كيف أصبح "زووم" ملتقى الناخبين وقادة الحملات الانتخابية في الولايات المتحدة

ما الرابط بين تطبيق زووم والانتخابات الرئاسية الأمريكية 2024؟ رغم أن منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وفيسبوك ويوتيوب كانت دائما في طليعة التطبيقات المهمة خلال السباق الانتخابي في الولايات المتحدة، أصبح تطبيق زووم الآن منصة شديدة الأهمية بالنسبة للتنظيم السياسي وخاصة الديمقراطيين من مؤيدي كامالا هاريس، وفقا لنيويوركتايمز.

الأصالة وسهولة الوصول هما أكبر العوامل الجاذبة للحملات الانتخابية في تطبيق زووم، فبعكس الأحداث السياسية التقليدية، تعتبر فعاليات زووم والاجتماعات هناك أكثر ترحيبا وتلقائية، فالمتحدثون يرتدون ملابس مريحة غير رسمية، ويتحدثون من منازلهم ويتفاعلون مع المستخدمين الآخرين الذين أصبحوا بفضل هذا التطبيق قادرين على حضور الفعاليات والمؤتمرات السياسية من منازلهم دون التعرض لعقبات الانتقالات وتعطيل وقتهم. هذه القدرة على التواصل تخلق شعورا بالأصالة والصدق، يبني ارتباطا وثيقا بين المشاهدين والمتحدثين، ويعزز الشعور بالانتماء إلى المجتمع.

على مدار الأسابيع القليلة الماضية، استخدم التطبيق لاستضافة سلسلة من التجمعات الافتراضية البارزة التي جذبت جمهورا ضخما وحصدت تمويلات هائلة. أكبر مثال على واحدة من تلك التجمعات هو White Dudes for Harris، الذي جذب نحو 60 ألف مشارك وجمع أكثر من 4 ملايين دولار للمرشحة الرئاسية.

الأمر ليس جديدا: لعب تطبيق زووم دورا ثانويا في الحملات السياسية خلال عام 2020، ولم يحظ باهتمام كبير نتيجة المخاوف الأمنية، إذ شهدت هذه الفعاليات اقتحام عدد من المخربين ومشاركة محتوى بذيء وفاحش. ولكن مع تحول سلوك الناخبين وتزايد المشاركة السياسية للأفراد، أصبح المؤيدون أكثر حرصا على إيجاد طرق جديدة للتواصل والمشاركة، وهو ما لم يجدوه في الطرق التقليدية للحملات الانتخابية.

عودة قوية: أظهرت شركة زووم قدرتها على التكيف وأهمية دورها المتنامي في المجال السياسي الافتراضي، وذلك بعد صراع للحفاظ على قيمتها السوقية التي انخفضت من 160 مليار دولار إلى نحو 18 مليار دولار، نتيجة تراجع الطلب وتزايد المنافسة ومخاوف الأمن والخصوصية. ولكن يبدو أن زووم قد وجدت ملاذا في التجمعات الافتراضية التي اجتذبت حشودا ضخمة وجمعت أموالا كثيرة، ما يثبت قدرتها على التعامل والتكيف مع الأحداث الكبيرة عبر الإنترنت.