. وعزت براند فاينانس هذا الصعود إلى النمو المستمر في سوق تبغ الشيشة محليا وعالميا، وهو ما دعمته نخلة بتوسيع صادراتها بشكل ملحوظ.

وفي تعليق يعكس التغيرات المتسارعة في السوق، قال المدير العام لشركة براند فاينانس في الشرق الأوسط أندرو كامبل إن النمو الذي نشهده بين العلامات التجارية المصرية البارزة هذا العام يؤكد أن قواعد اللعبة قد تغيرت. لم يعد التفوق محصورا في الأرقام فقط، بل في وضوح الرؤية، والقدرة على التكيف، وبناء صلة حقيقية مع الجمهور. فالعلامات التجارية التي تستمتع جيدا وتتكيف وتحافظ على صلتها بالواقع، هي من تتصدر المشهد اليوم.

العلامات: