أد مزاد: الإنفاق على إعلانات الطرق يسجل أرقاما قياسية خلال 2023

عام قياسي لإعلانات الطرق: أنفقت الشركات نحو 3.9 مليار جنيه العام الماضي على إيجارات الإعلانات الخارجية في الشوارع والطرق – اللوحات الإعلانية وملصقات الحافلات وغيرها – بالقاهرة الكبرى والإسكندرية، مسجلة بذلك رقما قياسيا، بزيادة بلغت 22% على أساس سنوي، وفقا لتقرير (بي دي إف) صدر عن شركة بيانات إعلانات الطرق أد مزاد.

سجل عدد المعلنين من العلامات التجارية المختلفة زيادة بنسبة 8% على أساس سنوي إلى 1100 علامة تجارية، بينما ارتفع عدد اللوحات الإعلانية بنسبة 5.1% على أساس سنوي إلى 32.2 ألف لوحة إعلانية. كانت الشركات العقارية في مقدمة الأكثر استثمارا في هذا النوع من الإعلانات للعام الثاني على التوالي، مستحوذة على 49% من إجمالي إعلانات الطرق في عام 2023.

إعلانات السلع الاستهلاكية السريعة تزدهر أيضا: حلت صناعة السلع الاستهلاكية السريعة – وهي المنتجات الأساسية معقولة التكلفة والتي يتزايد الطلب عليها مثل الاحتياجات المنزلية – في المرتبة الثانية بنحو 11% من إجمالي الإعلانات، يليها قطاع الضيافة (6%) وقطاع الاتصالات (5%).

المعلنون يحصلون على قيمة أكبر مما استثمروه: ارتفع إجمالي انطباعات اللوحات الإعلانية الخارجية – وهو مقياس يشير لعدد مرات مشاهدة إعلان ما – بنسبة 26% على أساس سنوي في عام 2023، ليصل إلى 141.7 مليار مشاهدة.

إلا أن متوسط تكلفة ألف انطباع تراجعت، حيث وصلت 27.4 جنيه، بانخفاض 8.3% مقارنة بعام 2022.

المزيد من العلامات التجارية تتجه لإعلانات الطرق: تزايد عدد الشركات التي تفضل خيار تأجير الإعلانات على الطرق بنسبة 8% خلال 2023. “التعرض الأدنى للتقلبات السعرية، ساهم في زيادة حصة إعلانات الطرق في وسائل الإعلام المستخدمة لكبار المعلنين”، وفقا للمؤسس المشارك والعضو المنتدب في أد مزاد عاصم ميمن.

خلصت أد مزاد لهذه النتائج بعد تحليل بيانات نحو 42.7 ألف لوحة إعلانية عبر القاهرة الكبرى والإسكندرية.

** تحدثنا مع عاصم ميمن في عدد سابق من روتيني الصباحي في عام 2021.