كروكس: من "جليتش" في الموضة إلى عملاق في أسواق المال

? طفرة كروكس: تعد شركة كروكس واحدة من أفضل الأسهم أداء خلال العام الجاري، إذ ارتفعت بنسبة 43.2% منذ بداية العام. وتفوقت كروكس على أسهم كبرى في مجال الأحذية مثل نايكي، التي تراجعت بنسبة 26% في نفس الفترة. كما تجاوزت شركات تكنولوجية كبرى مثل ألفابت (الشركة الأم لجوجل) وأبل ومايكروسوفت، بحسب فايننشال تايمز.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

التسويق سر الشعبية: لفترة طويلة اقتصرت شعبية الكروكس على الممرضات والطهاة وعمال تنظيف المسابح، ولم تتمكن الشركة من اجتذاب قاعدة عملاء جديدة - لمنتجها الذي لا يحقق أيا من معايير الجمال - بعيدا عن مجالات الصحة والضيافة إلا بعد تولي أندرو ريس إدارة الشركة عام 2017. وسرعان ما انقلب الحال وصارت منتجات الشركة جزءا من الموضة العصرية، من خلال إبرام شراكات مع نجوم البوب ومغني الراب ومطاعم الدجاج المقلي.

الجائحة كانت عاملا مهما: تضاعفت مبيعات كروكس السنوية ثلاث مرات بسبب جائحة كوفيد-19 بين عامي 2019 و2022 إلى نحو 3.6 مليار دولار، وذلك بسبب بقاء الجميع في منازلهم ولجوئهم إلى الكروكس كخيار عملي وأكثر راحة من الأحذية. ومن المتوقع أن تحقق الشركة إيرادات بقيمة 4.1 مليار دولار هذا العام، وهو ما يرجع ربما إلى رغبة كثير من المستهلكين في ارتداء ما يبعث لديهم شعورا بالراحة في المنزل.

تؤكد التوقعات أن كروكس لم تصل إلى ذروتها بعد، إذ أثر عليها الاستحواذ على شركة هاي دوت في عام 2022 ومحاولات تعديل مسارها على صعيد المبيعات والإيرادات، بالإضافة إلى أن أسهمها مقومة بأقل من قيمتها الحقيقة مقارنة بمنافسيها في صناعة الأحذية، بحسب فايننشال تايمز.