ودعوا معنا علب "تابروير" البلاستيكية إلى الأبد + إعلانات يوتيوب تأتيك من حيث لا تتوقع

وداعا تابروير: أعلنت شركة تابروير التي ملأت أوعيتها البلاستيكية محكمة الغلق البيوت الأمريكية وكثيرا من دول العالم، إفلاسها بعد سنوات من التعثر وانخفاض المبيعات وازدياد المنافسة، بحسب نيويورك تايمز. ووصلت ديون الشركة إلى 1.2 مليار دولار، بينما لم تتجاوز قيمة أصولها 680 مليون دولار. واحتلت تابروير مكانا رائدا في عالم منتجات حفظ الطعام والسوائل محكمة الإغلاق طيلة عقود، وكانت العلامة التجارية الأشهر في السوق.

**اضغط على عنوان الفقرة بالأعلى لقراءتها كاملة مصحوبة بكل الروابط**

الإفلاس لم يكن مفاجئا: أعلنت تابروير في مارس الماضي أنها ليست واثقة في قدرتها على مواصلة المنافسة في السوق في ظل التراجع الكبير في المبيعات، فضلا عن تعرضها لأزمة سيولة بسبب ارتفاع تكاليف الإنتاج والعمالة واللوجستيات. وفي يونيو، قررت الشركة إغلاق آخر مصانعها في الولايات المتحدة ونقل الإنتاج إلى المكسيك مع تسريح الموظفين على دفعات، على أن تنفذ خطة إغلاق كامل بحلول شهر يناير.

اعترفت الشركة بأنها لم تستطع مواكبة التطورات الحديثة في عالم الأعمال. وفشلت تابروير في تطوير استراتيجية مبيعات تناسب عصر التجارة الإلكترونية، ما أدى إلى جهل العملاء بالمنافذ المتاحة لشراء منتجات الشركة رغم شهرة علامتها التجارية، حسبما أوضح مدير إعادة هيكلة الشركة براين جيه فوكس في تقرير لمحكمة الإفلاس الأمريكية (بي دي إف). ولم تبدأ الشركة في البيع عبر منصات مثل أمازون وتارجت إلا في عام 2022، وحينها كان أوان الإنقاذ قد فات.

تأسست تابروير قبل نحو 80 عاما على يد إيرل تابر، بهدف مساعدة العائلات الأمريكية على تقليل هدر الطعام في أعقاب الكسادالكبير. حققت الشركة نجاحا باهرا في الخمسينات بفضل حفلات تابروير، وهي اجتماعات منزلية ابتكرتها للسماح للنساء بتبادل المنتجات وتقديم الطلبات، وكانت ظاهرة اجتماعية واقتصادية بارزة أسهمت بشكل كبير في شهرة تابروير.

ترغب في استراحة من أحد مقاطع يوتيوب؟ شاهد هذا الإعلان إذن: من المتوقع أن يبدأ مستخدمو منصة يوتيوب في ملاحظة تشغيل الإعلانات تلقائيا عند إيقاف الفيديو مؤقتا، حسبما أشار موقع ذا فيرج. ويأتي هذا بعد عام ونصف تقريبا من إعلان الشركة بدء اختبار طريقة عرض الإعلانات الجديدة.

تغيير في صالح تجربة المستخدم؟ تدعي الشركة أن الهدف من وراء هذا التغيير هو منح المستخدمين تجربة مشاهدة "غير متقطعة"، بحيث يظهر الإعلان بعدما يقرر المستخدم إيقاف الفيديو بنفسه، رغم أنها لم تعد صراحة بتقليل الإعلانات التي تظهر قبل عرض مقاطع الفيديو في المقابل. وقد طُرحت هذه الميزة الجديدة للمعلنين بعد نجاح التجربة المبدئية في عام 2023، والتي تؤكد يوتيوب أنها لاقت ردود فعل إيجابية من جانب المعلنين والمشاهدين على حد سواء.

الأمر ليس جديدا، فقبل عام تبنت منصات مثل هولو وماكس وبيكوك ذات الأسلوب، من خلال تفعيل آلية الإعلان خلال الإيقاف المؤقت.